След като направите първоначалната си подготовка на вашето решение за маркетингова автоматизация, трябва да сте готови да започнете да играете с технологията. Искате да се заемете с настройката на системата много сериозно. Неправилната настройка ще ви причини много разочарование. Уверете се, че всички членове на вашия екип са готови за работа и имате резервирано време в календарите както на вашия ИТ администратор, така и на вашия уеб администратор.
Как да импортирате активи във вашия инструмент за автоматизация на маркетинга
Активите са всяка част от съдържанието, която планирате да използвате с вашия инструмент за маркетингова автоматизация, като напр
-
Форма
-
Шаблон
-
Уеб съдържание
Активите са ключът към генерирането на потенциални клиенти. Уверете се, че разбирате разликата между активите, които хоствате, и тези, хоствани на други сайтове, и как трябва да свържете тези активи.
Качването на активи във вашата платформа за автоматизация на маркетинга обикновено е толкова просто, колкото копирането и поставянето. Единствената разлика е фактът, че може да бъдете помолени да поставите някои специални автоматизации на актива. Въпреки че стъпките, които предприемате след като активът ви бъде качен, зависят от вашия инструмент, обикновено е по-лесно, отколкото да паднете от дънер.
Активи като бели книги, видеоклипове, формуляри и целеви страници, които се хостват на вашия сайт, се качват във вашата платформа за автоматизация на маркетинга. Вашата платформа за автоматизация на маркетинга ви позволява да публикувате тези активи и да проследявате отделни потенциални клиенти, ангажирани с тях.
Ако хоствате активи на друг сайт, който не контролирате, вие все пак качвате актива във вашия инструмент за маркетингова автоматизация, като използвате персонализиран URL адрес за поставяне в другия сайт.
URL адресът е ключовият елемент. Независимо дали даден сайт се хоства от вас или от някой друг, стига да можете да получите URL адреса и да използвате персонализирано пренасочване, можете да проследявате актива. Следователно можете да проследявате много повече активи, отколкото обикновено можете да хоствате във всяко дадено решение.
Как да интегрирате проследимо съдържание
Проследимото съдържание е всяко съдържание, което може да бъде проследено, когато аудиторията ви се ангажира с него. Проследяването на взаимодействието на потребителя с вашето съдържание позволява последващи автоматизации. Има много различни видове съдържание, включително видеоклипове, бели книги, подкасти, листове за продажби и т.н. Отнасяйте се с цялото съдържание еднакво, за да улесните този процес.
Цялото съдържание, което качвате във вашето решение за маркетингова автоматизация, става достъпно чрез URL и може да се проследи обратно до всеки човек, който взаимодейства със съдържанието. Можете да използвате URL адресите на съдържанието си като връзки на уебсайта си или като връзки в туит в Twitter, за да популяризирате най-новата си бяла книга.
Качването на съдържание е толкова просто, колкото качването на снимка във Facebook. Ако съдържанието, което искате да използвате, съществува на сайт на трета страна, вашият доставчик трябва да ви покаже как да включите това съдържание във вашите инструменти с персонализирани пренасочени URL адреси.
Как да настроите SPF/ID на подателя
SPF е съкращение от Sender Policy Framework, което е стандартна за индустрията форма на удостоверяване на имейл, предназначена да предотврати подправяне на имейл. За да приложите SPF, трябва да добавите TXT запис към вашия сървър за имена на домейн (DNS). TXT записът е текстов запис във вашия DNS, който може да потвърди домейн за изпращане на имейли от ваше име.
Сървър за имена на домейни е техническият термин за начина, по който името на вашия имейл домейн се свързва с вашия имейл сървър чрез различни интернет протоколи. Имате различни начини да настроите своя SPF запис в зависимост от това как е конфигуриран имейлът ви в момента.
Ако не сте запознати с вашия SPF, консултирайте се с вашия текущ доставчик на имейли, за да разберете как да го настроите. Следният списък ви помага да разберете какви са следващите ви стъпки в зависимост от текущата ви ситуация:
-
Ако нямате SPF запис: Проверете при вашия доставчик за вашия SPF TXT запис. Вероятно ще изглежда така:
v=spf1 mx включва:aspmx.pardot.com ~всички
-
Ако вече имате посочен SPF запис: Консултирайте се с вашия ИТ персонал или лицето, отговорно за поддържането на SPF изявлението на вашия домейн. Уведомете този човек, че искате да добавите нов SPF запис към съществуващото си SPF изявление. Важно е да се отбележи, че SPF протоколът позволява максимум десет търсения общо.
-
Идентификаторът на подателя ще се настрои автоматично: SPF записът в настройката на DNS на вашия домейн автоматично ще се използва за удостоверяване на пощенски сървъри чрез програмата на Microsoft Sender ID, тъй като SPF и Sender ID вече са обединени. Трябва да се уверите, че информацията за SPF е пълна и точна.
Как да настроите DomainKeys
DomainKeys е система за удостоверяване на имейл, предназначена да провери DNS домейна на подател на имейл, за да провери целостта на съобщението. Този протокол до голяма степен е подкрепен от Yahoo!. За да приложите DomainKeys, добавете два нови TXT записа към вашия DNS.
Първият запис съдържа общите настройки на DomainKeys:
domainkey.yoursite.com TXT "t=y; o=~;"
Вторият запис е действителният ви ключ:
._domainkey.yoursite.com TXT "k=rsa;
p=MEwwDSJHJKoZIhvcNAQEBBQADOWAwOAIxANDl1x8anhySwnWoafywEUeuNoNbav
9JrAdUAsqln8YYA0jkARmuox2EdWkU5fkrzQKJHSGB"
smtpapi._domainkey.yoursite.com TXT "k=rsa;
t=s;p=MEwwDSJHJKoZIhvcNAQEBBQADOwAwOAIxANDl1x8anhySwnWoafywEUeuNo
Nbav9JrAdUAsqln8YYA0jkARmuox2EdWkU5fkrzQKJHSGB"
