Маркетингът на съдържанието е една от най-горещите теми в маркетинга от бизнес към бизнес (B2B) днес и може да бъде улеснен с автоматизацията. Създаването на съдържание включва измисляне на нови идеи за съдържание, създаване на съдържанието, разпространение на съдържанието и проследяване на въздействието му върху крайния резултат. Много от тези стъпки се улесняват с маркетинговата автоматизация, помагайки на маркетолозите да покажат стойността на маркетинга на съдържанието по нови начини, които не бяха възможни преди.
Създаването на съдържание включва куриране, създаване и производство. Маркетинговата автоматизация дава на маркетолозите възможността да тестват различно съдържание, да виждат ангажираността в реално време и да хостват своето онлайн съдържание.
Прозренията в реално време, като например кое съдържание се чете от кого и как то влияе върху цикъла на закупуване на хората, са прозрения, които могат да бъдат получени само когато маркетологът има инструмент за маркетингова автоматизация, който може да разглежда всеки човек и неговата или нейната ангажираност. със съдържание.
Видимостта, която маркетинговата автоматизация дава на маркетолога, помага да се премахнат догадките от създаването на съдържание. Маркетинговата автоматизация също е единен инструмент, който помага на хората да създават и публикуват тези кампании със съдържание.
Публикуването на вашето съдържание е друга отнемаща време част от маркетинга на съдържанието, която маркетинговата автоматизация улеснява. Публикуването на съдържание чрез имейл, публикации в блогове, уебинари и подхранващи кампании става по-лесно, когато можете да използвате един инструмент, вместо да се налага да комбинирате множество инструменти, за да изпълните своите кампании за съдържание.
Маркетинговата автоматизация позволява на маркетолозите да създават междуканални, напълно проследявани кампании за популяризиране на съдържание в една стъпка, спестявайки много време, опитвайки се да свържат различни канали и инструменти. Можете по-лесно да публикувате съдържание с по-задълбочени прозрения, които предоставят на маркетолозите по-добра обратна връзка от всякога за техните кампании.
Получената обратна връзка след това се използва, за да помогне за прецизиране и куриране, както и за доказване на стойността на кампаниите за маркетинг на съдържанието. Отчитането на възвръщаемостта на инвестициите (ROI) позволява на търговеца да обвърже приходите със съдържанието, което е повлияло или генерира директно приходите. Следователно маркетолозите могат да докажат стойността на своите по-натоварени с ресурси кампании.
Опитът да поискате бюджет за ново съдържание е труден. Трудно е да се оправдае плащането на 15 000 долара на говорител за уебинар, ако не можете да проследите продажбите, свързани с уебинара.
По същия начин е трудно да се оправдае създаването на електронна книга за $10 000, ако не можете да докажете, че тя ще осигури достатъчно затворен бизнес. Използването на маркетингова автоматизация във връзка с вашата стратегия за съдържание също ще улесни оправдаването на бъдещи усилия за съдържание.
