Възпитанието е умение, което изисква пълно разбиране на техниката за автоматизация на маркетинга, за да се постигне максимална ефективност. Подобно на имейла, възпитанието е нещо, върху което трябва да работите с течение на времето и трябва да научавате нови неща през цялото време. Техниките се променят често, като непрекъснато се появяват нови трикове.
Въпреки това, най-големият начин да се провалите с маркетинга е просто да не мислите достатъчно малко за отглеждането. Мислете много малко. Подхранващата кампания трябва да бъде фокусирана върху постигането само на една цел. Колкото по-малко мислите за тези цели, толкова по-добри ще бъдат вашите подхранващи кампании.
Трикът е нещо, за което Тереза Амабиле и Стив Крамър пишат в статия от 2011 г. за блога на Harvard Business Review. Години на изследвания им помогнаха да докажат, че ограниченията са полезни за творчеството. Колкото повече ограничения си поставяте, толкова по-добре насочено ще бъде вашето съдържание и толкова по-добра ще бъде вашата програма. Креативността е ключът, който отличава вашата кампания от другите.
Мисленето, че можете просто да автоматизирате имейлите, които вече имате, е най-бързият начин да се провалите. Не забравяйте, че това е медия едно към едно. Ако вашите подхранващи кампании са естествени, ще увеличите шансовете за ангажираност. Имайте предвид, че потребителят прави преценка на вашия имейл за 1/20 от секундата.
Затова се опитайте да поставите ограничение върху програмите си за възпитание, за да имат много конкретна цел и ще забележите, че имейлите ви ще бъдат по-конкретни и оптимизирани за тази цел и като цяло ще ви помогнат да постигнете целта си по-добре, отколкото кампания с по-малко рафинирана цел.
