Çdo fushatë marketingu, madje edhe ato të automatizuara, duhet të jetë e rëndësishme për personin që synoni. Lajmi i mirë është se synimi i mesazhit tuaj përmes segmentimit është mënyra më e shpejtë për të qenë relevant. Kjo sepse segmentimi i bazës së të dhënave tuaja bazuar në aktivitet ju lejon të gjeni grupe thelbësore njerëzish me nivele të ngjashme interesi.
Si të segmentoni nga veprimet e postës elektronike
Veprimet e postës elektronike janë një segmentim me të cilin janë njohur shumica e tregtarëve. Hapja e postës elektronike, kthimet dhe klikimet janë veprimet standarde të postës elektronike të përdorura për segmentimin. Mësoni të përdorni ose të mos përdorni veprimet e mëposhtme të emailit do t'ju ndihmojnë të kuptoni se si të segmentoni saktë nga këto veprime dhe të rrisni saktësinë e segmenteve tuaja.
-
Segmentimi në hapjen e postës elektronike: Hapjet e postës elektronike janë një segmentim shumë i keq për t'u përdorur në shumicën e rasteve. Hapjet e postës elektronike janë pozitive false. Është më mirë të segmentoni në aktivitete të tjera të postës elektronike. Kjo është përdorur kryesisht sepse nuk kishte metrika më të mira për të segmentuar. Tani keni më të mira, ndaj lëreni këtë në raft.
-
Segmentimi në kërcimet e postës elektronike: Segmentimi i listës suaj në kërcimet e postës elektronike është shumë i dobishëm për pastrimin e bazës së të dhënave tuaja. Shumë herë, një rikthim në një email kërkon një përpjekje manuale për të përcaktuar vlefshmërinë e adresës së emailit. Kërcimet mund të sinjalizojnë gjithashtu shitjet për të punuar me klientët e tjerë në llogari.
Segmentoni emailet tuaja që kthehen në emaile që kërcejnë me vështirësi (që tregon një adresë të keqe emaili) dhe emaile që kërcejnë lehtë (që tregon një përgjigje jashtë zyrës) katër ose më shumë herë.
-
Segmentimi në klikimet e lidhjeve të postës elektronike: Segmentimi në klikimet e lidhjeve të postës elektronike është mënyra më e mirë për të segmentuar veprimet e postës elektronike. Një klikim i lidhjes është një veprim i drejtpërdrejtë që është shumë i saktë, duke zbuluar një interes të veçantë në përmbajtjen ku tregon lidhja. Në varësi të llojit të emailit tuaj, segmentimi në klikimet e emailit ju ndihmon
-
Segmenti kryeson sipas interesit të produktit
-
Segmenti kryeson sipas nivelit të interesit
-
Zhvendosni drejtuesit në fushata të ndryshme
Si të segmentoni nga veprimet e mundshme
Nëse qëllimi juaj është të keni një segment njerëzish me një interes specifik, mund ta përmbushni lehtësisht këtë qëllim duke segmentuar bazuar në një ose më shumë veprime si shkarkimet e përmbajtjes, faqet e vizituara dhe emailet e klikuar. Kuptimi dhe segmentimi i veprimeve të shumta ju ndihmon të kuptoni audiencën tuaj shumë më mirë sesa segmentimi i bazuar vetëm në një veprim.
Për të segmentuar nga veprimet e mundshme, krijoni një segment për produktin me interes dhe shtoni njerëz në atë segment sa më shumë që të jetë e mundur.
Për shembull, nëse doni të krijoni një segment për njerëzit që janë të interesuar për nivelin tuaj të lartë të shërbimit, duhet të shtoni njerëz në këtë segment bazuar në termat e kërkimit që lidhen me shërbimin, lidhjet e shërbimit që njerëzit klikojnë në emailet tuaja dhe faqet e shërbimit që ata vizitoni në faqen tuaj të internetit.
Si të segmentoni nga pasiviteti i perspektivës
Pasiviteti mund t'ju tregojë aq shumë për një person sa veprimet që ai bën, sepse pasiviteti mund t'ju japë njohuri për modelet e sjelljes së dikujt. Mësoni se si të segmentoni saktë sjelljet e mëposhtme është çelësi i suksesit tuaj të ardhshëm me automatizimin e marketingut:
-
Segmentimi në kohë: Krijoni segmente për kornizat kohore të pasivitetit. Merrni parasysh përdorimin e segmenteve si p.sh
-
Data e ndërveprimit të fundit
-
Asnjë veprim brenda 60 ditëve të fundit
-
Asnjë kontakt marketingu në 60 ditët e fundit
-
Segmentimi në rezultatin kryesor: Rezultatet duhet të llogariten bazuar në një kombinim të aktivitetit dhe pasivitetit. Konsideroni këto segmente:
-
Kryeson pa asnjë pikë
-
Drejtuesit, rezultatet e të cilëve janë rritur më shumë në 30 ditët e fundit
-
Kryeson me rezultatin më të lartë gjatë një periudhe kohore
-
Drejtuesit, rezultatet e të cilëve kanë rënë në 60 ditët e fundit
Si të segmentoni të dhënat CRM
Automatizimi i marketingut e bën të lehtë aksesin në të dhënat e menaxhimit të marrëdhënieve me klientët (CRM). Për shkak se sistemet CRM janë zakonisht depo qendrore të të dhënave për një kompani, mjeti juaj i automatizimit të marketingut nuk do të jetë i vetmi sistem që vendos të dhëna në sistemin tuaj CRM. Çdo e dhënë që është në sistemin tuaj CRM mund të përdoret për segmentime nga mjeti juaj i automatizimit të marketingut. Merrni parasysh të shikoni grupet e të dhënave që janë të dobishme për fushata më të synuara:
-
Segmentimi në blerjen e fundit
-
Segmentimi në historinë totale të blerjeve
-
Segmentimi në skenën kryesore
-
Segmentimi në skenën e mundësive
-
Segmentimi në drejtimet e një përfaqësuesi specifik të shitjeve
Aktiviteti i shitjeve regjistrohet gjithashtu në CRM-në tuaj dhe mund të përdoret për segmentim. Segmentimi në aktivitetin e shitjeve ju ndihmon të kapni ngadalësinë kur përfaqësuesit e shitjeve janë shumë të zënë për të arritur të gjitha drejtimet e tyre.