Personat mund të jenë një mënyrë e shkëlqyeshme për të segmentuar bazën e të dhënave tuaja për një marketing të automatizuar efektiv. Një person mund të ketë lehtësisht shumë personalitete. Për shembull, një drejtues i cili është një VP mund të jetë gjithashtu një vendimmarrës dhe një drejtues në fazën e hershme të një cikli blerjeje. Çdo person ndryshon mënyrën se si i tregtoni një personi.
Ju duhet të filloni të përdorni personat e fazës së blerësit. Pra, ju tregtoni njerëzve bazuar në vendin ku ata janë në ciklin e blerjes në vend që të bazoni marketingun tuaj në titullin e tyre të punës. Nëse dëshironi t'i përdorni të dyja, kryeni fillimisht disa fushata në mënyrë që të shihni nëse puna shtesë ia vlen përpjekja.
Si të identifikoni personat ekzistues në bazën e të dhënave tuaja
Mund të mos keni informacion të mjaftueshëm për të krijuar persona kur konfiguroni për herë të parë sistemin tuaj të automatizimit të marketingut. Bëni sa më poshtë për të identifikuar personat në një bazë të dhënash me informacion të kufizuar të sjelljes:
-
Nëse keni një bazë të dhënash të ftohtë, bëni disa testime: Ju nuk do të njihni personalitetin e bazuar në interes të njerëzve në bazën tuaj të të dhënave nëse nuk kanë angazhim. Krijoni fushata speciale të krijuara për të testuar lloje të ndryshme mesazhesh dhe përmbajtjesh të përshtatura për njerëzit në çdo fazë. Kjo do t'ju ndihmojë të identifikoni personalitetet e njerëzve bazuar në angazhimin e tyre.
-
Shkoni në peshkim: Për shkak se njerëzit zakonisht angazhohen me email që janë të lidhura me interesat e tyre, ju mund të dërgoni një sërë email-esh me përmbajtje të synuara për një sërë interesash. Njerëzit që angazhohen në çdo lloj përmbajtjeje mund të grupohen në persona bazuar në përmbajtjen.
-
Përdorni atë që keni: Nëse keni të dhëna për personalitetin demografik të secilit person, filloni atje. Pasi t'i bëni njerëzit të angazhohen, më pas mund të kaloni te personat e bazuar në interes.
Nuk ka "plumba argjendi". Nëse mendoni se mund të keni një angazhim 100 për qind duke përdorur një segmentim të përsosur dhe një pjesë të përsosur të përmbajtjes, do të zhgënjeheni. Do të keni norma shumë më të mira angazhimi, por nuk mund të arrini kurrë perfekte sepse nuk mund të kontrolloni të gjithë faktorët e tjerë që rrethojnë angazhimin e një personi. Ju thjesht po grumbulloni shanset në favorin tuaj kur të gjitha kushtet janë të përshtatshme.
Si t'i drejtoheni përsëri drejtuesve të vjetër
Segmentimi i bazës së të dhënave tuaja sipas personazheve ju lejon të arrini fushatat e marketingut dhe të identifikoni drejtuesit. Nëse i krijoni saktë segmentimet dhe programet tuaja të edukimit, arritja e kontakteve të klientëve bëhet vazhdimisht pa pasur nevojë të ngrini gishtin dhe ju ndihmon të gjeneroni më shumë të dhëna nga baza juaj e të dhënave ekzistuese.
Këtu është një shembull i një rregulli automatizimi për gjetjen e drejtuesve dhe vendosjen e tyre në fushatën tuaj edukative, me një rregull automatizimi që identifikon drejtimet e gatshme për shitje dhe ia kalon ato në shitje:
Përdorni një fushatë të vetme edukative për të qëndruar përpara klientëve që identifikoni në bazën e të dhënave tuaja. Me kalimin e kohës, ju mund të merrni më shumë detaje duke e ndarë fushatën tuaj në shumë fushata të synuara për çdo fazë dhe personazh blerës, por një fushatë e vetme do të mjaftojë si pikënisje.