Edhe kur përdorni mjete të automatizimit të marketingut, përcaktimi i asaj që e bën një drejtues të marrë një veprim specifik është, sinqerisht, një detyrë budallai sepse supozon se një drejtues ekziston në një vakum dhe i vetmi faktor në veprimet e drejtuesit është fushata.
Megjithatë, ka një ton njerëzish që duhet t'i tregojnë ndikim fushatës një shefi për të provuar përpjekjet e tyre. Më poshtë ju tregon mënyrën më të mirë për të treguar ndikimin e përpjekjeve tuaja të marketingut në linjën përfundimtare të kompanisë suaj.
Si të krijoni raporte të fushatës së ndikimit me automatizimin e marketingut
Ju keni shumë mënyra dhe shumë lloje të ndryshme raportesh për të përdorur për të mbledhur të dhëna për ndikimin e fushatës. Faktori kryesor për të përcaktuar se si e gjeneroni këtë raport është grupi juaj i mjeteve. Disa mjete të automatizimit të marketingut mund të raportojnë për këtë lehtësisht; disa nuk munden. Për të ditur nëse mjeti juaj ka atë që duhet, bëni pyetjet e mëposhtme tek shitësi juaj:
-
A është i integruar ndikimi i fushatës? Nëse shitësi juaj thotë po, bëni një nga pyetjet vijuese në pikat e mëposhtme për të konfirmuar më tej aftësitë. Nëse shitësi juaj thotë jo, shikoni nëse CRM-ja juaj mund të përcaktojë ndikimin e fushatës ose pyesni shitësin tuaj se çfarë do të duhej për ta bërë këtë aftësi të funksionojë në sistemin tuaj të automatizimit të marketingut.
-
Si mund ta konfiguroj? Nëse konfigurimi i aftësisë së ndikimit të fushatës është shumë i ndërlikuar, vlerësoni menaxhimin e marrëdhënieve me klientët (CRM) si opsion. Një mjet i mirë duhet t'ju lejojë të etiketoni një perspektivë me çdo fushatë dhe të shihni lehtësisht fushatën e fundit me të cilën ishte angazhuar perspektiva përpara se të konvertohej. Edhe mjetet e mira që mund të gjurmojnë fushatën e fundit nuk mund të raportojnë gjithmonë për këtë, prandaj jini të vetëdijshëm.
-
A mund të përdor CRM-në time? Për të përdorur mjetin tuaj CRM për këtë veçori, sigurohuni që CRM-ja juaj mund të integrohet me mjetin tuaj të automatizimit të marketingut për të transmetuar informacionin e fushatës. Në varësi të CRM-së tuaj, ky proces mund të jetë i lehtë ose i ndërlikuar. Sido që të jetë, ju duhet administratori juaj CRM që të ndihmojë në konfigurimin e kësaj aftësie.
Si të kufizoni faktorët e ndikimit në raportet e automatizimit të marketingut të fushatës
Shumë çështje lindin me përdorimin e raportimit ndikues të fushatës. Nëse jeni departamenti që kërkon këtë raport, sugjerohet që të pyesni veten se çfarë dëshironi të gjeni vërtet. Nëse po përpiqeni të gjeni një plumb argjendi, ju jeni në një detyrë budallai.
Mesatarja statistikore është e shkëlqyer për t'u parë në një shkallë të gjerë, por përcaktimi nëse një fushatë ka pasur një ndikim të drejtpërdrejtë është shumë e vështirë për t'u provuar. Nëse 100 për qind e klientëve tuaj konvertohen të gjithë në të njëjtën fushatë, disa njerëz sugjerojnë drejtimin e fushatës për të gjithë.
Megjithatë, kjo ende nuk sugjeron që ajo kishte ndonjë ndikim në mbylljen e një marrëveshjeje të vetme. Përdorimi i ndikimit për të identifikuar fushata efektive nuk është gjithmonë mënyra më e mirë, dhe ka mënyra të tjera për të identifikuar fushata të shkëlqyera, nëpër të cilat do t'ju kalojnë. Këtu janë tre arsye kundër përdorimit të raportimit të ndikimit për të vlerësuar efektivitetin e fushatave tuaja janë si më poshtë:
-
Njerëzit jetojnë në flluska. Ky lloj raporti mungon në llogaritjen e ndikimeve të jashtme. Ndikime të tilla nuk mund të llogariten kurrë. Kështu që ju rrezikoni t'i jepni rëndësi një fushate që mund të mos ketë qenë aspak e rëndësishme.
-
Kanalet e veçanta marrin kreditin. Ju mund ta lidhni këtë raport vetëm me një fushatë të vetme, por ju jeni duke bërë marketing nëpër kanale të shumta në të njëjtën kohë. Po sikur një drejtues ndikohet nga mediat sociale, emaili dhe faqja juaj e internetit të gjitha në të njëjtën ditë? Në një rast të tillë, ndërveprimi i fundit nuk duhet të marrë të gjithë kreditin.
-
Modelimi i atributeve nuk funksionon. Një konvertim nuk është një veprim i vetëm; në vend të kësaj, është një kombinim i shumë ndërveprimeve më të vogla që e çojnë dikë drejt një veprimi përfundimtar. Atribuimi i gjithë punës në një fushatë të vetme neglizhon përpjekjet e fushatave tuaja mbështetëse dhe mund t'ju bëjë të mbështeteni shumë në fushatën tuaj "plumb argjendi".