Nëse jeni duke përdorur një aplikacion të menaxhimit të marrëdhënieve me klientët (CRM) si Salesforce.com, SugarCRM, Microsoft Dynamics CRM ose NetSuite, është e lehtë të gjesh një mjet automatizimi marketingu me lidhje të integruara. Nëse jeni duke përdorur një CRM të krijuar me porosi ose një CRM specifike për industrinë, ndoshta keni nevojë për një integrim të personalizuar.
Sido që të jetë, ju keni tre mënyra për të vlerësuar zgjidhjen tuaj bazuar në CRM-në tuaj të zgjedhur kundrejt mjetit tuaj të automatizimit të marketingut, nga bazë në të avancuar, si më poshtë. Niveli i sofistikimit që ju nevojitet dhe mjetet tuaja do të diktojnë se cili është i duhuri për ju.
-
Baza: Importi dhe eksporti manual. Nëse zgjidhni një zgjidhje automatizimi marketingu me këtë veçori, ju keni mundësinë e shtrirjes CRM pa asnjë integrim fare, por kjo kufizon aftësinë tuaj për ndërveprim dinamik. Ky opsion është më i miri nëse keni një opsion CRM të personalizuar, asnjë opsion të ndërfaqes së performancës së aplikacionit (API) ose një CRM që nuk mbështetet nga mjetet tuaja të automatizimit të marketingut me një veçori lidhjeje jashtë kutisë.
Importimi dhe eksportimi manual kërkon një skedar CSV (një format skedari spreadsheet që qëndron për vlerat e ndara me presje) për të ndarë të dhënat tuaja midis CRM-së dhe sistemit tuaj të automatizimit të marketingut. Importimi nëpërmjet llojit të skedarit CSV ju kursen 60–80 orë zhvillim të personalizuar të API-së dhe gjithsesi ju jep mundësinë për të raportuar ROI të fushatës së marketingut.
Kjo lidhje bazë, megjithatë, kufizon aftësinë tuaj për të kaluar drejtimet përpara dhe mbrapa midis sistemeve në kohë reale. Importimi manual i të dhënave është gjithashtu një opsion i shkëlqyeshëm për të ndihmuar në mbajtjen e thjeshtë të zbatimit të fillimit të automatizimit të marketingut, ndërkohë që arrini qëllimet tuaja, pavarësisht nëse mjeti juaj mbështet CRM-në tuaj.
-
Standard: Lidhje jashtë kutisë. Shumica e lidhjeve CRM mund të instalohen lehtësisht pa shumë mbështetje IT, sepse sistemi i automatizimit të marketingut është gati "nga kutia", me veçori lidhjeje për njerëzit jo teknikë. Kjo është më e mira nga tre opsionet kur mund ta gjeni.
Sidoqoftë, sa më i personalizuar duhet të jetë CRM-ja juaj, aq më pak ka gjasa që të gjeni një lidhje jashtë kutisë që funksionon për CRM-në tuaj. Kontrolloni me shitësin tuaj për të parë nëse ky është një opsion për ju.
-
Më komplekse: Integrimi i personalizuar i API-së. Një ndërfaqe programimi aplikacioni (API) është e folur nga zhvilluesi për një portë që lidh dy sisteme softuerike përmes një gjuhe programimi. Nëse nuk jeni të njohur me programimin API, duhet të gjeni dikë që është i njohur. Ky mund të jetë ekipi juaj i IT-së ose mund t'ju duhet të punësoni një konsulent të jashtëm për t'ju ndihmuar.
Prisni që ndërtimi i API-së të marrë nga 60 deri në 80 orë punë me porosi për të integruar zgjidhjet tuaja. Ky opsion është zgjidhja më e mirë nëse keni një CRM të personalizuar dhe burimet për të ndërtuar lidhjet. Vetëm rreth 10 përqind e kompanive zgjedhin këtë rrugë për shkak të kostos dhe kompleksitetit.
API-të nuk janë vetëm për kompanitë e mëdha. Nëse keni një CRM më të vogël, si Zoho ose të tjerë, mund të gjeni API të parandërtuara për t'ju ndihmuar të integroni CRM-në tuaj me mjetin tuaj të automatizimit të marketingut pa pasur nevojë të investoni në një projekt të madh API. Shikoni shërbimet e lidhësit të resë kompjuterike ose shërbimet e parandërtuara si Kevy.com.