Pijet e ftohta janë një pjesë standarde e botës së një tregtari, edhe kur përdorni automatizimin e marketingut. Me presionin për të gjeneruar më shumë drejtime, tregtarët gjenerojnë shumë drejtime, dhe vetëm disa arrijnë në statusin e gatishmërisë për shitje në një hark kohor të shkurtër.
Pjesa tjetër e drejtuesve duhet të shihet si e gatshme për shitje në të ardhmen. Ngritja e këtyre klientëve duke përdorur listën e mëposhtme të kontrollit ju ndihmon të siguroheni që ato të kthehen në klientë të gatshëm për shitje në të ardhmen:
-
Segmentimi/automatizimi: Këto programe edukative zakonisht kanë një shtysë kohore ose kohëzgjatje pasiviteti, përpara se të shtohen në këtë fushatë. Është praktikë e mirë të kesh drejtues që ia dalin gjatë gjithë rrugës përmes fushatës tënde të re edukative të shtuar në programin e ftohtë të drejtimit.
Përdorni segmentimin gjysmë dinamik, ose një rregull automatizimi (çdo term i referohet të njëjtës gjë; varet vetëm nga ajo që shitësi juaj e quan atë). Konsideroni këto sjellje si nxitës për të shtuar dikë në këtë fushatë:
-
Mungesa e aktivitetit: Mungesa e aktivitetit është një shenjë e mirë se një plumb është i ftohtë. Mungesa e aktivitetit mund të përfshijë mungesën e vizitave në uebsajt për një periudhë kohore; asnjë ndërveprim pas përfundimit të programit të ri të edukimit neto; ose dikush që ka shënuar manualisht plumbin si të ftohtë. Të gjitha këto janë tregues të mirë se ju duhet t'i qaseni drejtimit ndryshe.
-
Statusi i drejtuesit: Nëse drejtimi u kalua te shitjet, përdorimi i fushës Statusi i drejtuesit në veglën tuaj të menaxhimit të marrëdhënieve me klientët (CRM) është një mënyrë e shkëlqyer për të vlerësuar nëse drejtimi është i ftohtë. Nëse kryeni një segmentim plotësisht dinamik bazuar në fushën e statusit të drejtuesit, mund të tërhiqni drejtuesit që nuk kanë arritur kurrë në një telefonatë me përfaqësuesit tuaj të kthyer nga shitjet.
-
Përmbajtja: Mësoni të përzieni përmbajtjen me formë të shkurtër dhe të gjatë për këto fushata. Nuk ka asnjë plumb të argjendtë, dhe për shkak se drejtuesit janë të ftohtë, përdorni këtë fushatë për të testuar shumë ide të reja me përmbajtje. Shumë herë, përmbajtja e shkëlqyer kthen një avantazh të ftohtë.
-
Nënshkrimi në email: Emailet duhet të vijnë nga personi i fundit me të cilin ka pasur angazhim, qoftë nga shitjet apo marketingu. Sido që të jetë, mbajeni nënshkrimin konsistent kur është e mundur. E vetmja herë që nënshkrimi duhet të ndryshojë është kur kontakti kryesor i klientit ndryshon brenda kompanisë.
Për shembull, nëse drejtimi juaj bëhet një marrëveshje e mbyllur, nënshkrimi nuk duhet të vijë më nga shitësi nëse kontakti kryesor i klientit tani është një person tjetër brenda kompanisë.
-
Modelet: Përziejini edhe këto. Provoni HTML me tekst të pasur. Testimi i një kombinimi të emaileve me tekst të pasur dhe email-eve HTML ju ndihmon të shihni se cilat funksionojnë më mirë dhe në cilat raste.