Vlerësimi është një metodë e caktimit të numrave për një ose më shumë veprime ose sjellje të automatizimit të marketingut të ndërmarra nga një klient ose klient. Me rezultate, ju mund të përcaktoni nivele të ndryshme të angazhimit me programet tuaja të automatizimit të marketingut.
Një pikë - numri aktual që zgjidhni të caktoni - është një pikë të dhënash dhe një fushë në bazën e të dhënave tuaja. Çdo fushë në bazën tuaj të të dhënave mund të ketë një rezultat të lidhur duke caktuar një numër bazuar në të dhënat në fushë. Ju gjithashtu mund të përdorni rezultatet për të aktivizuar automatizimet e ardhshme në përgjigje të një veprimi ose sjelljeje që e shtyn rezultatin mbi një prag të caktuar.
Ju mund të përdorni pikët për kualifikimin e drejtuesve, segmentimin, identifikimin e ftohtë të drejtuesve dhe shumë më tepër. Vlerësimi i rezultateve bazuar në ndërveprimet e tyre ju lejon të matni interesin dhe gatishmërinë e tyre për shitje.
Modelet e vlerësimit duhet të fillojnë si shumë elementare dhe të bëhen më të përpunuara me kalimin e kohës. Është e rëndësishme të mos filloni me një model më të madh të pikëve. Për të filluar, duhet të kuptoni termat e mëposhtëm:
-
Përqindja e gatishmërisë për shitje: Kjo është një përqindje që vlerëson se sa afër është një perspektivë ndaj një vendimi blerjeje. Për shembull, nëse një perspektivë është gati 50 për qind e shitjeve, ai është në gjysmë të rrugës drejt një vendimi blerjeje.
-
Rezultati i gatishmërisë për shitje: Ky është një numër që ju zgjidhni për të përcaktuar kur dikush është 100 për qind gati për shitje. Shumë njerëz sugjerojnë të përdorni vetëm 100 për këtë numër. Numri do të ndryshojë bazuar në modelin tuaj të pikës së plumbit nëse e keni tashmë një të tillë.
Mënyra e lehtë është më e mira, dhe 100 lejon një matematikë të shpejtë dhe të pastër. Për shembull, kur dikush arrin një rezultat prej 100, ajo është 100 për qind e shitjeve gati dhe gati për t'u kaluar në shitje.
Për të krijuar modelin tuaj të pikëve, duhet të keni në dorë edhe sa vijon:
Përdorni tabelën tuaj për të renditur të gjitha pasuritë tuaja. Kolona e parë është për emrin e aktivit, kolona e dytë, faza e aktivit dhe kolona e tretë, pikët e aktivit.
Për të krijuar një pikë për çdo veprim, merrni ndihmë nga shitësi juaj më i mirë, sepse ai person është gjykuesi më i mirë se cilat veprime meritojnë cilat pikë. Ndiqni këto dy hapa:
Pyetni shitësin tuaj: "Nëse një person do të ndërmerrte vetëm këtë veprim, sa i gatshëm do të ishte ky person për shitje?"
Kërkoni këtë numër si përqindje. Më pas shumëzoni përqindjen me rezultatin tuaj të gatishmërisë për shitje për të përcaktuar rezultatin për veprimin tuaj. Për shembull, nëse përfaqësuesi juaj i shitjeve mendon se leximi i një letre të bardhë do të thotë një perspektivë që është 30 për qind gati për shitje dhe rezultati juaj gati për shitje është 100, atëherë rezultati juaj për letrën e bardhë është 30, sepse 30% x 100 = 30.
Jepini aktivit një pikë.
Jepini aktivit rezultatin nga Hapi 1 dhe regjistrojeni atë në tabelën tuaj. Mbani në mend se do t'ju duhet kjo fletëllogaritëse për të menaxhuar modelin tuaj të pikëve në të ardhmen, prandaj mbajeni në dorë.