Modelet e vlerësimit të automatizimit të marketingut po jetojnë dhe ndryshojnë vazhdimisht. Nëse vendosni një herë shënimin dhe nuk e prekni më kurrë, rezultatet do të jenë po aq të mira sa supozimi juaj i parë. Pra, duhet të planifikoni një orar vlerësimi dhe rikonfigurimi. Një sugjerim fillestar është të shikoni prapa 60 ditë nga përpjekja juaj e parë. Pas kësaj, shikoni prapa çdo 90 ditë.
Bazat e qasjes me shumë kolona të automatizimit të marketingut
Kur ndryshon një model vlerësimi, përdorni një tabelë me shumë kolona për të mbajtur gjurmët e ndryshimeve. Tabela është dokumenti juaj i gjallë për t'ju ndihmuar të gjurmoni ndryshimet tuaja dhe të siguroheni që i keni të gjithë artikujt tuaj së bashku. Këtu është një model vlerësimi që ndryshoi me shënime nga shitësit.
Kur rishikoni modelin tuaj të pikëve, shtoni një kolonë të re për çdo rishikim. Kjo kolonë ju ndihmon të vazhdoni me ndryshimet në rezultatet tuaja dhe është veçanërisht e dobishme kur jeni i përfshirë në rishikimet e ardhshme dhe keni nevojë të mbani mend se ku keni filluar dhe pse rezultatet tuaja janë aty ku janë.
Si të përdorni degradimin e rezultateve të automatizimit të marketingut
Degradimi i rezultatit është procesi i uljes së rezultatit të dikujt, i cili ju ndihmon të siguroheni që rezultati juaj aktual është një pasqyrim i saktë i gatishmërisë së një klienti për shitje.
Degradimi i rezultatit bazohet në sjellje të padukshme dhe jo në veprime të drejtpërdrejta. Për shembull, mungesa e aktivitetit është një arsye për të degraduar një pikë. Degradimi i rezultatit ndodh gjithashtu kur një klient viziton faqe specifike. Faqja më e zakonshme për degradimin e rezultateve është faqja e karrierës në faqen tuaj të internetit, sepse dikush që viziton faqen tuaj të karrierës ka më shumë gjasa të kërkojë një punë sesa të bëjë një blerje.
Kur degradoni një rezultat, duhet ta bëni atë gjatë një periudhe kohore. Disa mjete ju lejojnë të zvogëloni një rezultat me kalimin e kohës me një përqindje të rezultatit total ose me një numër specifik. Njerëzit sugjerojnë që të përmbahen nga degradimi i një rezultati në zero.
Një pikë zero heq të gjithë interesin e kaluar, gjë që e bën të vështirë segmentimin bazuar në aktivitetin e kaluar. Në vend që të degradoni në zero, krijoni një minimum të barabartë me 50 përqind të rezultatit total të gatishmërisë për shitje si pikënisje. Në këtë mënyrë, ju mund të vazhdoni të shfaqni aktivitet duke i mbajtur klientët larg nga duart e shitësve tuaj.
Si të përdorni një listë kontrolli për të rafinuar modelin tuaj të vlerësimit të automatizimit të marketingut
Kur të përsosni modelin tuaj të pikëve, përdorni listën e mëposhtme të kontrollit për t'u siguruar që po vlerësoni njerëzit e duhur, kohën e duhur dhe asetet e duhura:
-
Shikoni raportin e klientëve të gatshëm për shitje që po konvertohen në mundësi. Një raport i ulët i rezultateve të caktuara nga shitjet në marrëveshje të mbyllura mund të jetë një tregues i një modeli të keq të pikëve.
-
Pyetni shitësit tuaj se si mendojnë se po bëjnë drejtuesit . Nëse përfaqësuesit e shitjeve nuk i pëlqejnë drejtimet e tyre, mund të jetë një tregues i një modeli të keq të pikëve.
-
Pyetni shitësit se si ndihen për veprimet që kryesuesit po shfaqin. A shohin ata një tendencë me veprime specifike? Shitësit zakonisht mund të identifikojnë tendencat në drejtime dhe ata mund të ndërgjegjësohen për veprimet e reja që duhet të përfshihen ose përjashtohen nga një model vlerësimi më shpejt se marketingu në shumicën e rasteve.
Shitësit tuaj janë çelësi për t'ju ndihmuar të përmirësoni modelin tuaj të pikëve. Tregtarët shpesh kalojnë drejtime drejt shitjeve bazuar vetëm në aktivitet, por shitësit e dinë se cilat drejtime janë më të gatshmet për shitje. Shitësit mund t'ju ndihmojnë të konfirmoni ose mohoni supozimet tuaja të bazuara në aktivitet.