Shumë kompani ende i bazojnë qëllimet e tyre të automatizimit të marketingut në numrin e njerëzve që plotësojnë një formular. Kjo është një mënyrë e mirë për të vlerësuar nëse ndryshimet tuaja e kanë bërë më të lehtë për një person angazhimin, por nuk është mënyra më e mirë për të parë nëse po konvertoni perspektivat e duhura.
Cilësia kundrejt sasisë
Krijimi i më shumë cilësisë sesa sasisë është baza e arsyes pse keni marrë automatizimin e marketingut në radhë të parë. Ju dëshironi drejtime më të mira, jo vetëm më shumë prej tyre. Kjo ide shkon dorë për dore me format dhe faqet e uljes. Nëse gjykoni veten për numrin e konvertimeve që keni, po shihni vetëm gjysmën e figurës.
Norma juaj e konvertimit është një tregues kryesor i rezultateve të mundshme në të ardhmen. Ju tregon se çfarë është e mundur në të ardhmen. Nëse 100 persona konvertohen në formularin tuaj, kjo tregon se mund të keni më shumë rezultate cilësore në të ardhmen; megjithatë, ai nuk matë cilësinë e atyre drejtimeve - vetëm mundësinë e tyre.
Ju gjithashtu duhet të matni numrin e atyre 100 që u mbyllën si mundësi. Ky është një tregues i vonuar, që do të thotë se ju mund ta shihni atë vetëm pas faktit. Konsideroni të shikoni formularin tuaj në dy mënyra: konvertimet fillestare dhe përqindja e totalit të mundësive të krijuara. Për secilin formular, kthehuni prapa dhe vlerësoni formularin tuaj bazuar në atë se sa prej atyre klientëve u konvertuan në shitje.
Disa mjete të automatizimit të marketingut e përmbajnë këtë informacion si një raport të integruar.
Jini të përgatitur për rënien e madhe
Nëse po i përpunoni format tuaja për cilësi më të mirë dhe sasi më të vogël, do të shihni një rënie në numrin e klientëve që vijnë. Ky është një efekt standard që do ta shohin pothuajse të gjitha kompanitë që zbatojnë automatizimin e marketingut.
Më poshtë janë disa këshilla për t'ju ndihmuar të përgatiteni për zhytjen e pashmangshme:
-
Përgatitja e palëve të interesuara: Ju duhet të vendosni pritshmëri për rënien e madhe me shitjet dhe menaxhimin e sipërm përpara se të zbatoni automatizimin e marketingut. Nëse jeni duke u matur vetëm me sasinë e plumbave, numrat tuaj do të ulen për një periudhë kohore. Sigurohuni që t'u tregoni palëve të interesuara pse, në mënyrë që ata të mos mendojnë se po bëni një punë të keqe.
-
Mos u frikësoni: Nëse ju kap paniku gjatë këtyre përmirësimeve, ka të ngjarë të mos bëni shumë prej tyre, gjë që mund të nënkuptojë të qëndroni në pjesën e pasme të paketës.
Këshilla më e madhe është të mbani mend se elementët që ndryshoni mund të kthehen të gjithë aty ku ishin. Nëse zbuloni se ideja juaj nuk ishte aq e mrekullueshme, thjesht kthehuni në formën tuaj të vjetër. Të gjitha mjetet e automatizimit të marketingut ruajnë format tuaja të vjetra, kështu që thjesht mund t'i ndërroni ato brenda dhe jashtë.
-
Provoni vlerën tuaj: Për të vërtetuar se rënia në sasinë e klientëve ia vlente, sigurohuni që të mund të shikoni numrin e shitjeve të gjeneruara nga më pak drejtime. Numri i shitjeve është e vetmja mënyrë për të demonstruar se taktika juaj ishte e vlefshme, prandaj sigurohuni që të keni krijuar raporte për të ndjekur shitjet tuaja prej saj.
Kjo aftësi është standarde me disa mjete; të tjerët kërkojnë që ju ta konfiguroni atë. Sigurohuni që e dini se çfarë lloj mjeti keni.