Një nga përdorimet më të mira të automatizimit të marketingut është matja e rrjedhës së ardhshme të plumbit. Automatizimi i marketingut mund të vlerësojë rrjedhën e ardhshme të klientëve, sepse ju jep shikueshmëri në drejtimet tuaja, duke ju treguar se ku janë dhe kohën mesatare që mund të prisni që ata të kalojnë në fazën tjetër. Ndjekja sipas fazës drejtuese ju lejon të planifikoni shpërndarjen e burimeve dhe drejtimin e ardhshëm të biznesit.
Filloni duke krijuar tre faza kryesore. Sipas një punimi kërkimor të botuar nga Mathew Sweezey, të titulluar "Gjendja e Kërkesës 2013" dhe e publikuar nga ExactTarget në 2013, mesatarja e epërsisë shkon tek Google për të hulumtuar një blerje tre herë përpara se të flasë me një shitës.
Hulumtimi gjithashtu thotë se sa më i lartë të jetë çmimi i produktit/shërbimit tuaj, aq më shumë faza ka të ngjarë të keni. Pra, filloni me tre faza, siç shpjegohet në listën e mëposhtme, dhe lëvizni lart ose poshtë me kalimin e kohës nëse mendoni se është e nevojshme.
-
Faza e drejtimit 1 - Nuk ka nevojë të identifikuar: Përdorni fazën tuaj të parë për të identifikuar drejtuesit që sapo po fillojnë udhëtimin e tyre për një zgjidhje. Kjo do të thotë që në shumicën e rasteve, plumbat nuk kanë ende një pikë të rafinuar dhimbjeje. Për shembull, kur kërkoni për automatizimin e marketingut, është e zakonshme të kërkoni fillimisht për marketing me email ose diçka tjetër përveç automatizimit të marketingut.
-
Faza e drejtimit 2 — Nevoja e identifikuar, pa BANT: Faza e dytë e një drejtuesi në ciklin tuaj të marketingut është një drejtues që e di se çfarë i nevojitet, por nuk mund të blejë ende.
Mbani mend, shumica e blerjeve B2B ndodhin me një komitet, kështu që një person i vetëm mund të shtyjë për idenë, por ai duhet të ketë marrëveshje nga i gjithë ekipi përpara se të mund të krijojë demonstrime ose të ketë buxhetin, autoritetin, nevojën ose afatin kohor (BANT) të blesh.
-
Faza kryesore 3 — Lista e shkurtër: Drejtuesit në fazën e tretë kanë BANT dhe janë gati të konfigurojnë demonstrimet e tyre. Një statistikë e mirë për t'u mbajtur parasysh në këtë fazë vjen nga Bordi Ekzekutiv i Konsumatorit. Hulumtimi i tij thotë se pasi një drejtues arrin në një bisedë me një shitës, ai tashmë është dy të tretat e rrugës për një blerje.
Kjo do të thotë që ai ka në mendje një listë të shkurtër zgjidhjesh përpara se të fillojë të krijojë një demonstrim. Pra, faza e fundit e marketingut përdoret për të vërtetuar pse klienti duhet të krijojë një demonstrim me ju.
Krijimi i fazave tuaja kryesore është shumë i lehtë. Ose mjeti juaj është konfiguruar për të ekzekutuar këtë raport, ose nuk është. Nëse nuk është kështu, ju vetëm duhet të krijoni tre segmente të personalizuara për të drejtuar raportimin tuaj në fazat kryesore. Pyetni shitësin tuaj përpara se të filloni të ndërtoni ndonjë gjë për të parë se si shitësi sugjeron përmbushjen e këtij raporti.