Створіть маркетингову інформаційну панель за допомогою LuckyTemplates

У сьогоднішньому дописі я хочу, щоб ми відступили від того, що ми робимо в LuckyTemplates, і просто більш цілісно подумали про те, чого ми можемо досягти за допомогою аналітичних сценаріїв, з якими ми можемо мати справу в майбутньому. У сьогоднішньому прикладі я проведу огляд рекламної кампанії на панелі маркетингових інструментів і розгляну деякі нюанси щодо того, як виглядають ці дані та як їх можна проаналізувати в LuckyTemplates. Ви можете переглянути повне відео цього підручника внизу цього блогу.

Приклад насправді є частиною . Якщо ви перейдете на нашу сторінку Showcase, ви побачите різноманітні приклади високоякісного розвитку в цілому ряді галузей і сценаріїв.

Сьогодні давайте зосередимося на рекламних кампаніях .

Кожен бізнес займається маркетингом. Це важлива частина будь-якого бізнесу та ключ до продажів і доходів. Вам потрібно побачити, як ефективні ваші маркетингові стратегії з часом, і саме для цього призначена ця інформаційна панель.

Ми можемо переглянути дані за минулі періоди та визначити, як ми досягли ефективності кампаній, які зараз проводимо (виділено синім полем).

Ми змогли розбити наші рекламні кампанії за часом на основі регіону , назви кампанії та стратегії .

У верхньому правому куті ви побачите, як ми розподіляємо наші маркетингові витрати між різними стратегіями.

Якщо натиснути на цю діаграму, ви побачите всі різні стратегії, реалізовані з часом, як-от перехресні продажі, цифрові оголошення тощо.

У середній правій візуалізації ми можемо переглянути наші приблизні маркетингові витрати та побачити, як вони вплинули на наші продажі .

Припустімо, у нас є сайт електронної комерції, який продає деякі цифрові продукти. Ми можемо побачити наші витрати на рекламу та продажі та визначити нашу валову маржу в середньому. Нам потрібно порівняти вартість залучення клієнта з тим, що ми отримуємо від цього клієнта. Яка різниця в арбітражі?

Що ж, ця візуалізація покаже уявлення про повну вартість наших кампаній і продажі, які ми здійснюємо з часом. Ми можемо бачити цифри з деталізацією за день, що дуже актуально для веб-сайту електронної комерції.

Зміст

• Аналіз моделі даних маркетингової інформаційної панелі
• Використання техніки поточних подій для маркетингової інформаційної панелі
• Висновок

Аналіз моделі даних маркетингової інформаційної панелі

Давайте швидко розглянемо ключові дані цієї моделі. Історично більшість прикладів, які ми робили в LuckyTemplates, оберталися навколо загального набору даних про продажі. Тепер я отримую багато відгуків про те, чому я не використовую набір даних, що стосується підручника.

Відповідь полягає в тому, що як тільки ви по-справжньому вникнете в дані, ви зрозумієте, що всі вони можуть бути оцінені або структуровані однаково. Багато технік, які ви використовуєте в одному наборі даних, можна легко перемістити в інший. Отже, якщо ви станете якісним розробником LuckyTemplates, ви зможете аналізувати будь-що.

Ця модель даних демонструє техніку водоспаду .

Ключова таблиця, яку ми хочемо розглянути, це таблиця маркетингових кампаній . Давайте подивимося, наскільки проста ця конкретна таблиця, і як вона дозволяє нам створювати такі дивовижні ідеї.

У цьому наборі даних ми можемо побачити, коли починається і коли закінчується кампанія. Ми також можемо побачити, скільки коштує маркетинг і яка приблизна вартість на день.

Це лише випадковий набір даних. Подумайте, як ви можете отримати такі дані з вашого власного бізнесу. Ваші продажі можуть надходити від будь-якої кількості програм, як-от Stripe або Shopify. Ви можете використовувати ці технології, щоб зібрати всю інформацію про свою рекламу та використати методи, реалізовані тут.

Тоді ви можете створити потужну програму для збору інформації, а потім помістити її в електронну таблицю. Зрештою ви можете створити такий же детальний звіт, як цей, щоб надавати вам актуальну інформацію в реальному часі.

Це принесе величезну користь вашому бізнесу, оскільки ви можете спрямувати інвестиції у свої маркетингові стратегії на основі їх ефективності. Ви можете порівнювати стратегії за певний період часу та бачити, як стратегії одного регіону порівнюються зі стратегіями іншого регіону.

Ми можемо натиснути на інший регіон і побачити, як ми розподілили витрати на маркетинг у часі та як вони були ефективними.

Іншим показником, який ми маємо, є витрати від продажів до маркетингу , де ми можемо побачити віддачу від наших інвестицій для певного регіону. Мені просто подобається, як ми можемо отримати стільки цих показників KPI за допомогою такого типу аналізу.

Використання техніки поточних подій для маркетингової інформаційної панелі

З точки зору розрахунків, дані, які ми зібрали з наших маркетингових кампаній, мають дату початку та завершення, тоді як наша інформація про продажі стосується кожного дня.

Маркетингові кампанії працюють інакше, ніж операції з продажу. Щоб це спрацювало, нам потрібно розбити набір необроблених даних. Нам потрібно перетворити початок і кінець кампанії на щоденну вартість.

Тут ми вже оцінили добову вартість.

Але нам потрібно розширити ці щоденні витрати на 99 днів, щоб ми могли отримати аналогічне порівняння, де ми зможемо агрегувати всі наші маркетингові витрати на різні маркетингові стратегії. Ключова техніка, яку ми маємо використати тут, це так званий шаблон «Події, що відбуваються» .

Назва вимірювання, яке ми використовували, — маркетингові витрати на день . Це шаблон формули, який можна використовувати для будь-яких даних із початковою та кінцевою датами, які потрібно розбити на щоденну основу.

Я скопіюю цю формулу, а потім вставлю її в . Цей інструмент відформатує код у дещо іншу та легшу для читання формулу.

За цією формулою ми з’ясовуємо, чи працює певна кампанія кожного дня. Якщо він відбудеться в цей день, тоді ми хочемо підрахувати витрати на маркетинг.

Ми тут не просто оцінюємо одну кампанію; ми оцінюємо відразу кілька кампаній. Ми вводимо це в контекст дати , щоб ми могли оцінити наші загальні маркетингові витрати, а не лише маркетингові витрати на одну кампанію.

У будь-який конкретний день цей розрахунок працюватиме з цією таблицею та оцінюватиме, чи всі ці кампанії відкриті в певний день. Якщо так, то ми хочемо оцінити витрати на цей конкретний день для всіх цих кампаній.

Висновок

Приклад маркетингової інформаційної панелі, який я показав у цій публікації в блозі, є лише одним із багатьох прикладів LuckyTemplates, які навчать вас, як використовувати критичне мислення під час використання LuckyTemplates. Сподіваюся, ці презентації надихнуть вас подумати про те, чого можна досягти за допомогою розробки LuckyTemplates.

Ви можете пограти на сторінці Вітрини та побачити можливості. Перегляньте відео нижче, щоб дізнатися більше, і не забудьте підписатися на LuckyTemplates TV .

Все найкраще,