Content marketing är ett av de hetaste ämnena inom business to business (B2B) marknadsföring idag och kan göras enklare med automatisering. Att skapa innehåll innebär att komma på nya innehållsidéer, skapa innehållet, distribuera innehållet och spåra dess inverkan på din slutresultat. Många av dessa steg görs enklare med marknadsföringsautomatisering, vilket hjälper marknadsförare att visa värdet av innehållsmarknadsföring på nya sätt som inte var möjliga tidigare.
Att skapa innehåll innebär att kurera, skapa och producera. Marketing automation ger marknadsförare möjlighet att testa olika innehåll, se engagemang i realtid och vara värd för deras onlineinnehåll.
Realtidsinsikterna som vilket innehåll som läses av vem och hur det påverkar människors köpcykler, är insikter som bara kan erhållas när en marknadsförare har ett marknadsföringsautomatiseringsverktyg som kan titta på varje person och hans eller hennes engagemang med innehåll.
Synligheten som marknadsföringsautomatisering ger en marknadsförare hjälper till att ta bort gissningar från innehållsskapande. Marketing Automation är också ett enda verktyg som hjälper människor att skapa och publicera dessa innehållskampanjer.
Att publicera ditt innehåll är en annan tidskrävande del av innehållsmarknadsföring som marknadsföringsautomatisering gör enklare. Att publicera innehåll via e-post, blogginlägg, webbseminarier och uppfostrande kampanjer blir allt lättare när du kan använda ett enda verktyg snarare än att behöva kombinera flera verktyg för att genomföra dina innehållskampanjer.
Marknadsföringsautomation gör det möjligt för marknadsförare att skapa kampanjer för innehållsreklam i flera kanaler i ett enda steg, vilket sparar mycket tid på att försöka koppla samman olika kanaler och verktyg. Du kan enklare publicera innehåll med djupare insikter som ger marknadsförare bättre feedback än någonsin tidigare om deras kampanjer.
Den erhållna feedbacken används sedan för att förfina och kurera samt för att bevisa värdet av innehållsmarknadsföringskampanjerna. Avkastningsrapportering (ROI) gör det möjligt för en marknadsförare att koppla intäkter tillbaka till innehållet som antingen påverkade eller genererade intäkterna direkt. Marknadsförare kan därför bevisa värdet av sina mer resurstunga kampanjer.
Att försöka be om en budget för ett nytt innehåll är svårt. Det är svårt att motivera att betala en talare $15 000 för ett webbseminarium om du inte kan spåra försäljningen i samband med webinariet.
Likaså är det svårt att motivera att skapa en e-bok på 10 000 USD om du inte kan bevisa att den kommer att leverera tillräckligt med slutna affärer. Om du använder marknadsföringsautomatisering i samband med din innehållsstrategi blir det också lättare att motivera framtida innehållsinsatser.