När en leverantör säger till dig att en av hans marknadsföringsautomationsprodukters funktioner är "användarvänlig" betyder det inte samma sak som "ingen tid krävs." Marketing Automation är en plattform som kräver arbete för att installera och köra.
Kampanjer tar vanligtvis lång tid att sätta upp initialt och består vanligtvis av flera rörliga delar, som var och en kräver olika lång tid att skapa och hantera. De vanligaste delarna av en kampanj är formulär, målsidor, e-postmeddelanden, innehåll och rapporter. Här är några råd för att uppskatta hur lång tid det tar att ställa in följande objekt:
-
Formulär: De flesta kampanjer innefattar ett formulär för att samla in e-postadresser. Med marketing automation kan du i allmänhet bygga ett formulär och använda det flera gånger.
Tidens felbedömning kommer in när människor börjar lägga till komplexitet till sina former. Korrekt planering hjälper dig att identifiera lämplig komplexitet och hjälper dig att bedöma den tid som krävs för att bygga dina formulär. Grundläggande formulär kan ta tio minuter, medan komplexa formulär kan ta en timme eller mer.
-
Målsidor: Målsidor används vanligtvis tillsammans med ett formulär. De flesta verktyg för marknadsföringsautomatisering låter dig bygga ditt formulär och din målsida samtidigt. De flesta verktyg erbjuder en mängd komplexa funktioner för målsidor som att använda dynamiska formulär, dela testning av flera versioner för maximala resultat och erbjuda personligt innehåll.
Se till att du förstår hur din målsida och formulärbyggare fungerar. Om du inte är HTML-kunnig, se till att arbeta i tillräcklig tid för att leka med verktyget så att du förstår den tid och skicklighet som krävs för att bygga det du behöver. Dessa små funktioner kan göra stor skillnad.
-
E-postmeddelanden: E-postmeddelanden är den mest förbisedda tillgången i en marknadsföringsautomatiseringskampanj, och de står vanligtvis för den största missbedömningen av tiden. De flesta företag tror att marknadsföringsautomatisering innebär att man bygger ett e-postmeddelande i taget, men det är faktiskt inte ovanligt att man behöver bygga tio e-postmeddelanden samtidigt för en kampanj för att främja potentiella kunder.
Planera att investera en timme per e-postmall när du börjar. Efter att du har skapat en mall bör detta tidskrav minska kraftigt. Innan du bygger dina e-postmeddelanden för att utveckla leads, se till att utbilda dig själv om hur du skapar ett e-postmeddelande för att utveckla leads. Den typen av e-post skiljer sig mycket från e-postmeddelanden som används för masssprängning av e-post.
-
Innehåll: E-post, målsidor, databaser och rapporter kräver alla att någon skapar innehåll. Till exempel, om du har tio e-postmeddelanden i din kampanj för att främja potentiella kunder, behöver du minst tio delar av innehåll för att skicka in dessa e-postmeddelanden. Många företag nämner detta behov av innehåll som deras största tid för att skapa en kampanj samt den största anledningen till att människor väntar med marknadsföringsautomatisering.
-
Rapporter: Att skapa lämplig spårning för varje kampanj förbises vanligtvis eftersom den inte har inkluderats i alla dina marknadsföringskampanjer tidigare. Beräkna ungefär en timme för varje kampanj för att skapa rätt spårning och rapportering. Använd din tid för att se till att dina länkar, formulär och e-postmeddelanden ger dig den information som krävs för att utvärdera din effektivitet.