En av de bästa användningsområdena för marknadsföringsautomation är att mäta framtida lead-flöde. Marketing automation kan mäta framtida lead-flöde eftersom det ger dig insyn i dina leads, berättar var de är och den genomsnittliga tid du kan förvänta dig att de ska gå vidare till nästa steg. Spårning efter lead stage låter dig planera för resursallokering och framtida affärsriktning.
Börja med att skapa tre ledarsteg. Enligt en forskningsartikel publicerad av Mathew Sweezey, med titeln "State of Demand 2013" och publicerad av ExactTarget 2013, går det genomsnittliga leadet tillbaka till Google för att undersöka ett köp tre gånger innan man pratar med en säljare.
Undersökningen säger också att ju högre priset på din produkt/tjänst är, desto fler steg har du sannolikt. Så börja med tre steg, som förklaras i följande lista, och gå upp eller ner därifrån allt eftersom om du känner att det är nödvändigt.
-
Lead stage 1 — Inget identifierat behov: Använd ditt första steg för att identifiera leads som precis har börjat sin resa mot en lösning. Detta innebär att leads oftast inte har en förfinad smärtpunkt ännu. När man till exempel söker efter marketing automation är det vanligt att man först söker efter e-postmarknadsföring eller något annat än marketing automation.
-
Lead stadium 2 — Identifierat behov, inget BANT: Det andra steget av en lead i din marknadsföringscykel är en lead som vet vad han behöver men inte kan köpa ännu.
Kom ihåg att de flesta B2B-köp sker med en kommitté, så en enda person kan driva på idén, men han måste ha överenskommelse från hela teamet innan han kan sätta upp demos eller ha budget, auktoritet, behov eller tidslinje (BANT) att köpa.
-
Lead stage 3 — Den korta listan: Leads i steg tre har BANT och är redo att sätta upp sina demos. En bra statistik att ha i åtanke i detta skede kommer från Konsumentstyrelsen. Dess forskning säger att efter att en lead kommer till ett samtal med en säljare är han redan två tredjedelar av vägen till ett köp.
Det betyder att han har en kort lista med lösningar i åtanke i god tid innan han når ut för att sätta upp en demo. Så det sista steget i marknadsföringen används för att bevisa varför potentiella kunder ska skapa en demo med dig.
Det är väldigt enkelt att skapa dina lead stages. Antingen är ditt verktyg inställt för att köra den här rapporten, eller så är det inte det. Om det inte är det behöver du bara skapa tre anpassade segment för att driva din rapportering på lead-stadier. Fråga din leverantör innan du börjar bygga något för att se hur leverantören föreslår att du ska utföra denna rapport.