Om du har problem med kommunikationen mellan marknadsföring och försäljning är det oftast en missmatchning i definitioner. Marketing automation ger dig möjligheten att slå samman dessa definitioner för ett mer sammanhållet team.
Till exempel, för försäljning, kan en lead betyda en person redo att köpa. Men för en marknadsförare kan en lead betyda någon som har ett intresse. De tre huvuddefinitionerna du behöver arbeta med med ditt team är
-
Försäljningsklarpoäng: Denna poäng är den lägsta tröskeln som en potentiell kund måste uppfylla för att komma över till försäljning. Både försäljning och marknadsföring måste komma överens om en poäng vid vilken en lead skickas vidare. Att ha en lägsta tröskel är lätt att mäta och implementera med marketing automation, och det tar bort frustrationen som härrör från en mängd anledningar till att ett lead kan ha överförts till försäljning.
-
Servicenivåavtal: Sälj- och marknadsföringsteam är ibland oense om hur mycket tid som ges till en säljare för att låta honom eller henne svara på en ny potentiell kund efter att den har skickats vidare till försäljningen.
Tvåvägskommunikationen mellan din kundrelationshantering (CRM) och ditt marknadsföringsautomatiseringsverktyg ger dig möjligheten att spåra och automatisera en överenskommen tidsram och anpassa sig efter de åtgärder som ska vidtas när denna tidsram har passerat.
-
Säljklar lead: En försäljningsklar lead är en lead som är redo att fatta ett köpbeslut eller ha ett samtal med en säljare. Många åtgärder kan vara tecken på en försäljningsklar lead, men utan sammanhanget av andra åtgärder räcker de inte ensamma för att korrekt kvalificera en lead som försäljningsklar.
Marketing automation ger dig möjligheten att kombinera alla säljfärdiga åtgärder över alla kanaler så att du har insikt i den sanna säljberedskapen hos en lead baserat på hela sammanhanget för ditt marknadsföringsprogram. Verktyg inom din marknadsföringsautomatiseringslösning som leadscoring och leadspårning ger dig datapunkter för att avgöra när en lead blir försäljningsklar.
Automatiseringsdelen av din lösning hjälper dig att vårda de icke-säljfärdiga leads fram till den punkten och lämna över de verkligt försäljningsfärdiga leads till ditt säljteam i realtid.