Om din marknadsföringsautomatiseringskampanj framgångsrikt driver många människor till en enda målsida, hur gör du den relevant för varje person med bara en enda uppmaning?
Svaret är att du inte gör det; det vill säga du använder dynamiskt innehåll för att göra den enskilda målsidan olika för varje person. Dynamiskt innehåll är en funktion som läser en variabel som hänför sig till varje besökande prospekt och ändrar erbjudandet baserat på denna variabel. Du har några olika sätt att skapa dynamiskt innehåll, enligt följande:
Inbädda dynamiska innehållsblock: Det dynamiska innehållsblocket är något som ditt marknadsföringsautomatiseringsverktyg kan ha. Om du har den här avancerade funktionen kan du ta dina målsidor och webbplats till en ny nivå. Att använda dynamiskt innehåll kommer att vara samma för målsidor och din webbplats. Här är några saker du behöver veta innan du lägger till dynamiskt innehåll på din målsida:
Datapunkt: Du måste ha en datapunkt som du vill använda för att ändra ditt innehåll. Denna datapunkt är utlösaren för att visa olika innehåll. Bra datapunkter att använda är leadscore, jobbtitel eller steg i köpcykeln.
Skapat innehåll: Du måste skapa dina olika innehållsdelar; ditt dynamiska innehåll renderar rätt innehåll baserat på den datapunkt du väljer. Till exempel, om en VP dyker upp på din målsida kommer sidan att visa ett annat innehåll än för en chef.
Innehållsblockeringar och automatiseringar: Du ställer in dessa element i ditt marknadsföringsautomationsverktyg. Om ditt verktyg tillåter skapandet av dynamiska innehållsblock kan din leverantör leda dig genom stegen för att ställa in dessa block. Se till att dina automatiseringsregler är baserade på samma datapunkt för att säkerställa konsekventa resultat.
Lägg märke till hur innehållet som visas är anpassat till det tidiga skedet av köpcykeln.
Den här gången är innehållet som visas skräddarsytt för någon med högre poäng. Detta är kraften i att använda dynamiskt innehåll, vilket gör ditt innehåll relevant för någon hela tiden.
Använda ett dynamiskt innehållshanteringssystem (CMS): Ditt marknadsföringsautomatiseringsverktyg kanske inte kan erbjuda dynamiskt innehåll. Den här funktionen finns för närvarande endast i de avancerade verktygen eller som ett dyrt tillägg till ditt befintliga verktyg för marknadsföringsautomatisering.
Trots detta kanske du fortfarande kan få effekten av dynamiskt innehåll genom funktionalitet i ditt CMS. Vissa CRM:er erbjuder plugins för att skapa dina målsidor och använda dynamiska meddelanden. WordPress CMS-systemet är ett bra exempel på ett CMS som erbjuder plugin-program för att hjälpa till att utföra vissa dynamiska åtgärder.
En plugin är ett grundläggande verktyg som du kan lägga till i ditt CMS för att få ut mer av det. Plugin-program byggs vanligtvis av andra som använder WordPress, och de erbjuds gratis eller till mycket låg kostnad. Var medveten om att plugin-program erbjuder en mängd olika funktioner och fler läggs till dagligen, så se till att kolla vad som finns tillgängligt.
Tänk på var och ens styrkor och begränsningar. Vissa plugin-program kan spåra användare och föreslå innehåll för dem; andra kan hjälpa dig att skapa innehåll för att säkerställa att ditt alltid är fräscht. Observera att en plugin som är specifik för ditt CMS kanske inte ansluter till ditt marknadsföringsautomationsverktyg – eftersom det är en funktion i ditt CMS, inte ditt marknadsföringsautomationsverktyg.
Ju mer avancerad du vill bli med dynamiskt innehåll, desto högre blir sannolikt kostnaden för din organisation på grund av den tekniknivå som krävs av helautomatiskt och mycket anpassat dynamiskt innehåll.
Att använda innehållsposter i Salesforce kan vara ett användbart sätt att organisera stora mängder information. När du har bidragit med innehåll till innehållet kan du behöva uppdatera dess detaljer i Salesforce eller hitta det för senare användning. Fortsätt läsa för att ta reda på hur du utför dessa uppgifter. Redigera innehåll Sök efter och gå till din […]
1950 fanns det bara fem marknadsföringskanaler: mun till mun, direktreklam, print, tv och radio. Nu finns det fler marknadsföringskanaler som använder marknadsföringsautomation, inklusive webbseminarier, virtuella världar, wikis, betald sökning och så mycket mer. Att bestämma vilka som ska användas kan vara lite jobbigt, och att hantera alla dessa kanaler kan lägga till ännu mer […]
Att spåra Twitter-engagemang som en del av din marknadsföringsautomatisering kan vara till stor hjälp för att spåra effektiviteten av dina Twitter-marknadsföringsinsatser. Här är några sätt att specifikt spåra engagemang på Twitter: Grundläggande: Det mest grundläggande sättet att spåra engagemang på Twitter och bevisa deras värde är att använda en målsida. Landningen […]
SugarCRM har tre utgåvor: Community (gratisversion av Sugar används vanligtvis av företag med 1-10 användare); Professionell (används vanligtvis av större organisationer som vill ha ytterligare "team"-funktioner, förbättrad offert-, prognos- och rapporteringsmöjligheter); och Enterprise (version som vanligtvis används av företag med hundra eller fler användare). Detta diagram jämför funktionerna i de tre SugarCRM-utgåvorna:
Social CRM presenterar några ganska betydande förändringar - organisatoriskt, tekniskt och strategiskt - för företag, men det är inte för intet. Social CRM speglar förändringar i affärsmiljön och kan hjälpa ditt företag att förbli konkurrenskraftigt. Här är bara några viktiga fördelar med att implementera en social CRM-strategi: Hitta var dina kunder föredrar att kommunicera […]
Social CRM och den sociala affärsmodellen drivs av kunder som interagerar med ditt varumärke. Som varumärkesrepresentant hjälper du till att föra samtalet framåt. Men hur fungerar en social affärsmodell? Även om varje bransch har variationer, beskriver följande steg hur du involverar dina kunder i konversationer som ditt företag kan lära sig av: […]
Kundservice är avgörande för hälsan hos ett företag. Företag som ägnar sig åt social kundservice når kunder på sociala plattformar, gräver efter kundinsikter och investerar i och värdesätter kundrelationer. För att hålla din sociala CRM och den resulterande sociala kundtjänsten på rätt spår, följ dessa bästa praxis eftersom ditt företag införlivar sociala medier […]
Som med andra sociala medier som Twitter eller Facebook, när du använder Chatter, Salesforces samarbetsmotor, måste du vara lyhörd för informationen du publicerar och hur innehållet kan tolkas. Eftersom Chatter tillåter användare att samarbeta och dela uppdateringar med andra anställda och kunder, måste du vara professionell […]
Skönheten och fördelen med Microsoft Dynamics CRM är att det hjälper dig att hantera dina kunder. Förhoppningsvis lägger du till några nya konton och nya kunder när du gör affärer. För att lägga till nya personer till ditt system, följ dessa steg: Inom Försäljning, Marknadsföring, Service eller Min arbetsplats, välj Konton eller Kontakter i […]
Du använder dig av Microsoft Dynamics CRM för att hjälpa till att hantera dina kundrelationer och din egen arbetsbelastning, vilket inkluderar projekt som MS Dynamics CRM delar upp i Aktiviteter. Följ dessa steg för att registrera slutförandet av en aktivitet: Klicka på knappen Arbetsplats längst ned i navigeringsfönstret. Överst i navigeringen […]
