Marketing-qualified leads (MQLs) är leads som uppfyller de grundläggande kraven för att lämna marknadsföringens händer och föras vidare till försäljning. Marketing automation använder ofta termen MQL. De flesta leads som kommer in till din tratt kommer, hoppas du, att konverteras till en MQL som skickas vidare till säljteamet. När säljteammedlemmarna är överens om att leaden är kvalificerad accepterar de den och ändrar den till en försäljningskvalificerad lead.
MQL är en standardterm som används inom marketing automation. Om du använder en annan term för att beteckna en lead som går över till försäljning, se till att du också förstår MQL-terminologin och vad den betyder för din leadtratt så att du kan mäta och rapportera om din tillväxt.
Grunderna i en MQL-rapport
MQL-rapporter är verktyg som hjälper dig att hantera och mäta din överlämnandeprocess. När du skickar MQL-leads till försäljning måste du hålla reda på antalet leads du passerar och antalet MQL-leads som accepteras av försäljningen. Genom att ge försäljningen möjligheten att acceptera eller avvisa MQL-leads får du en kontroll och balans på din leadkvalificeringsprocess.
De flesta organisationer har ett fastställt mål med leads de behöver producera varje månad, och MQL är rapporten som används för att mäta detta mål. MQL-rapporter berättar om din avdelning behöver producera fler eller färre leads i framtiden. Effektiviteten i ditt MQL-steg hjälper dig att avgöra om din kvalificering för MQL är korrekt. Här är formeln för att bestämma din effektivitet inom ditt MQL-stadium.
För att mäta MQL-effektiviteten tar du antalet leads som når MQL-stadiet och dividerar det med antalet leads som når SQL-steget. Ju närmare du är 100 procent, desto bättre effektivitet.
Om du för närvarande inte mäts på MQL-effektivitet, överväg att förespråka detta mått. Många företag finner värde i andelen leads som går från MQL till SQL som ett mått på hur bra dina marknadsföringsinsatser är.
Hur man skapar SLA med försäljning
Ett servicenivåavtal (SLA) är ett avtal med ditt säljteam för att säkerställa att de arbetar med potentiella kunder inom en lämplig tidsram. Harvard University studerade uppföljningstiderna från leads efter att de var färdiga för försäljning, tillsammans med effekten av uppföljningstider på stängningskurser.
Rapporten visar att företag som försöker kontakta potentiella kunder inom en timme efter att ha fått förfrågningar löper nästan sju gånger så stor risk att ha meningsfulla samtal med viktiga beslutsfattare som företag som försöker kontakta potentiella kunder även en timme senare. Ändå svarar bara 37 procent av företagen på frågor inom en timme.
Ditt SLA hjälper till att säkerställa att arbetet du gör inte går till spillo. Ditt SLA är din kontroll och balans med säljteamet för att hålla dem ansvariga för att följa upp dina ansträngningar.
När du skapar din SLA, kom ihåg att de leads du passerar är kvalificerade baserat på vad du och ditt säljteam är överens om. Så leads bör vara bra och bör accepteras.
Leads som inte anropas inom SLA-tidsramen bör räknas som slöseri med företagets tillgångar och åtföljas av återverkningar av något slag. Varaktigheten för en avledning i MQL-stadiet bör fastställas av din SLA.
På så sätt kommer din hastighetsrapport att berätta om säljteamet följer sin SLA. Om din SLA anger att säljarna har två dagar på sig att acceptera eller avvisa eventuella MQL-leader, och din hastighet är tre dagar, vet du att säljteamet tappar bollen och inte håller uppe slutet av köpet.