Poängsättning är en metod för att tilldela siffror till en eller flera marknadsföringsautomatiseringsåtgärder eller beteenden som tas av en prospekt eller kund. Med poängsättning kan du kvantifiera olika nivåer av engagemang med dina marknadsföringsautomationsprogram.
En poäng – det faktiska nummer du väljer att tilldela – är både en datapunkt och ett fält i din databas. Alla fält i din databas kan ha en associerad poäng genom att tilldela ett nummer baserat på data i fältet. Du kan också använda poäng för att utlösa framtida automatiseringar som svar på en åtgärd eller ett beteende som skjuter poängen över en viss tröskel.
Du kan använda poäng för leadkvalificering, segmentering, kalla leads identifiering och mycket mer. Genom att poängsätta potentiella kunder baserat på deras interaktioner kan du mäta deras intresse och säljberedskap.
Poängmodeller bör börja som väldigt grundläggande och bli mer utarbetade med tiden. Det är viktigt att inte börja med en större poängmodell. Till att börja med måste du förstå följande termer:
-
Procent av försäljningsberedskap: Detta är en procentsats som uppskattar hur nära en prospekt är ett köpbeslut. Till exempel, om en prospekt är 50 procent försäljningsklar är han halvvägs till ett köpbeslut.
-
Säljklar poäng: Detta är en siffra du väljer för att avgöra när någon är 100 procent säljklar. Många föreslår att man bara använder 100 för detta nummer. Siffran kommer att ändras baserat på din modell för potentiella kunder om du redan har en på plats.
Det enkla sättet är bäst, och 100 möjliggör snabb, ren matematik. Till exempel, när någon når en poäng på 100, är hon 100 procent försäljning redo och redo att skickas vidare till försäljning.
För att skapa din poängmodell måste du också ha följande i handen:
Använd ditt kalkylblad för att lista alla dina tillgångar. Den första kolumnen är för namnet på tillgången, den andra kolumnen, tillgångens stadie och den tredje kolumnen, poängen för tillgången.
För att skapa en poäng för varje åtgärd, ta hjälp av din bästa säljare, eftersom den personen är den bästa bedömaren av vilka åtgärder som förtjänar vilka poäng. Följ dessa två steg:
Fråga din säljare: "Om en person bara tog den här åtgärden, hur redo skulle den här personen vara?"
Fråga efter denna siffra i procent. Multiplicera sedan procentandelen med din försäljningsklara poäng för att bestämma poängen för din åtgärd. Till exempel, om din säljare tror att läsning av en vitbok motsvarar en prospekt som är 30 procent redo för försäljning, och din försäljningsklara poäng är 100, då är din poäng för vitboken 30, eftersom 30 % x 100 = 30.
Ge tillgången ett betyg.
Ge tillgången poängen från steg 1 och registrera den i ditt kalkylark. Tänk på att du kommer att behöva det här kalkylbladet för att hantera din poängmodell i framtiden, så ha det till hands.