Kalla leads är en standard del av en marknadsförares värld, även när man använder marketing automation. Med pressen att generera fler leads genererar marknadsförare många leads, och endast ett fåtal gör det till försäljningsklara status på kort tid.
Resten av leads bör ses som försäljningsklara i framtiden. Att vårda dessa potentiella kunder med hjälp av följande checklista hjälper dig att se till att de förvandlas till försäljningsklara potentiella kunder i framtiden:
-
Segmentering/automatisering: Dessa vårdande program har vanligtvis en utlösande tid, eller längd av inaktivitet, innan de läggs till i denna kampanj. Det är god praxis att ha potentiella kunder som tar sig hela vägen genom din nya uppfostrande kampanj som läggs till i programmet för kalla ledarskap.
Använd semi-dynamisk segmentering, eller en automatiseringsregel (varje term hänvisar till samma sak, det beror bara på vad din leverantör kallar det). Se dessa beteenden som utlösare för att lägga till någon i den här kampanjen:
-
Brist på aktivitet: Brist på aktivitet är ett gott tecken på att en ledning är kall. Brist på aktivitet kan omfatta inga webbplatsbesök under en tidsperiod; inga interaktioner efter att ha avslutat det nya nätvårdsprogrammet; eller någon som manuellt har markerat ledningen som kall. Allt detta är goda indikationer på att du måste närma dig ledningen annorlunda.
-
Leadstatus: Om leadet skickades vidare till försäljning är det ett utmärkt sätt att använda fältet Lead Status i ditt verktyg för Customer Relationship Management (CRM) för att mäta om leaden är kall. Om du kör en helt dynamisk segmentering baserat på fältet Lead Status, kan du dra potentiella kunder som aldrig kom till ett telefonsamtal med dina representanter tillbaka från försäljningen.
-
Innehåll: Lär dig att blanda samman kort- och långformsinnehåll för dessa kampanjer. Det finns ingen silverkula, och eftersom leads är kalla, använd denna kampanj för att testa många nya idéer med innehåll. Många gånger vänder bra innehåll en kall ledning.
-
Signatur på e-postmeddelanden: E-postmeddelandena ska komma från den sista personen som potentiella kunder hade kontakt med, antingen från försäljning eller marknadsföring. Hur som helst, håll signaturen konsekvent när det är möjligt. Den enda gången signaturen bör ändras är när prospektens huvudkontakt ändras inom företaget.
Om din lead till exempel blir en avslutad affär ska signaturen inte längre komma från säljaren om kundens huvudkontakt nu är en annan person inom företaget.
-
Mallar: Blanda även dessa. Prova HTML med Rich Text. Att testa en kombination av e-postmeddelanden med Rich Text och HTML-e-post hjälper dig att se vilka som fungerar bättre och i vilka fall.