Den första automatiserade marknadsföringskampanjen du bör bygga för försäljning efter att ha aktiverat försäljningsaktivering bör utformas för att fånga upp och vårda de leads som försäljningen inte kan nå genom försäljningsprocessen. Dessa ledningar faller vanligtvis genom stolarna och hörs aldrig från igen.
Många artiklar som täcker försäljningseffektivitet refererar till en statistik som säger att dessa oåtkomliga potentiella kunder kommer att köpas från någon under de kommande 24 månaderna. Om du inte kommunicerar med dessa leads på något sätt är det osannolikt att de kommer att köpa från din säljare.
För att skapa den här kampanjen måste du först identifiera några nyckelfält för att segmentera din kampanj. Du bör titta på två fält. Det ena är ett ledarskede och det andra är leadens sista aktivitetsdatum:
-
Bly Scen: Den ledande skede är utsikterna plats i försäljningsprocessen. Till exempel kan en lead vara i det tilldelade stadiet eller det accepterade stadiet beroende på om leadet är tilldelat till en säljare eller tilldelat och även accepterat av rep.
Om du för närvarande inte använder ett lead-steg måste du ändra den situationen så att du kan skapa en kampanj för att fånga kalla leads. Fältet fylls i av en säljare manuellt, eller så kan du använda CRM-automatiseringar för att ändra det åt dig.
-
Senaste aktivitetsdatum: Senaste aktivitetsdatum är ett anpassat fält som redan används av ditt CRM-verktyg eller ett standardfält som läggs till av ditt marknadsföringsautomatiseringsverktyg under integrationen. Det här fältet visar det senaste aktivitetsdatumet för den potentiella kunden i fråga, vilket hjälper dig att mäta den potentiella kundens senaste interaktioner med någon av dina marknadsföringsaktiviteter.
När du har ställt in de ovannämnda två fälten använder du dem för att skapa din kampanj genom att tilldela kampanjen ett villkor. Till exempel, om leaden inte har haft aktivitet inom 10 dagar och leaden är i tilldelad lead-stadiet, har din lead tilldelats men säljaren har inte accepterat eller börjat arbeta med leadet.
För att hålla blyet varmt kan ditt marknadsföringsautomationssystem nu lägga till det kalla leadet till din kalla lead-vårdande kampanj.
Den andra stora vinsten är det faktum att all aktivitet som leaden visar går direkt till säljaren eftersom leaden redan har tilldelats. På det sättet hjälper marknadsföring försäljning att hålla sig framför potentiella kunder, och försäljning hjälper marknadsföring att få ut mer värde av de potentiella kunderna de skapat.