Att blogga är vanligtvis den första typen av innehåll som de flesta företag skapar. Det är låg kostnad, låg ansträngning att skapa och det är effektivt. Att blogga online är enkelt, men det är ett svårt sätt att driva trafik på kort sikt. Att blogga är en långsiktig strategi som måste förstås korrekt så att dess fördelar kan maximeras.
Dessutom är en blogg inte något folk kommer att läsa under köpcykeln. Så du måste förstå att bloggandet är till för att bygga upp publiken, vilket i sin tur bygger din tratt. Men det skiljer sig väldigt mycket från innehållet du behöver skapa för köparens resa. Här är några tips att tänka på när du skriver för din blogg och kopplar den till din marknadsföringsautomationslösning:
-
Vintergröna inlägg: Inlägg som har en mycket lång livslängd bör ges mer uppmärksamhet än kortare, tidskänsliga inlägg. Vintergröna inlägg bör vara väl undersökta och kraftigt optimerade för SEO. Dessa tjänster ger utdelning långt in i framtiden. Använd även dessa inlägg för att marknadsföra ditt innehåll.
-
Breaking news-inlägg: Breaking news-inlägg är i allmänhet snabba inlägg. De är mycket lägliga och har kort livslängd. De kör mycket trafik under en kort tidsperiod. När du skriver senaste nyheter, se till att arbeta in lämpligt innehåll i artikelns brödtext.
Målet är att dina senaste nyheter ska delas och kommunicera, och på så sätt driva folk tillbaka till inlägget och se ditt innehåll.
-
Tankeledarskap: Din blogg är din tvållåda. Använd det klokt och effektivt. Med 2 miljoner blogginlägg som kommer upp varje dag är mängden innehåll du måste tävla mot enorm.
Fortsätt fokusera på ditt mål att vara det smartaste sinnet i din bransch och du kan få platsen för tankeledarskap. Om du fyller din blogg med reposter av andras tankar och idéer, kommer du att få trafik men kommer inte att betraktas som en tankeledare. Om folk anser dig vara en tankeledare är det mer sannolikt att de engagerar sig i och delar ditt innehåll.
-
Att bli uppmärksammad: Många gånger har du taktiska mål. De kanske inte är lead-generation-mål utan snarare synlighetsmål. Kanske måste du komma på analytikers radar. När ditt mål är att bli uppmärksammad, överväg att skapa innehåll specifikt för analytiker. Intervjua dem, gör efterforskningar som de tycker är intressanta eller ställ en fråga till dem.
-
Läsekrets: För att din blogg ska kunna läsas måste den ses. Vänta inte bara på att den ska hittas; för att driva läsekretsen måste du också marknadsföra den. När du har vintergröna inlägg kan du använda dem i kampanjer som främjar potentiella kunder och till och med som sociala engagemang.
Tänk på reklaminlägg på Facebook-annonser, Twitter och LinkedIn. Överväg att marknadsföra ett inlägg precis som du gör ett innehåll i dessa annonser, inte din bloggs namn. Att driva människor till din blogg ger dem en anledning att komma och hjälper dem att hitta mer av ditt innehåll.
Vissa bloggplattformar har sidofältstextfunktioner. Funktionerna är bara reklamplatser på sidan av din blogg. Använd dessa funktioner för att marknadsföra innehållserbjudanden också. Det här är bra ställen att visa en video, omslaget till ett vitt papper eller en imponerande statistik.
Se dessa som miniskyltar som används för att generera ett klick för att ladda ner innehållet. Dessa är också lätta att ändra så att du alltid marknadsför ditt viktigaste innehåll oavsett vilket inlägg någon läser. Det här är ett bra ställe att använda dynamiskt innehåll från din marknadsföringsautomationslösning.