Personas kan vara ett bra sätt att segmentera din databas för effektiv automatiserad marknadsföring. En person kan lätt ha flera personas. Till exempel kan en lead som är VP också vara en beslutsfattare och en lead i det tidiga skedet av en köpcykel. Varje persona förändrar hur du marknadsför till en person.
Du bör börja använda personas på köparstadiet. Så du marknadsför till människor utifrån var de befinner sig i köpcykeln istället för att basera din marknadsföring på deras jobbtitel. Om du vill använda båda, kör några kampanjer först så att du kan se om det extra arbetet är värt ansträngningen.
Hur man identifierar befintliga personer i din databas
Du kanske inte har tillräckligt med information för att skapa personas när du först konfigurerade ditt marknadsföringsautomationssystem. Gör följande för att identifiera personer i en databas med begränsad beteendeinformation:
-
Om du har en kall databas, gör några tester: Du kommer inte att känna till den intressebaserade personligheten hos personer i din databas om de inte har något engagemang. Sätt upp speciella kampanjer skapade för att testa olika typer av meddelanden och innehåll som är skräddarsydda för människor i varje steg. Detta hjälper dig att identifiera människors personas baserat på deras engagemang.
-
Fiska: Eftersom människor vanligtvis engagerar sig med e-postmeddelanden som är relevanta för deras intressen, kan du skicka en serie e-postmeddelanden med innehåll som är inriktat på en mängd olika intressen. De personer som engagerar sig i varje typ av innehåll kan grupperas i personas baserat på innehållet.
-
Använd vad du har: Om du har uppgifter om varje persons demografiska person, börja där. När du har fått folk att engagera sig kan du sedan byta till intressebaserade personas.
Det finns inga "silverkulor". Om du tror att du kan ha ett engagemang till 100 procent genom att använda en perfekt segmentering och ett perfekt stycke innehåll, kommer du att bli besviken. Du kommer att få mycket bättre engagemang, men du kan aldrig träffa perfekt eftersom du inte kan kontrollera alla andra faktorer som omger en persons engagemang. Du staplar bara oddsen till din fördel när alla förutsättningar är rätt.
Hur man når ut igen till gamla leads
Genom att segmentera din databas efter person kan du nå ut med marknadsföringskampanjer och identifiera potentiella kunder. Om du skapar dina segmenteringar och uppfostransprogram på rätt sätt sker det att nå ut till leads konsekvent utan att du behöver lyfta ett finger, och det hjälper dig att generera fler leads från din befintliga databas.
Här är ett exempel på en automatiseringsregel för att hitta leads och placera dem i din vårdande kampanj, med en automatiseringsregel som identifierar försäljningsklara leads och skickar dem till försäljning:
Använd en enda vårdande kampanj för att hålla dig framför potentiella kunder du identifierar i din databas. Du kan bli mer detaljerad med tiden genom att dela upp din kampanj i många riktade kampanjer för varje köparstadium och persona, men en enda kampanj räcker som utgångspunkt.