Du kan använda video specifikt för att få högre konverteringar genom din marknadsföringsautomatisering. För att skapa mer avancerad video, se till att du har några grundläggande alternativ med ditt videovärdverktyg:
-
Automatisk uppspelning: Med det här alternativet kan din video börja spelas i samma ögonblick som någon landar på en sida. Detta är inte ett superavancerat alternativ, men det är en funktion som du måste testa för mer avancerad taktik.
Genom att ha automatisk uppspelning kan du ta bort behovet av att en person klickar på en knapp, och därmed få en prospekt djupare in i ditt innehåll, snabbare. Automatisk uppspelning kan hjälpa till att öka engagemanget genom att minska antalet steg som krävs för att engagera ditt innehåll.
-
In-video-uppmaning: Se till att din videovärdlösning har den här funktionen om du vill använda video för att skapa större prospektengagemang.
Det finns tre grundläggande nivåer av videoinbäddning för att öka din engagemang: grundläggande, avancerad och expert:
-
Grundläggande: För att öka engagemangsgraden med inbäddad video, börja med att helt enkelt testa automatisk uppspelning av din video. Så fort någon landar på din målsida börjar videon spelas upp.
Tanken här är att istället för att kräva att folk ska läsa om vad de ska ladda ner, så visar du dem med en video. Videon ska vara ovanför ditt formulär så att besökare kan fylla i formuläret när som helst.
-
Avancerat: För att få besökarna att gå in i en mer avancerad målsidesupplevelse med video, överväg att kombinera videosamtal till handling med automatisk uppspelning.
Observera att sidan inte har någon form. Konverteringspunkten är en videouppmaning, vilket innebär att videon stoppas efter en viss tid och uppmanar tittaren att fylla i sin e-postadress. Detta är ett mer avancerat alternativ eftersom du behöver kombinera din videohostinglösning och ditt marknadsföringsautomatiseringsverktyg.
-
Expert: Den här nivån använder det mest avancerade alternativet som erbjuds av de flesta tekniker och är något för dig att tänka på när du vill driva maximalt engagemang eller testa nya tekniker. Den här nivån kombinerar dynamiskt innehåll, video och in-video call to action och fungerar enligt följande:
-
Ställ in ditt dynamiska innehåll: Ditt dynamiska innehåll är i videoform. Beroende på din datapunkt dyker en video skräddarsydd för besökaren upp på målsidan.
-
Använd ett formulär för att skydda videon: Du kanske vill skydda din video istället för att spela upp den automatiskt. Det betyder att formuläret måste fyllas i innan videon spelas upp. Olika verktyg för marknadsföringsautomatisering har den här funktionen, så fråga din leverantör hur du gör detta. Överväg att bara fråga efter potentiella kunders e-postadress i det här formuläret.
-
In-video-uppmaning: Om du bara ber om en e-postadress kan du behöva mer information. Med en uppmaning i video kan du få din video att be om en annan information efter en viss tidsperiod. Detta tillvägagångssätt låter dig få mer information när videon spelas upp.