Din Marketing Qualified Lead (MQL)-rapport är lätt att ställa in i ditt marknadsföringsautomatiseringsverktyg. Sätten att göra detta varierar beroende på ditt verktyg. Vissa verktyg har förbyggda MQL-rapporter som automatiskt spårar alla leads du markerar som försäljningsklara. Andra verktyg kräver att du manuellt ställer in MQL-rapportering.
För att ställa in din MQL-rapport måste du skaffa följande tre datapunkter:
-
Hur många personer är MQL vid en given tidpunkt. Du behöver förmågan att se antalet leads märkta MQL över en tidsperiod. En grundläggande lista med ett fält för sortering efter datum är bra.
Om ditt verktyg har en inbyggd MQL-rapport ur lådan behöver du inte göra någonting. Om det inte gör det måste du skapa en anpassad lista eller skapa segmentering för att hålla jämna steg med denna information åt dig.
-
Hur lång tid det tar för människor att lämna MQL-scenen. Tid används som en del av formeln. Välj bara den tidsram du vill mäta resultaten inom. Det rekommenderas att du använder kvartalsvis, vartannat år och årligen.
-
Kostnaden för att generera varje lead i MQL-stadiet. Det enkla sättet att beräkna din ROI är att ta din marknadsföringsbudget över en tidsperiod och dividera den med ditt MQL-nummer för att komma fram till vad du betalar för varje MQL-lead.
Du bör använda detta nummer för att se om du spenderar mer eller mindre pengar över tid för att generera samma resultat. Den här siffran är en mycket mer exakt representation av dina direkta resultat från specifika åtgärder, med hänsyn till den tid det tar för dessa resultat att ge resultat.
Du måste använda ett rullande genomsnitt av kostnader över en tidsperiod. Så, till exempel, om du vill spåra hur mycket det kostade dig att producera MQL-leads under Q1, och din genomsnittliga hastighet av nya leads till MQL är 30 dagar, måste du ta hänsyn till din 30-dagarsfördröjning i resultat.
För att göra det, ta hänsyn till dina kostnader som börjar 30 dagar före Q1 och slutar 30 dagar före slutet av Q1. Resultatet berättar hur mycket pengar du spenderade för att generera majoriteten av MQL-leads.
Kom ihåg att avkastningen på investeringen (ROI)-rapporten för ett skede inte är 100 procent korrekt. Du antar många medelvärden, och i marknadsföring fungerar inte människor som medelvärden. De fungerar som individer. Så använd ROI-rapporter som vägledning. Du kommer att märka att ROI ibland inte kan förklara varför du hade fler potentiella kunder, eller färre potentiella kunder, under en tidsperiod. Så leta efter stora trender och förstå denna rapport som en guide, inte ett faktum.