Utan marknadsföringsautomation låses all din marknadsföringsdata inuti var och en av dina individuella marknadsföringsverktyg om du inte exporterar den. När du lägger till marknadsföringsautomatisering är din data gratis att delas mellan marknadsföringsverktyg utan att behöva exportera något manuellt.
Genom att frigöra din data kan du också utnyttja den för avancerade personliga kampanjer. Nyckeln till marknadsföringsautomatisering är inte att endast automatisera enskilda kampanjer du kör. Snarare är marknadsföringsautomatisering mest kraftfull när du utnyttjar data över flera marknadsföringstaktiker för att skapa individuellt inriktade marknadsföringskampanjer som är relevanta för varje individ du marknadsför. Så driver du en större ökning av engagemanget.
Följande lista beskriver de vanligaste kanalerna som marknadsförare använder. Om du använder dessa marknadsföringskanaler har du sannolikt nya datapunkter tillgängliga för dig efter att du implementerat marknadsföringsautomatisering:
-
Betalannonser ger dig datapunkter om sökord och annonser som en person engagerar sig i. Med den här informationen om den enskilda prospektposten kan du nu spåra försprånget hela vägen till en stängd möjlighet att bevisa den verkliga avkastningen på investeringen (ROI) på valfri sökterm eller betald annons.
-
E-postmarknadsföring ger dig data från öppningar, studsar, klick och aktivitet efter klick. Med marketing automation kan du spåra förbi länkklicket. Så om någon klickar på din länk och sedan går till din prissättningssida kan du enkelt identifiera denna prospekt som en försäljningsklar lead och till och med få din lead vidarebefordrad till försäljning i realtid när detta händer.
-
Sociala medier ger dig möjligheten att inkludera konversationer och innehåll i en persons poängmodell. Använd engagemang i sociala medier för att driva din nästa personliga e-post.
-
Webbplatser ger dig de specifika sidor och åtgärder som en person engagerar sig i när han är på din webbplats. Med en enda prospektvy loggas varje webbsida in på en post så att försäljningen kan ringa de potentiella kunderna som tittade på webbplatsen.
-
Sökmotoroptimeringskampanjer (SEO) ger dig datapunkter om de specifika söktermer varje person använder för en sökning. Med singelprospektvyn och automatiseringen kan du segmentera och e-posta de potentiella kunderna som sökte efter dina konkurrenters sökord.
-
Sökmotormarknadsföring (SEM) ger dig information om de söktermer som människor använder. Marketing automation låter dig spåra de betalda söktermer som folk använder för att hitta dig. Den här informationen om potentiella kunder kan hjälpa dig att segmentera inkommande potentiella kunder baserat på deras specifika intresse eftersom du känner till de exakta SEM-orden de ägnade sig åt.
Genom att spåra söktermer och knyta dem till specifika potentiella kunder kan du ta reda på vilka funktioner de är intresserade av och vilka problem de har. Denna spårning kan till och med låta dig veta om potentiella kunder sökte efter en konkurrent när de hittade dig.
-
Videomarknadsföring ger dig data om hur intresserad en person är av ett ämne baserat på vilka videor hon tittar på och hur länge.
-
Eventmarknadsföring låter dig hålla jämna steg med offline engagemang och använda data som fångats vid dina evenemang i dina uppföljningskampanjer. Med marketing automation kan du också förstå evenemangens inverkan på möjligheter, samt ge ROI för evenemang.
-
Webbseminarier ger dig information om vilka ämnen en person tycker är relevanta.
Var och en av dessa kanaler ansluter till din plattform men kan kräva ytterligare integration. Det är bäst att hitta en lösning som passar de flesta av dina marknadsföringskanaler och verktyg. Ju fler direkta integrationer ett verktyg har, desto högre blir kostnaden sannolikt. Se till att väga kostnaderna och fördelarna med att behöva importera en eller två datamängder på regelbunden basis jämfört med att ha den helt ansluten.