Adobe Analytics og søkemotordata

En viktig fordel med å analysere data med Adobe Analytics er å bidra til å drive markedsførings- og annonseringsstrategiene dine. Når du dykker ned i Adobe Analytics, vil du se hvordan plattformen kan brukes til å knytte data fra søkemotorer inn i markedsføringstiltakene dine.

En viktig annonseringskanal for alle merker finnes på søkemotorer som Google, Bing og Yahoo! Bedrifter bruker to typer taktikker for å øke synligheten til merkevaren deres på søkemotorer: søkemotoroptimalisering (SEO) og søkemotormarkedsføring (SEM, eller betalt søk).

Analytikere må analysere atferd som kommer fra søkemotorer som en kanal, samt skille mellom betalt og naturlig. Dataene hjelper dem med å bestemme hvordan kanalen påvirker atferd og konverteringsfrekvens.

Adobe Analytics samler inn data i flere søkefokuserte dimensjoner, men de er dessverre mindre pålitelige enn markedsføringskanalen og henvisningsdimensjonene. Vår anbefaling er å følge Adobes beste praksis ved å ignorere data i disse dimensjonene og i stedet bruke markedsføringskanal, henvisningsadresse, henvisende domene og dimensjonene knyttet til Ad Analytics for betalt søk.

For å være grundig, og fordi installasjonen av Adobe Analytics kan være konfigurert på denne måten (det er kanskje ikke mulig eller fornuftig å forsøke å endre det, i hvert fall ikke raskt), er det nyttig å gi detaljer om de opprinnelige målene for disse Adobe-dimensjonene . Når det er sagt, bør du vurdere den anbefalte beste praksisen i stedet hvis du er i stand til å gjøre det.

Oppdage betalte søkebesøk med Adobe Analytics

Adobe Analytics gir administratorer muligheten til å definere regler for å hjelpe med å skille betalt søk fra naturlig søk. Reglene er satt i en rapportpakkes administrasjonskonsoll, oppført under Rapportsuiter → Rediger innstillinger → Generelt → Oppdagelse av betalt søk. En automatisk regel som Adobe gir, er at et besøk må ha en henvisning som er en kjent søkemotor.

Adobe holder heldigvis denne listen oppdatert slik at administratorer ikke trenger å bry seg om den. De gjenværende definisjonene av gjenkjenningsregel for betalte søk er basert på en søkestrengparameter, for eksempel: cid=PS . Bedrifter kan sette opp forskjellige søkestrengparametere basert på søkemotoren, men vi har funnet det å foretrekke å bruke én enkelt variabel på tvers av alle motorer for å holde data rene på en enklere måte.

Bildet nedenfor viser hvordan du konfigurerer deteksjon av betalte søk, som gjenspeiler Google Analytics- standarder.

En rapportsuites deteksjon av betalte søk gjenspeiler Google Analytics-standarder.

Hvis du er kjent med Google Analytics, er du sannsynligvis vant til konseptet med utm-søkeparametere for å definere markedsføringskanaler som betalt søk. Google Analytics krever at du bruker utm_medium=cpc som søkeparameter for å samle betalte søkebesøk på riktig måte. Fordi Adobe kan definere betalt søk basert på en hvilken som helst søkeparameter, kan merker som går over fra Google til Adobe-sporing beholde den samme søkeparameteren. Rapportsuitens gjenkjenningsregel for betalte søk må ganske enkelt læres for å se etter utm_medium=cpc.

Differensiere betalt søk i Adobe Analytics

Den enkleste av dimensjonene som er fokusert på søkemotordata, er dimensjonen for betalt søk. Dimensjonen for betalte søk hjelper analytikere med å bryte ned søkemotoratferd som enten betalt eller naturlig. Denne sammenbruddet på høyt nivå kan brukes til å enkelt skille adferd med svært høy granularitet.

En tabell i fritt format viser enkelheten til den betalte søkedimensjonen.

Analysere betalte og naturlige søkemotorer i Adobe Analytics

Alle atferdsdata fra alle søkemotorer, uavhengig av deteksjon av betalt søk, er knyttet til søkemotordimensjonen. Dimensjonsverdiene er heldigvis vennligere enn bare domener. Adobe returnerer dataene som tekst, for eksempel Yahoo! eller Google – Danmark.

Søkemotoren vises med et betalt søkesegment brukt.

Den vennligere visningen av søkemotordataene dine kan være nyttig når du filtrerer eller segmenterer data for å finne nøyaktig de motorene du prøver å analysere. Bildet ovenfor viser søkemotordimensjonen med et betalt søkesegment.

Ser du noe rart på bildet over? Fordi dataene er sortert etter besøk, som ikke har et segment brukt på seg, er den første linjen oppført som Uspesifisert .

Uspesifisert er oppført øverst fordi det er resultatet av alle besøkene som ikke kom fra en søkemotor. Hvis en analytiker skulle summere alle besøkene til hver av de individuelle søkemotorene, ville det være en betydelig forskjell mellom denne summen og det totale antallet besøk på nettstedet; Uspesifisert fungerer som resten. Adobe legger til en uspesifisert rad som standard for nesten alle dimensjoner for å gjøre det lettere å fokusere på atferd der dimensjonen ikke var angitt (eller uspesifisert) da den metrikken ble registrert.

Adobe gjør det enkelt for analytikere å fjerne det dimensjonale elementet fra visning gjennom tabellfilterfunksjonen. Bildet nedenfor illustrerer detaljene for å fjerne Uspesifisert nå.

Et avansert filter brukes for å ekskludere Uspesifisert.

Regler for gjenkjenning av betalte søk hjelper analytikere ved å lage to dimensjoner ved søkemotorens granularitet: søkemotor – naturlig og søkemotor – betalt . Den eneste forskjellen mellom disse stemmer direkte med om besøkene oppfylte deteksjonsreglene.

Analytikere kan bruke søkemotordata for å hjelpe markedsførere å tilskrive markedsføringspengene sine bedre. Hvis én betalt søkemotor genererer en betydelig høyere mengde trafikk, men en lavere konverteringsfrekvens, kan det være fornuftig å justere budsjettet for denne søkemotoren. Søkemotor alene er vanligvis ikke nok til å gi denne anbefalingen. Som du forventer, tilbyr Adobe også lignende dimensjoner fokusert på søkeordet i stedet for motoren.

Starte søkeordanalyse i Adobe Analytics

Søkeord lar analytikere grave dypere inn i søkeannonseringsdataene sine for å identifisere hvilke søkeord som får potensielle kunder og forbrukere til å besøke nettstedet deres. Disse nøkkelordene kan ofte bli noen av de mest nyttige dimensjonale verdiene for en analytiker; når ellers forteller forbrukerne deg nøyaktig hva de leter etter?

Dessverre er det en hake. For mange år siden, i personvernets navn, blokkerte Google naturlige søkeord fra alle analyseplattformer. Andre søkemotorer fulgte snart etter, og nå er våre elskede naturlige søkeord fjernet fra Adobe Analytics (og Google Analytics, Webtrends, Coremetrics og så videre).

Søkemotorene fortsatte imidlertid å gi annonsører tilgang til å fange søkeordet hvis en bruker klikket seg gjennom på en betalt søkeannonse, men bare hvis søkeordet ble sendt via søkeparameteren på landingssiden.

Så hva betyr alt dette? Alle disse tre dimensjonene er stort sett ubrukelige fordi de vanligvis bare viser søkeord utilgjengelig. Du kan se noen minimale data i dem fra søkemotorer som ennå ikke har blokkert betalt søk, men du bør i stedet samarbeide med Adobe-administratorteamet og annonseteamet ditt for å sikre at søkeord for betalte søk fanges opp i en tilpasset Adobe-dimensjon .