Kako pratiti sadržaj i izraditi izvješća za automatizaciju marketinga

Nakon što imate sadržaj za svoje kampanje za automatizaciju marketinga, vrijeme je da naučite njime upravljati. Praćenje vašeg sadržaja – znajući tko se s njim bavi i gdje je angažiran – pomaže vam da shvatite kako ga sljedeći put bolje prezentirati. Marketing automatizacija čini upravljanje sadržajem vrlo drugačijim od onoga što je nekad bilo.

Jednostavni načini za praćenje distribuiranog sadržaja

Kada treća strana šalje sadržaj umjesto vas ili je vaš sadržaj hostiran na drugoj stranici, vi distribuirate sadržaj. Slanje distribuiranog sadržaja vrlo je uobičajeno ako ikada stavite na popis e-mail kampanja za iznajmljivanje ili se uključite u komarketing sa svojim partnerima. U tim slučajevima morate biti upoznati s načinima praćenja vašeg angažmana kada vaša imovina živi od vaše web stranice.

Prijenos prodajne prezentacije u online alat kao što je SlideShare i postavljanje videozapisa na YouTube dobri su primjeri imovine koja živi od vaše web stranice. Ako naučite koristiti svoje URL-ove za automatizaciju marketinga i prilagođene URL-ove za preusmjeravanje, uvijek ćete moći pratiti svoju imovinu. Evo nekoliko metoda za praćenje distribuiranog sadržaja:

• Zadani URL: Vaš dati URL je URL koji vam je dao alat ili program. Ovo je URL koji vam daje alat za automatizaciju marketinga kada ugošćuje vaš materijal.

  

• Preusmjeravanja: Preusmjeravanje je URL koji vam omogućuje praćenje osobe natrag na drugu lokaciju. Korištenje prilagođenog preusmjeravanja izvrsno je kada radite komarketinšku kampanju i koristite sredstva koja se nalaze na drugim web-lokacijama.

  

• Master kampanja. Ako vaše kampanje uključuju mnogo različitih dijelova sadržaja i elemenata, možda ćete htjeti izraditi glavnu kampanju koja vam omogućuje da povežete mnogo elemenata zajedno kako biste puno lakše pratili cijelu kampanju. Izrada izvješća nešto je što radite za svaku kampanju koju vodite na vlastitoj web stranici; međutim, trebali biste se baviti ovim problemom samo ako je riječ o velikoj kampanji.

  Da biste to učinili za svaki mali komarketing komad može biti preopterećen. Imati glavnu kampanju čini vam život puno lakšim kada pokušavate probaviti učinke pune šestomjesečne marketinške kampanje koja koristi mnoge mikrostranice i sredstva.

• Automatska preusmjeravanja. Ako želite zaštititi sadržaj koji ne hostirate, možete to učiniti. Vaši obrasci ili odredišne ​​stranice mogu automatski preusmjeriti osobu na drugi web URL nakon što osoba ispuni obrazac.

  Možete jednostavno postaviti preusmjeravanje na svoj obrazac ili odredišnu stranicu; kako to učiniti ovisi o vašem alatu. Preusmjeravanje vam omogućuje da vaš obrazac za hvatanje potencijalnih kupaca bude na vašoj web-lokaciji dok ljude automatski usmjerava na druge web-lokacije trećih strana kako biste mogli pratiti radnju.

Kako izraditi nova izvješća o sadržaju

Ako koristite alate marketinške automatizacije za praćenje vašeg sadržaja, nagađanja su sada nestala: točno znate s kojim sadržajem se angažira, tko i kada. Ovo je najveća razlika koju ćete primijetiti u svom sadržaju između automatizacije prije i nakon stavljanja na tržište.

Prije automatizacije marketinga, znali ste ispunjavaju li ljudi obrazac za preuzimanje vašeg sadržaja. Postmarketinška automatizacija, znate kada je zapravo čitaju, gledaju ili dijele.

Evo nekoliko osnovnih izvješća za izradu nakon što imate ovu vidljivost:

• Izvješće o angažmanu/vremenu: sada kada možete pratiti svaku osobu koja je bila angažirana na vašem sadržaju, morate biti u mogućnosti pogledati podatke i utvrditi je li vaš sadržaj u trendu porasta ili pada. Neki sadržaji će imati vremenske trake, ali drugi sadržaji (kao što je zimzeleni sadržaj) neće.

  Provjerite možete li izvesti CSV datoteku svog angažmana na sadržaju i možete li vidjeti liniju trenda angažmana. Ako primijetite da vaš sadržaj ima sve manji angažman, pogledajte sadržaj i distribuciju. Jeste li smanjili distribuciju sadržaja? Ili je sadržaju potrebno ažuriranje?

• Izvješće o utjecaju: Veći dio vašeg sadržaja sada se može pratiti kako biste vidjeli kakav utjecaj ima. Izvješće o utjecaju pomaže vam da vidite pomaže li vaš sadržaj u pomicanju ljudi kroz tok. To se također lako može vidjeti u izvješću temeljenom na fazama. Ispravno izvješće temeljeno na fazama prikazat će posljednji sadržaj u kojem je angažiran potencijalni klijent premješten u sljedeću fazu.

  Oba ova izvješća pomoći će vam da odredite koji sadržaj poslati ljudima i u koje vrijeme. To vam omogućuje da jednostavno izradite automatizirani program za slanje ispravnog sadržaja u pravo vrijeme.