Obsahový marketing řídí většinu marketingového úsilí u většiny společností typu business-to-business (B2B). Termín white paper se používá jako obecný termín pro jakékoli marketingové aktivum, které je staženo.
Bílé knihy můžete použít pro kampaně s placeným vyhledáváním, kampaně s optimalizací pro vyhledávače (SEO), e-mailové kampaně a pečující kampaně. SEO, marketing ve vyhledávačích (SEM) a jakékoli další kampaně s placeným umístěním se nazývají příchozí kampaně. Když oslovujete lidi prostřednictvím e-mailu nebo sociálních médií, vedete odchozí kampaň.
Jedna kampaň white paper může být také součástí více marketingových kampaní. Než začnete vytvářet svou první kampaň ke stažení, ujistěte se, že jste provedli následující kroky:
Vytvořte svůj majetek. Než začnete, musíte mít připravenou adresu URL díla.
Vyhraďte si čas na vytvoření několika e-mailů. Nezapomeňte si vyhradit čas na vytvoření e-mailových šablon. Pokud provozujete příchozí kampaň, pravděpodobně budete potřebovat pouze jednu šablonu. Pokud vytváříte pečující kampaň, potřebujete tři e-mailové šablony. Pro základní odchozí e-mailovou kampaň potřebujete jednu e-mailovou šablonu.
Promluvte si se svým webmasterem. Pokud plánujete umístit formulář na jakékoli webové stránky, možná budete potřebovat přístup pro správce ke svému webu. Chcete-li minimalizovat potřebu pomoci IT, můžete snadno vytvořit vstupní stránku ve svém nástroji pro automatizaci marketingu.
Stanovte si cíl. Ať už má vaše kampaň podporovat nákupní cyklus, uvést na trh nový produkt, přilákat nové potenciální zákazníky nebo podpořit jiné úsilí, váš cíl určuje, jak, kde a kdy kampaň spustíte.
Odesílejte „sady“ e-mailů. Doporučuje se, abyste vytvářeli pěstební programy ve skupinách po třech e-mailech najednou nebo sadách. V této fázi ještě nevíte, co funguje nejlépe pro pečující programy, takže vytváření více než tří e-mailů je zbytečné úsilí, protože je pravděpodobně budete muset stejně předělat.
Nejlepším způsobem, jak začít, je tedy vytvoření tří e-mailů, odeslání tří e-mailů a sledování toho, co na těchto třech e-mailech fungovalo, než vytvoříte další sadu.
Použití záznamů obsahu v Salesforce může být užitečným způsobem, jak uspořádat velké množství informací. Poté, co přispějete obsahem do obsahu, možná budete muset aktualizovat jeho podrobnosti v Salesforce nebo jej najít pro pozdější použití. Pokračujte ve čtení, abyste zjistili, jak tyto úkoly provádět. Úprava obsahu Vyhledejte a přejděte na […]
V roce 1950 existovalo pouze pět marketingových kanálů: ústní, direct mail, tisk, televize a rádio. Nyní existuje více marketingových kanálů využívajících automatizaci marketingu, včetně webinářů, virtuálních světů, wiki, placeného vyhledávání a mnoha dalších. Určení, který použít, může být poněkud oříšek a správa všech těchto kanálů může přidat ještě více […]
Sledování zapojení na Twitteru jako součást vaší marketingové automatizace může být velmi užitečné při sledování efektivity vašeho marketingového úsilí na Twitteru. Zde je několik způsobů, jak konkrétně sledovat interakce na Twitteru: Základní: Nejzákladnějším způsobem, jak sledovat interakce na Twitteru a prokázat jejich hodnotu, je použití vstupní stránky. Přistání […]
SugarCRM má tři edice: Community (bezplatná verze Sugar obecně používaná podniky s 1-10 uživateli); Profesionální (obecně používané většími organizacemi, které požadují další „týmové“ funkce, vylepšené možnosti tvorby cenových nabídek, prognóz a sestav); a Enterprise (verze obvykle používaná společnostmi se stovkou a více uživateli). Tento graf porovnává vlastnosti tří edic SugarCRM:
Sociální CRM představuje pro společnosti poměrně významné změny – organizačně, technicky i strategicky, ale není to pro nic za nic. Sociální CRM odráží změny v podnikatelském prostředí a může pomoci vaší firmě zůstat konkurenceschopnou. Zde je jen několik klíčových výhod implementace strategie sociálního CRM: Umístění tam, kde vaši zákazníci preferují komunikovat […]
Sociální CRM a model sociálního podnikání jsou řízeny zákazníky, kteří interagují s vaší značkou. Jako zástupce značky pomáháte posunout konverzaci kupředu. Jak ale funguje model sociálního podnikání? Přestože každé odvětví má odlišnosti, následující kroky nastiňují, jak zapojit zákazníky do konverzací, ze kterých se může vaše firma učit: […]
Zákaznický servis je zásadní pro zdraví společnosti. Firmy, které se zabývají sociálním zákaznickým servisem, oslovují zákazníky na sociálních platformách, hledají informace o zákaznících a investují do vztahů se zákazníky a oceňují je. Abyste udrželi své sociální CRM a výsledné sociální služby zákazníkům na správné cestě, dodržujte tyto osvědčené postupy, protože vaše firma zahrnuje sociální média […]
Stejně jako u jiných sociálních médií, jako je Twitter nebo Facebook, když používáte Chatter, nástroj pro spolupráci Salesforce, musíte být citliví na informace, které zveřejňujete, a na to, jak může být obsah interpretován. Protože Chatter umožňuje uživatelům spolupracovat a sdílet aktualizace s kolegy a zákazníky, musíte být profesionální […]
Krása a výhoda Microsoft Dynamics CRM spočívá v tom, že vám pomáhá spravovat vaše zákazníky. Doufejme, že v průběhu podnikání přidáte několik nových účtů a nových zákazníků. Chcete-li do systému přidat nové lidi, postupujte takto: V části Prodej, Marketing, Služba nebo Moje pracoviště vyberte Účty nebo Kontakty v […]
Microsoft Dynamics CRM využíváte ke správě vztahů se zákazníky a vlastní pracovní zátěže, která zahrnuje projekty, které MS Dynamics CRM rozděluje do činností. Chcete-li zaregistrovat dokončení aktivity, postupujte takto: V dolní části navigačního podokna klikněte na tlačítko Pracoviště. V horní části navigace […]
