Jak aktivovat řešení pro automatizaci marketingu

Poté, co dokončíte počáteční přípravu svého řešení pro automatizaci marketingu, měli byste být připraveni začít si s technologií hrát. Nastavení systému chcete brát velmi vážně. Špatné nastavení vám způsobí spoustu frustrace. Ujistěte se, že máte všechny členy svého týmu připravené vyrazit a máte rezervovaný čas v kalendáři vašeho IT administrátora i vašeho webmastera.

Jak importovat aktiva do vašeho marketingového automatizačního nástroje

Aktiva jsou jakýkoli obsah, který plánujete použít s vaším marketingovým automatizačním nástrojem, jako je např

• Formulář

• Šablona

• Webový obsah

Aktiva jsou klíčem k generování potenciálních zákazníků. Ujistěte se, že rozumíte rozdílu mezi aktivy, která hostujete, a aktivy hostovanými na jiných webech a jak potřebujete tato aktiva propojit.

Nahrání aktiv do vaší platformy pro automatizaci marketingu je obvykle stejně jednoduché jako kopírování a vkládání. Jediným rozdílem je skutečnost, že můžete být požádáni, abyste na aktivum umístili nějaké speciální automatizace. Přestože kroky, které provedete po nahrání podkladu, závisí na vašem nástroji, je to obvykle jednodušší než spadnout z protokolu.

Aktiva, jako jsou bílé knihy, videa, formuláře a vstupní stránky, které jsou hostovány na vašem webu, jsou nahrány do vaší platformy pro automatizaci marketingu. Vaše platforma pro automatizaci marketingu vám umožňuje publikovat tato aktiva a sledovat jednotlivé potenciální zákazníky, kteří s nimi komunikují.

Pokud hostujete aktiva na jiném webu, který nemáte pod kontrolou, nahrajete aktivum do svého marketingového automatizačního nástroje pomocí vlastní adresy URL, kterou vložíte na jiný web.

Klíčovou položkou je URL. Bez ohledu na to, zda je web hostován vámi nebo někým jiným, můžete aktiva sledovat, pokud můžete získat adresu URL a použít vlastní přesměrování. Můžete tedy sledovat mnohem více aktiv, než můžete běžně hostovat na jakémkoli daném řešení.

Jak integrovat sledovatelný obsah

Sledovatelný obsah je jakýkoli obsah, který lze sledovat, když se s ním vaše publikum zapojí. Sledování interakce uživatele s vaším obsahem umožňuje následnou automatizaci. Existuje mnoho různých typů obsahu, včetně videí, bílých knih, podcastů, prodejních listů a tak dále. Zacházejte se všemi obsahy stejně, aby byl tento proces snadný.

Veškerý obsah, který nahrajete do svého řešení pro automatizaci marketingu, bude přístupný prostřednictvím adresy URL a bude zpětně sledovatelný pro každou osobu, která s obsahem interaguje. Adresy URL svého obsahu můžete použít jako odkazy na svých webových stránkách nebo jako odkazy v tweetu na Twitteru k propagaci své nejnovější bílé knihy.

Nahrávání obsahu je stejně jednoduché jako nahrání obrázku na Facebook. Pokud obsah, který chcete použít, existuje na webu třetí strany, váš dodavatel vám musí ukázat, jak tento obsah zahrnout do vašich nástrojů pomocí vlastních přesměrovaných adres URL.

Jak nastavit SPF/ID odesílatele

SPF je zkratka pro Sender Policy Framework, což je průmyslová standardní forma ověřování e-mailů navržená tak, aby zabránila falšování e-mailů. Chcete-li implementovat SPF, musíte přidat záznam TXT na server názvů domény (DNS). Záznam TXT je textový záznam ve vašem DNS, který dokáže ověřit doménu pro odesílání e-mailů vaším jménem.

Server názvu domény je technický termín pro způsob, jakým se název vaší e-mailové domény připojuje k vašemu e-mailovému serveru prostřednictvím různých internetových protokolů. Máte různé způsoby, jak nastavit záznam SPF v závislosti na tom, jak je váš e-mail aktuálně nakonfigurován.

Pokud neznáte své SPF, poraďte se se svým aktuálním dodavatelem e-mailu, abyste zjistili, jak jej nastavit. Následující seznam vám pomůže zjistit, jaké jsou vaše další kroky v závislosti na vaší aktuální situaci:

• Pokud nemáte záznam SPF: Ověřte si u svého dodavatele záznam SPF TXT. Bude to pravděpodobně vypadat následovně:

  v=spf1 mx include:aspmx.pardot.com ~all

• Pokud již máte záznam SPF uveden: Poraďte se s pracovníky IT nebo s osobou odpovědnou za správu výpisu SPF vaší domény. Dejte této osobě vědět, že chcete přidat nový záznam SPF do svého stávajícího výpisu SPF. Je důležité si uvědomit, že protokol SPF umožňuje celkem maximálně deset vyhledávání.

• Sender ID se nastaví automaticky: Záznam SPF v nastavení DNS vaší domény bude automaticky použit k ověření poštovních serverů prostřednictvím programu Microsoft Sender ID, protože SPF a Sender ID jsou nyní sloučeny. Musíte se ujistit, že informace SPF jsou úplné a přesné.

Jak nastavit DomainKeys

DomainKeys je e-mailový autentizační systém určený k ověření domény DNS odesílatele e-mailu za účelem ověření integrity zprávy. Tento protokol je z velké části podporován společností Yahoo!. Chcete-li implementovat DomainKeys, přidejte do DNS dva nové záznamy TXT.

První záznam obsahuje obecná nastavení DomainKeys:

domainkey.yoursite.com TXT "t=y; o=~;"

Druhý záznam je váš skutečný klíč:

._domainkey.yoursite.com TXT "k=rsa;
p=MEwwDSJHJKoZIhvcNAQEBBQADOwAwOAIxANDl1x8anhySwnWoafywEUeuNoNbav
9JrAdUAsqln8YYA0jkARmuox2EdWkU5fkrzQKJHSGB"
smtpapi._domainkey.yoursite.com TXT "k=rsa;
t=s;p=MEwwDSJHJKoZIhvcNAQEBBQADOwAwOAIxANDl1x8anhySwnWoafywEUeuNo
Nbav9JrAdUAsqln8YYA0jkARmuox2EdWkU5fkrzQKJHSGB"