Adobe Analytics in podatki iskalnikov

Ena ključnih prednosti analize podatkov z Adobe Analytics je pomoč pri spodbujanju vaših trženjskih in oglaševalskih strategij. Ko se poglobite v Adobe Analytics, boste videli, kako lahko platformo uporabite za povezovanje podatkov iz iskalnikov v vaša tržna prizadevanja.

Ključni oglaševalski kanal za vse blagovne znamke se pojavlja v iskalnikih, kot so Google, Bing in Yahoo! Podjetja uporabljajo dve vrsti taktik za povečanje prepoznavnosti svoje blagovne znamke v iskalnikih: optimizacijo za iskalnike (SEO) in trženje v iskalnikih (SEM ali plačano iskanje).

Analitiki morajo analizirati vedenje, ki prihaja iz iskalnikov kot kanal, ter razlikovati med plačanim in naravnim. Podatki jim pomagajo ugotoviti, kako kanal vpliva na vedenje in stopnjo konverzije.

Adobe Analytics zbira podatke v več razsežnostih, ki so osredotočene na iskanje, vendar so na žalost manj zanesljive kot razsežnosti trženjskega kanala in napotitelja. Naše priporočilo je, da sledite najboljši praksi Adobe, tako da prezrete podatke v teh razsežnostih in namesto tega uporabite trženjski kanal, napotitelj, napotitveno domeno in razsežnosti, povezane s storitvijo Ad Analytics za plačano iskanje.

Če želite biti natančni in ker je vaša namestitev Adobe Analytics morda konfigurirana na ta način (morda ne bo mogoče ali preudarno poskusiti to spremeniti, vsaj ne hitro), je koristno navesti podrobnosti o prvotnih ciljih teh dimenzij Adobe . Kljub temu raje razmislite o priporočeni najboljši praksi, če lahko to storite.

Zaznavanje obiskov plačanega iskanja z Adobe Analytics

Adobe Analytics skrbnikom omogoča, da določijo pravila, ki pomagajo razlikovati plačano iskanje od naravnega iskanja. Pravila so nastavljena v skrbniški konzoli zbirke poročil, ki je navedena pod Zbirke poročil → Uredi nastavitve → Splošno → Zaznavanje plačanega iskanja. Eno samodejno pravilo, ki ga zagotavlja Adobe, je, da mora obisk imeti napotitelja, ki je znan iskalnik.

Adobe na srečo posodablja ta seznam, tako da skrbnikom ni treba skrbeti zanj. Preostale definicije pravil za odkrivanje plačanega iskanja temeljijo na parametru niza poizvedbe, na primer: cid=PS . Podjetja lahko nastavijo različne parametre niza poizvedbe na podlagi iskalnika, vendar smo ugotovili, da je bolje uporabiti eno spremenljivko v vseh motorjih, da so podatki bolj čisti.

Spodnja slika prikazuje, kako konfigurirati zaznavanje plačanega iskanja, ki odraža standarde Google Analytics .

Zaznavanje plačanega iskanja v zbirki poročil zrcali standarde Google Analytics.

Če ste seznanjeni s storitvijo Google Analytics, ste verjetno navajeni na koncept parametrov poizvedbe utm za definiranje trženjskih kanalov, kot je plačano iskanje. Google Analytics zahteva, da uporabite utm_medium=cpc kot parameter poizvedbe za pravilno zbiranje obiskov plačanega iskanja. Ker lahko Adobe definira plačano iskanje na podlagi katerega koli parametra poizvedbe, lahko blagovne znamke, ki preidejo z Googla na sledenje Adobe, ohranijo isti parameter poizvedbe. Pravilo za zaznavanje plačanega iskanja zbirke poročil je treba preprosto naučiti iskati utm_medium=cpc.

Razlikovanje plačanega iskanja v Adobe Analytics

Najenostavnejša dimenzija, osredotočena na podatke iskalnikov, je dimenzija plačanega iskanja. Razsežnost plačanega iskanja analitikom pomaga razčleniti obnašanje iskalnikov na plačano ali naravno. To razčlenitev na visoki ravni je mogoče uporabiti za enostavno razlikovanje vedenja pri zelo visoki granularnosti.

Tabela proste oblike prikazuje preprostost dimenzije plačanega iskanja.

Analiza plačanih in naravnih iskalnikov v Adobe Analytics

Vsi vedenjski podatki iz vseh iskalnikov, ne glede na zaznavanje plačanega iskanja, so vezani na dimenzijo iskalnika. Dimenzionalne vrednosti so na srečo prijaznejše kot le domene. Adobe vrne podatke kot besedilo, na primer Yahoo! ali Google – Danska.

Iskalnik je prikazan z uporabljenim segmentom plačanega iskanja.

Prijaznejši pogled na podatke vašega iskalnika je lahko koristen pri filtriranju ali segmentiranju podatkov, da najdete točno tiste motorje, ki jih poskušate analizirati. Zgornja slika prikazuje dimenzijo iskalnika s segmentom plačanega iskanja.

Ali vidite na zgornji sliki kaj čudnega? Ker so podatki razvrščeni po obiskih, za katere ni uporabljen segment, je prvi element vrstice naveden kot Nedoločeno .

Nedoločeno je navedeno na vrhu, ker je rezultat vseh obiskov, ki niso prišli iz iskalnika. Če bi analitik seštel vse obiske vsakega od posameznih iskalnikov, bi bila med to vsoto in skupnim številom obiskov spletnega mesta pomembna razlika; Nedoločeno deluje kot preostanek. Adobe privzeto doda vrstico Nedoločeno za skoraj vse dimenzije, da se lažje osredotoči na vedenje, kjer dimenzija ni bila nastavljena (ali nedoločena), ko je bila ta meritev zajeta.

Adobe analitikom olajša odstranitev te dimenzijske postavke iz pogleda s funkcijo filtra tabele. Spodnja slika prikazuje podrobnosti za odstranitev Nedoločenega zdaj.

Za izključitev Nedoločenega je uporabljen napredni filter.

Pravila za odkrivanje plačljivega iskanja pomagajo analitikom tako, da ustvarijo dve dimenziji glede na granularnost iskalnika : iskalnik — naravni in iskalnik — plačan . Edina razlika med temi je neposredno povezana s tem, ali so obiski izpolnjevali pravila za odkrivanje.

Analitiki lahko uporabijo podatke iskalnikov, da tržnikom pomagajo bolje pripisati svoje tržne dolarje. Če en plačan iskalnik prinaša bistveno več prometa, vendar nižjo stopnjo konverzije, je morda smiselno prilagoditi proračun za ta iskalnik. Samo iskalnik običajno ni dovolj za to priporočilo. Kot bi pričakovali, Adobe ponuja tudi podobne dimenzije, osredotočene na iskalno ključno besedo in ne na motor.

Začetek analize ključnih besed iskanja v Adobe Analytics

Ključna beseda za iskanje analitikom omogoča, da se poglobijo v svoje podatke o oglaševanju v iskalnem omrežju, da ugotovijo, katere ključne besede spodbujajo potencialne stranke in potrošnike, da obiščejo njihovo spletno mesto. Te ključne besede lahko pogosto postanejo nekatere najbolj uporabne dimenzijske vrednosti za analitika; kdaj vam še potrošniki povejo, kaj točno iščejo?

Na žalost obstaja ulov. Pred leti je Google v imenu zasebnosti preprečil ogled naravnih ključnih besed vsem analitičnim platformam. Kmalu so temu sledili tudi drugi iskalniki, zdaj pa so bile naše priljubljene naravne ključne besede za iskanje odstranjene iz Adobe Analytics (in Google Analytics, Webtrends, Coremetrics itd.).

Iskalniki pa so oglaševalcem še naprej omogočali dostop do zajame ključne besede za iskanje, če je uporabnik kliknil na plačan oglas v iskalnem omrežju, vendar le, če je ta ključna beseda poslana prek poizvedbenega parametra na ciljni strani.

Kaj torej vse to pomeni? Vse tri te razsežnosti so večinoma neuporabne, ker na splošno navajajo samo ključna beseda ni na voljo. Morda boste v njih videli nekaj minimalnih podatkov iz iskalnikov, ki še niso blokirali plačanega iskanja, vendar raje sodelujte s svojo skrbniško ekipo Adobe in oglaševalsko ekipo, da zagotovite, da so ključne besede plačanega iskanja zajete v razsežnosti Adobe po meri .