Egyéni dimenziók használata az Adobe Analytics szolgáltatásban

Az Adobe Analytics a beépített méretek széles választékát kínálja Önnek. Ezek a beépített Adobe-dimenziók segítenek a termékek, az eszköztechnológiák, a hirdetések, a tartalom és egyebek elemzésében. Sajnos sosem elég. Itt lépnek életbe az egyéni Adobe-dimenziók.

Az elemzők igényes csapatot alkotnak, ezért az Adobe kétféle egyéni dimenziót hozott létre, amelyek segítségével még több hasznos adatot rögzíthet az online viselkedésről.

Ezeket az egyéni Adobe-dimenziókat használhatja olyan adatok rögzítésére, amelyek szükségesek az elemzés befejezéséhez, de nem állnak rendelkezésre az előre konfigurált dimenziókban, amelyekről olvasott. Egy egyéni dimenzió például olyan belső keresési kifejezéseket rögzíthet, amelyeket a látogatók használtak a webhelyén. Azon egyéni dimenziók száma, amelyekhez a vállalat hozzáfér, az Adobe Analytics termékváltozatához van kötve , de a legtöbb vállalat jelentéscsomagonként közel 300 egyéni dimenzióval rendelkezik.

Lejárati és elosztási dimenziók meghatározása az Adobe Analytics szolgáltatásban

Az Adobe számos lehetőséget kínál az adminisztrátoroknak az egyéni dimenziók meghatározásának testreszabására. Mielőtt belemélyedne a különböző változótípusokba, és hogyan lehet megtalálni őket a jelentéscsomagban, beszéljünk két terminológiáról: a lejáratról és az elosztásról. Mivel ezek a lehetőségek összetett fogalmakat foglalnak magukban, bizonyos mélységben végigjárja őket. A lejárat az egyszerűbb fogalom, tehát ott kell kezdeni.

A lejárat értelmezése Adobe méretekben

A lejárat arra összpontosít, hogy mennyi ideig maradjanak fenn egy dimenzió értékei. Az értéknek az oldalmegtekintés végén járjon le, mint az oldaldimenzió, vagy a látogatás végén járjon le, mint egy marketingcsatorna?

Az Adobe lehetőséget ad az adminisztrátoroknak, hogy meghatározzák a lejárati időt a címke által aktivált találattól a látogató cookie-jának hosszáig (más szóval soha). Ez a megfontolás fontos az adminisztrátorok számára, mivel az egyéni dimenziók lejáratának elég hosszúnak kell lennie ahhoz, hogy a fontos mutatók korrelációba kerüljenek a megmaradt dimenzióértékkel.

Az alábbi táblázat egy látogatási példát mutat be, ahol egy egyéni dimenzió rögzíti a megtekintett videó nevét, miközben több mutató is aktiválódik.

Mintalátogatás egyéni dimenziókkal és mérőszámokkal

A fenti látogatási példa egy egyszerű látogatást ír le: a fogyasztó felkeres egy webhelyet, végignéz egy videót, elindít egy második videót, de nem fejezi be. Ebben a megvalósításban minden videó elején be van állítva egy videónév nevű egyéni dimenzió.

A vállalat Adobe-adminisztrátorának meg kell határoznia az egyéni dimenzió lejárati idejét, hogy a mérőszámok adatai megfelelően korreláljanak az Adobe dimenzióval. Ha a lejárat az oldalnézetben jár le, akkor a 3., 4., 6., 7. és 8. találatok nem kapcsolódnak vissza a beállított videónevekhez. Ezek a találatok a jelentésben szereplő Unspecified értékhez igazodnának .

Ha úgy van beállítva, hogy a lejárat lejár, amikor a videó teljes mutatója aktiválódik, az összes találat pontosan a hozzárendelt videónévhez kapcsolódik. Ezen túlmenően, ha a lejárat soha nem jár le , akkor a példában szereplő mutatók a videó nevéhez is megfelelően kapcsolódnak. A következő látogatástól származó további mutatók (talán letöltések vagy regisztrációk) azonban szintén az Advanced Analytics videó nevéhez igazodnak, mivel a dimenzióérték megmaradt, és soha nem jár le.

A Unspecified az Adobe módszere a metrikák megjelenítésére, amelyeket akkor rögzített, ha az elemzett dimenzióhoz nem állítottak be értéket. Ide tartoznak a lejárt egyéni dimenziók is. Ezért a meghatározatlan videónévhez igazított metrikáknak nem volt beállítva értéke ehhez a dimenzióhoz a mutató rögzítésekor. Ha a videónév dimenzióját úgy állította be, hogy az oldalnézetben lejár, akkor a rendszer nem rendel értéket az egyéni dimenzióhoz.

Allokáció meghatározása Adobe dimenziókban

Az egyéni Adobe-dimenziók adminisztrátori beállításainak másik felét allokációnak nevezzük. Az elosztás dönti el, hogy egy egyéni dimenzió mely értéke kapjon jóváírást, ha több értéket küld a dimenziónak a lejárat előtt. Az allokáció másik gyakori neve a hozzárendelés, amelyet már ismerhet.

A megadott táblázat látogatási példájában a fogyasztó két értéket küld az egyéni dimenziónak: az elemzés bevezetését és a speciális elemzést. Ha a vállalat Adobe-adminisztrátora látogatási lejáratot állít be ehhez az Adobe-dimenzióhoz, hogyan fog az egyes mutatók igazodni ehhez a kétdimenziós értékhez?

Alapértelmezés szerint az egyéni dimenziók a legutóbbi/utolsó érintés modelljét alkalmazzák, ami azt jelenti, hogy a mutatókat a rendszer a dimenzióban rögzített legutóbbi értékhez rendeli vissza. Ez az elosztási módszer ideális lenne a megadott forgatókönyvben: 1 videó indítása, 1 50%-os mérföldkő és 1 befejezett videó az analitika bevezetőjének tulajdonítható; 1 videóindítás és 1 50%-os mérföldkő a haladó elemző videóhoz tartozik.

Az egyéni dimenziók túlnyomó többsége a legutóbbi/utolsó érintés szerinti hozzárendelésre van beállítva, így valószínűleg biztonságosan feltételezhető, hogy az Ön dimenziói is így vannak beállítva. Természetesen mindig érdemes egyeztetni az adminisztrációs csapattal.

Egy másik lehetőség az egyéni méretekhez az eredeti/első érintés modellhez való hozzárendelés beállítása. Ez a megközelítés nem tenne jót a táblázatban szereplő forgatókönyv számára, mert mind a videóindítást, mind az 50%-os mérföldköveket, és a videó befejezését is az egyéni dimenzió által kapott eredeti értékhez rendelné: bevezető az elemzésbe. Ez az eredmény egyértelműen pontatlan, és a videónév Adobe-dimenziójának utolsó érintéses kiosztása teljesen feleslegesnek tűnik.

Ám elemzőként vagy adattudomány-rajongóként mindig a termékvásárlási ciklusra gondol, így valószínűleg izgatott lett, amikor azt tapasztalta, hogy egy termék a második videó részleges megtekintése után került a kosárba. Ebben a példában melyik videóhoz rendelnéd – az elsőként vagy az utoljára megtekintetthez? Esetleg mindkettőért részleges hitel?

A részleges jóváírás az, ahol az utolsó egyéni dimenzió-hozzárendelés lép működésbe. Az első és utolsó érintés mellett az adminisztrátorok egyéni dimenziókat is beállíthatnak a lineáris kiosztáshoz. Egy lineáris kiosztás minden értéket küldött a Adobe dimenziót kap egy százalékát a metrikus elemzett. Ha a videó neve a táblázatban lineáris elosztásra lenne beállítva, minden videó 50%-os jóváírást kapna a látogatás végén bekövetkező kosárba tételért.

A legjobb hír ezzel a helyzettel kapcsolatban, hogy az Adobe Attribution IQ szolgáltatáskészlete e háromnál rugalmasabb modelleket tesz lehetővé, és lehetővé teszi a hozzárendelési modell menet közbeni megváltoztatását bármely Adobe dimenzióhoz. Tehát a két beállítás, a lejárat és a kiosztás között manapság a lejárat a fontosabb.

A kellékek és az eVars megkülönböztetése

Most, hogy már jól érzi az egyéni dimenziókra alkalmazható beállításokat, nézzük meg a megvalósításban létező kétféle változót. Az Adobe Analytics mindkettőnek több neve is van. Az elsőt gyakran „kelléknek” nevezik, de egyet jelentenek az sProps-okkal és a forgalmi változókkal.

A kellékek olyan egyéni dimenziók, amelyek mindig a találatkor járnak le. Cége 75 kellékhez fér hozzá. Nagyon hasznosak lehetnek egyszerűségük miatt. Mivel a lekéréskor lejárnak, nem kell aggódnia az elosztás miatt, mert lekérésenként csak egyetlen érték adható át egy dimenzióba. Mivel a kellékek azonnal lejárnak, gyakran egy kicsit kevésbé hasznosnak tartják őket, mint az eVars, egyéni dimenziós megfelelőjük. Azok az elemzők azonban, akik tudják, mikor készülnek a kellékek, rengeteg felhasználási lehetőséget találhatnak a kellékeknek.

Az eVar-ok olyan egyéni dimenziók, amelyek beállításai igazodnak az elosztáshoz, a lejárathoz és egyebekhez . Rugalmasabbak és erősebbek, mint a kellékek, de összetettebbek is. A legtöbb vállalatnak 100 és 250 eVar között van az Adobe-val kötött szerződésétől függően. Ha visszaugrik a mintalátogatásra a táblázatban, akkor szinte biztosan szeretne egy eVar-t használni a videó nevének rögzítésére, hogy a dimenzióértékek megmaradjanak, és a videometrikák megfelelően visszaadják őket.

A megbízható hibakereső segítségével könnyedén azonosíthatja az összes olyan egyéni dimenziót, amely bármely találatnál aktiválódik. Figyelje meg, hogy az alábbi képen látható, hogy az URL-t a prop4-be, és csak az eVar5-be átadott tartományt. Örülni fog, ha megtudja, hogy az adminisztrátoroknak van egy Admin Console néven ismert felületük, amely barátságos elnevezéseket hozhat létre az összes kellékhez és eVarshoz. Nem kell megjegyeznie, hogy a prop4 az URL-t, az eVar5 pedig a tartományt jelenti; Az Analysis Workspace egyszerűen automatikusan megjeleníti a barátságos neveket.

Az Experience Cloud Debugger mind a kellékekben, mind az eVars-okban rögzíti az értékeket.

Mivel gyakran azon kapja magát, hogy ide-oda járkál a hibakereső és a Workspace között, logikus, hogy időnként elfelejti az eVar vagy a kellékek barátságát. Ne féljen, mert az Adobe már megkönnyítette ezt a folyamatot: az eVars és a kellékek a bal oldali keresőmezőben kereshetők. Próbáljon meg rákeresni az eVar1 vagy prop2 kifejezésre a jelentéscsomagban, hogy megtudja, hogyan működik a folyamat.

Dátumtartományok alkalmazása az Adobe Analytics szolgáltatásban

A megvitatásra kerülő utolsó egyéni dimenzió egyedi. Tudta, hogy dátumtartományokat is hozzáadhat szabad formájú táblázataihoz?

Az előre beállított dátumtartományokat (amelyek a bal oldali sín alján vannak felsorolva) egy táblázatba húzhatja. Ezek bármelyike ​​használható méretként szabad formájú táblázatokban. Ezenkívül egyszerűen létrehozhat új dátumtartományokat az Ön igényei alapján. Hozzon létre egy új dátumtartományt, amely az utolsó teljes 5 napra összpontosít:

Kattintson a plusz gombra a bal oldali sávban az Idő szó mellett, vagy kattintson az Összetevők elemre a főmenüben, és válassza az Új dátumtartomány lehetőséget.

Vagy használja a Shift+⌘D billentyűkombinációt Mac számítógépen vagy a Shift+Alt+D billentyűkombinációt PC-n. Megjelenik egy párbeszédpanel, amely a dátumtartomány meghatározását kéri. A kezelőfelület intuitív, és panelekben tükrözi a naptárat.

A naptár segítségével válasszon dátumtartományt, például az elmúlt öt napot.

Jelölje be a Rolling Dates használata jelölőnégyzetet, majd kattintson az Alkalmaz gombra.

Dátumtartomány meghatározása gördülő dátumokkal.

Adjon meg egy barátságos nevet a dátumtartomány Cím szövegmezőjében (például Utolsó 5 nap), majd kattintson a Mentés gombra.

A gördülő dátumok lehetővé teszik annak eldöntését, hogy a dátumok frissítésre kerüljenek-e az idő múlásával. Ha rendelkezik az utolsó 5 teljes nap dátumtartományával, és a Gördülő dátumok használata lehetőséget választja, amikor holnap bejelentkezik az Adobe-ba, a dátumtartomány frissül, és tartalmazza az adott nap adatait.

Miután meghatározta az egyéni dátumtartományt, áthúzhatja a dimenziót egy táblázatba.

Egyéni dátumtartomány alkalmazása.

Az olyan dimenziók, mint az eVars, a kellékek és az egyéni dátumtartományok, hasznos eszközök lesznek az Adobe Analytics elemzéséhez. Maradjon kapcsolatban Adobe-rendszergazdájával, hogy biztosítsa a szükséges egyéni méretek pontos és következetes nyomon követését.