Adobe Analytics és keresőmotor-adatok

Az Adobe Analytics segítségével végzett adatelemzés egyik legfontosabb előnye, hogy elősegíti a marketing- és hirdetési stratégiák irányítását. Ha belemerül az Adobe Analytics rendszerébe, látni fogja, hogyan használható a platform a keresőmotorokból származó adatok összekapcsolására a marketingtevékenységekkel.

Minden márka kulcsfontosságú hirdetési csatornája olyan keresőmotorokon található, mint a Google, a Bing és a Yahoo! A cégek kétféle taktikát alkalmaznak márkájuk láthatóságának növelésére a keresőkben: keresőoptimalizálás (SEO) és keresőmarketing (SEM, vagy fizetett keresés).

Az elemzőknek elemezniük kell a keresőmotorokból, mint csatornákból származó viselkedést, valamint különbséget kell tenniük fizetett és természetes között. Az adatok segítenek meghatározni, hogy a csatorna hogyan befolyásolja a viselkedést és a konverziós arányt.

Az Adobe Analytics többféle keresésre fókuszáló dimenzióban gyűjt adatokat, de ezek sajnos kevésbé megbízhatóak, mint a marketingcsatorna és a hivatkozó dimenzió. Azt javasoljuk, hogy kövesse az Adobe bevált gyakorlatát, figyelmen kívül hagyva az ezekben a dimenziókban szereplő adatokat, és helyette használja a marketingcsatornát, a hivatkozót, a hivatkozó domaint és az Ad Analytics for Paid Search szolgáltatáshoz társított dimenziókat.

Hogy alaposak legyünk, és mivel előfordulhat, hogy az Adobe Analytics telepítése így van konfigurálva (lehet, hogy nem lehetséges vagy nem ésszerű ezt megváltoztatni, legalábbis nem gyorsan), hasznos részletesen megadni ezen Adobe-dimenziók eredeti céljait. . Ennek ellenére, kérjük, vegye fontolóra az ajánlott bevált gyakorlatot, ha megteheti.

Fizetett keresési látogatások észlelése az Adobe Analytics segítségével

Az Adobe Analytics lehetővé teszi a rendszergazdák számára, hogy szabályokat határozzanak meg, amelyek segítenek megkülönböztetni a fizetett keresést a természetes kereséstől. A szabályok egy jelentéscsomag felügyeleti konzoljában vannak beállítva, a Jelentéscsomagok → Beállítások szerkesztése → Általános → Fizetett keresés észlelése alatt. Az Adobe által biztosított egyik automatikus szabály az, hogy a látogatásnak rendelkeznie kell egy ismert keresőmotor hivatkozójával.

Az Adobe szerencsére folyamatosan frissíti ezt a listát, így az adminisztrátoroknak nem kell vele foglalkozniuk. A fennmaradó fizetett keresés észlelési szabálydefiníciói egy lekérdezési karakterlánc-paraméteren alapulnak, például: cid=PS . A vállalatok különböző lekérdezési karakterlánc-paramétereket állíthatnak be a keresőmotor alapján, de úgy találtuk, hogy jobb, ha egyetlen változót használnak az összes motorban, hogy az adatok egyszerűbben tisztán tarthatók legyenek.

Az alábbi képen látható, hogyan konfigurálható a fizetett keresés észlelése, amely tükrözi a Google Analytics szabványait.

A jelentéscsomag fizetett keresés észlelése a Google Analytics szabványait tükrözi.

Ha ismeri a Google Analytics szolgáltatást, valószínűleg hozzászokott az utm lekérdezési paraméterek fogalmához a marketingcsatornák, például a fizetett keresés meghatározásához. A Google Analytics megköveteli, hogy az utm_medium=cpc lekérdezési paramétert használja a fizetett keresési látogatások megfelelő csoportosításához. Mivel az Adobe bármilyen lekérdezési paraméter alapján meg tudja határozni a fizetett keresést, a Google-ról Adobe-követésre áttérő márkák megtarthatják ugyanazt a lekérdezési paramétert. A jelentéscsomag fizetett keresés észlelési szabályát egyszerűen meg kell tanítani, hogy keresse az utm_medium=cpc értéket.

A fizetett keresés megkülönböztetése az Adobe Analytics szolgáltatásban

A keresőmotorok adataira összpontosító dimenziók közül a legegyszerűbb a fizetett keresés dimenziója. A fizetett keresés dimenziója segít az elemzőknek lebontani a keresőmotorok viselkedését fizetettnek vagy természetesnek. Ez a magas szintű lebontás felhasználható a viselkedés egyszerű megkülönböztetésére nagyon nagy részletességgel.

Egy szabad formátumú táblázat mutatja be a fizetett keresés dimenziójának egyszerűségét.

Fizetett és természetes keresőmotorok elemzése az Adobe Analytics szolgáltatásban

Az összes keresőmotor viselkedési adata, függetlenül a fizetett keresés észlelésétől, a keresőmotor dimenziójához van kötve. A méretértékek szerencsére barátságosabbak, mint a tartományok. Az Adobe szövegként adja vissza az adatokat, például a Yahoo! vagy a Google – Dánia.

A keresőmotor fizetett keresési szegmenssel jelenik meg.

A keresőmotorok adatainak barátságosabb nézete hasznos lehet az adatok szűrésekor vagy szegmentálásakor, hogy pontosan megtalálja az elemezni kívánt motorokat. A fenti kép a keresőmotor dimenzióját mutatja fizetett keresési szegmenssel.

Látsz valami furcsát a fenti képen? Mivel az adatok látogatások szerint vannak rendezve, amelyekre nincs szegmens alkalmazva, az első sor Meghatározatlanként jelenik meg .

Az Unspecified felül van felsorolva, mert ez az összes olyan látogatás eredménye, amely nem egy keresőmotorból érkezett. Ha egy elemző összeadná az egyes keresőmotorok összes látogatását, jelentős különbség lenne ezen összeg és a webhely látogatásainak teljes száma között; Meghatározatlan a maradékként működik. Az Adobe alapértelmezés szerint szinte minden dimenzióhoz hozzáad egy Meghatározatlan sort, hogy könnyebben összpontosíthasson azokra a viselkedésekre, amikor a dimenzió nem volt beállítva (vagy nem volt meghatározva) a metrika rögzítésekor.

Az Adobe megkönnyíti az elemzők számára, hogy eltávolítsák ezt a méretelemet a táblázatszűrő funkción keresztül. Az alábbi kép bemutatja az Unspecified most eltávolításának részleteit.

A rendszer speciális szűrőt alkalmaz a Meghatározatlan kizárásához.

A fizetett keresés észlelési szabályai azáltal segítik az elemzőket, hogy két dimenziót hoznak létre a keresőmotor részletességénél: keresőmotor – természetes és keresőmotor – fizetett . Az egyetlen különbség ezek között közvetlenül abban áll, hogy a látogatások megfeleltek-e az észlelési szabályoknak.

Az elemzők felhasználhatják a keresőmotorok adatait, hogy segítsenek a marketingeseknek jobban hozzárendelni a marketing dolgaikat. Ha egy fizetős keresőmotor jelentősen nagyobb forgalmat generál, de alacsonyabb a konverziós arány, akkor érdemes lehet módosítani a keresőmotor költségvetését. A keresőmotor önmagában általában nem elegendő ennek az ajánlásnak a megtételéhez. Ahogy az várható volt, az Adobe is kínál hasonló dimenziókat, amelyek a keresőszó helyett a keresési kulcsszóra összpontosítanak.

Keresési kulcsszóelemzés kezdeményezése az Adobe Analytics szolgáltatásban

A keresési kulcsszó lehetővé teszi az elemzők számára, hogy mélyebbre ássák keresési hirdetési adataikat, és azonosítsák, mely kulcsszavak késztetik a potenciális ügyfeleket és a fogyasztókat webhelyük felkeresésére. Ezek a kulcsszavak gyakran a leghasznosabb dimenzióértékekké válhatnak egy elemző számára; mikor mondják el még a fogyasztók, hogy pontosan mit keresnek?

Sajnos van egy fogás. Évekkel ezelőtt a Google az adatvédelem nevében letiltotta a természetes kulcsszavakat az összes elemzési platformon. Hamarosan más keresőmotorok is követték a példát, és most az Adobe Analytics (és a Google Analytics, a Webtrends, a Coremetrics és így tovább) szolgáltatásból eltávolítottuk szeretett természetes keresési kulcsszavainkat.

A keresőmotorok azonban továbbra is hozzáférést biztosítottak a hirdetőknek a keresési kulcsszó rögzítéséhez, ha a felhasználó egy fizetett keresési hirdetésre kattintott, de csak akkor, ha a kulcsszót a céloldalon lévő lekérdezési paraméteren keresztül küldték el.

Szóval mit jelent ez az egész? Mindhárom dimenzió többnyire haszontalan, mert általában csak a Nem elérhető kulcsszót sorolják fel. Előfordulhat, hogy minimális adatot láthat bennük azoktól a keresőmotoroktól, amelyek még nem blokkolták a fizetett keresést, de ehelyett működjön együtt az Adobe adminisztrációs és hirdetési csapatával annak biztosítása érdekében, hogy a fizetett keresési kulcsszavak egy egyéni Adobe-dimenzióban legyenek rögzítve .