Adobe Analytics moćan je alat za otkrivanje vaše publike. Kao analitičar podataka , neminovno će vam trebati znatno detaljan pregled kanala koji dovode posjetitelje na vašu stranicu. Dimenzija marketinškog kanala u Adobe Analyticsu pruža potpuni pregled svake od kategorija preporuka i oglasa koji usmjeravaju promet na vašu web-lokaciju ili aplikaciju.
Dimenzija marketinškog kanala Adobe Analytics izgrađena je na prilagođenom skupu pravila definiranih u Admin Consoleu vašeg paketa izvješća. Ta se pravila nazivaju pravilima obrade marketinškog kanala. Bilo bi vam pametno sinkronizirati se sa svojim administratorima Adobe Analyticsa kako biste razumjeli kako su ta pravila definirana i, ako je moguće, čak pomogli u odlučivanju kako su postavljena i dati im prioritet.
Prema zadanim postavkama, Analysis Workspace ima šest dimenzija marketinškog kanala. Kako bi stvari bile jednostavne, grupirane su u dva skupa: kanal i pojedinosti kanala.
Marketing kanal, zadnji dodir kanal, a prvi dodir kanal su dimenzije povezane s višim zrnatost bucketing posjeta, često sadrže vrijednosti plaćeni za pretraživanje, prirodnog pretraživanja, e-mail, prikaz, društvene mreže, a koji se odnosi domene. Te su dimenzije definirane prvim padajućim izbornikom u postavkama kanala unutar skupa pravila.
Ključna razlika između tri dimenzije kanala vezana je za atribuciju: koja bi se vrijednost s vremenom trebala primijeniti na odgovarajuće mjerne podatke ? Sljedeće predstavlja jednostavan primjer koji će vam pomoći da shvatite koncept:
| Posjetite broj | Kanal | Akcijski |
| 1 | Kliknite za prikaz bannera | Istraživanje |
| 2 | Plaćeno pretraživanje | Kupiti |
Obratite pažnju na to kako tablica opisuje dva odvojena posjeta, prvi naveden iz prikaza, a drugi iz plaćenog pretraživanja. Voditelj oglašavanja će htjeti znati hoće li proračun za sljedeće tromjesečje staviti na prikazno ili plaćeno pretraživanje. Kao analitičar, htjet ćete prihod pripisati jednom od ta dva kanala, ali kojem?
Godinama su analitičari koristili model atribucije zadnjim dodirom kako bi povezali prihod s plaćenim pretraživanjem. U ovom modelu, koji god kanal je najnoviji, zaslužuje 100 posto zasluga za prihod.
U ovom slučaju, oglašivači odgovorni za prikaz će tvrditi da posjetitelj ne bi ni znao za marku bez njihove kampanje za podizanje svijesti koja se temelji na prikazu, pa bi trebali zaslužiti 100 posto zasluga. Ovaj pristup poznat je kao atribucija prvog dodira .
Kao što ste možda pretpostavili, kanal zadnjeg dodira pripisuje metriku vrijednosti kanala pomoću modela atribucije zadnjeg dodira. Prvi dodirni kanal pripisuje mjerne podatke pomoću modela atribucije prvog dodira.
Kada je Adobe izdao Attribution IQ, moćan način promjene modela atribucije bilo koje metrike vezane uz bilo koju dimenziju, bili su zabrinuti da bi dimenzije kanala zadnjeg dodira i prvog dodirnog kanala mogle biti zavaravajuće, jer bi tehnički zadnji kanal dodira mogao biti vezan za metrike u kojima je model atribucije prilagođen na prvi dodir!
Kako bi riješio ovaj potencijalni sukob, Adobe je stvorio generičniju dimenziju marketinškog kanala. Marketinški kanal ima zadanu atribuciju zadnjeg dodira, ali ne nosi zbunjujuću razliku imena posljednjeg dodira jer su metrika sada prilagodljivija.
Najbolja praksa je uvijek koristiti (ili premjestiti svoje stare projekte na korištenje) marketinški kanal i zanemariti dimenzije prvog dodira i zadnjeg dodira.
Drugi skup dimenzija kreiran pravilima obrade marketinškog kanala postavlja vrijednost u svakom skupu pravila, što je drugi padajući izbornik u postavkama kanala. Pojedinosti marketinškog kanala, pojedinosti o kanalu zadnjeg dodira i pojedinosti o kanalu prvog dodira pružaju detaljniji prikaz kanala.
Ove su dimenzije postavljene tako da obuhvate ključnu riječ za plaćeno pretraživanje , naziv kampanje za prikaz ili tražilicu za prirodno pretraživanje. Budući da su te vrijednosti prilagodljive, svakako surađujte sa svojim Adobe administratorskim timom kako biste vidjeli kako je vrijednost svakog kanala postavljena u pravilima obrade marketinškog kanala za svaki od vaših paketa izvješća.
Adobe Analytics nudi tri odvojene dimenzije pojedinosti kanala baš kao što pružaju tri dimenzije kanala: prvi dodir, zadnji dodir i pojedinosti marketinškog kanala. Pojedinosti marketinškog kanala duplikat su pojedinosti o kanalu zadnjeg dodira i slično su manje zbunjujuće kada se na njih primjenjuju novi modeli Attribution IQ. Stoga je najbolja praksa ista kao i kod marketinškog kanala: upotrijebite (ili počnite prelaziti na) pojedinosti marketinškog kanala.
Slika ispod prikazuje dimenziju marketinškog kanala, dodatno raščlanjenu prema pojedinostima marketinškog kanala.
Rastavljanje marketinškog kanala po pojedinostima kanala.
Pravila obrade marketinškog kanala definirana su kombinacijom dimenzija na temelju preporuke, tražilice, parametra upita, stranice, bilo kojeg eVar-a i još mnogo toga.
Budi oprezan! Pravila obrade su trajna, stoga izbjegnite nezgode kada ih prilagođavate u Adobe Analyticsu.
Ako vaš paket izvješća još ne bilježi podatke u dimenziji marketinškog kanala, Adobe će predložiti zadani skup pravila kada administrator prvi put pristupi njihovim postavkama (dostupno u Admin Console → Suites izvješća → Uredi postavke → Marketinški kanali).
Zaslon za automatsko postavljanje za definiranje pravila marketinškog kanala.
Pravila obrade marketinških kanala paketa izvješća sastoje se od tri ključna elementa. Samo ih administrator može uređivati, ali trebate razumjeti njihove mogućnosti:
Korisna vizualizacija na stranici za postavljanje pravila obrade marketinškog kanala koja pokazuje kako funkcionira određivanje prioriteta.
Šum na slikama sastoji se od bilo kakve zrnatosti ili teksture koja se javlja. Filtri šuma, kao što je dodatak za Photoshop CS6 Add Noise, proizvode nasumične teksture i zrnatost na slici.
Saznajte kako koristiti Adobe Illustrator CC za izradu neobičnih oblika teksta. Uzmite u obzir nove tehnike za prilagodbu teksta u različitim oblicima.
Naučite kako uvesti fotografije koje se već nalaze na vašem tvrdom disku, kao i nove fotografije iz memorijskih kartica u Adobe Lightroom Classic.
Jednostavan i praktičan način za stvaranje redaka i stupaca teksta pomoću opcija vrste područja u Adobe Creative Suite (Adobe CS5) Illustrator. Ova značajka omogućuje fleksibilno oblikovanje teksta.
Otkrijte kako očistiti crtano skeniranje u Adobe Photoshop CS6 koristeći npr. Threshold alat. Uklonite pozadinske boje i artefakte za savršene crno-bijele slike.
Kada uređujete fotografije i portrete u Photoshopu CC, ispravite efekt crvenih očiju s lakoćom. Ovaj vodič pruža korak po korak upute za učinkovito korištenje alata za ispravanje crvenih očiju.
Otkrijte kako spremiti svoj Adobe Illustrator CS6 dokument u PDF format sa detaljnim koracima i savjetima. Sačuvajte svoje radove i olakšajte dijeljenje s drugima uz PDF format.
Rješavanje rezolucije slike u Photoshopu je ključno za kvalitetu ispisa. U ovom članku pružamo korisne informacije o promjeni razlučivosti slike i savjetima za optimizaciju.
Naučite kako primijeniti transparentnost na SVG grafiku u Illustratoru. Istražite kako ispisati SVG-ove s prozirnom pozadinom i primijeniti efekte transparentnosti.
Nakon što uvezete svoje slike u Adobe XD, nemate veliku kontrolu nad uređivanjem, ali možete mijenjati veličinu i rotirati slike baš kao i bilo koji drugi oblik. Također možete jednostavno zaokružiti kutove uvezene slike pomoću kutnih widgeta. Maskiranje vaših slika Definiranjem zatvorenog oblika […]
