Adobe Analytics i podaci tražilice

Jedna ključna prednost analize podataka pomoću Adobe Analyticsa je pomoć u provođenju vaših marketinških i marketinških strategija. Nakon što zaronite u Adobe Analytics, vidjet ćete kako se platforma može koristiti za povezivanje podataka iz tražilica s vašim marketinškim naporima.

Ključni kanal oglašavanja za sve robne marke javlja se na tražilicama kao što su Google, Bing i Yahoo! Tvrtke primjenjuju dvije vrste taktika kako bi povećale vidljivost svoje robne marke na tražilicama: optimizacija za tražilice (SEO) i marketing na tražilicama (SEM, ili plaćeno pretraživanje).

Analitičari moraju analizirati ponašanje koje dolazi iz tražilica kao kanala, kao i razlikovati plaćeno od prirodnog. Podaci im pomažu odrediti kako kanal utječe na ponašanje i stopu konverzije.

Adobe Analytics prikuplja podatke u nekoliko dimenzija usmjerenih na pretraživanje, no one su nažalost manje pouzdane od dimenzija marketinškog kanala i preporuke. Naša preporuka je slijediti Adobeovu najbolju praksu tako da zanemarite podatke u ovim dimenzijama i umjesto toga koristite marketinški kanal, preporuku, domenu preporuke i dimenzije povezane s Ad Analytics za plaćeno pretraživanje.

Da budemo temeljiti i budući da vaša instalacija Adobe Analyticsa može biti konfigurirana na ovaj način (možda neće biti moguće ili razborito pokušati to promijeniti, barem ne brzo), korisno je navesti pojedinosti o izvornim ciljevima ovih Adobe dimenzija . Uz to, razmislite o preporučenoj najboljoj praksi ako ste u mogućnosti to učiniti.

Otkrivanje posjeta plaćenog pretraživanja pomoću Adobe Analyticsa

Adobe Analytics pruža administratorima mogućnost definiranja pravila koja pomažu razlikovati plaćeno pretraživanje od prirodnog pretraživanja. Pravila se postavljaju u Admin Console paketa izvješća, na popisu u odjeljku Paketi izvješća → Uredi postavke → Općenito → Otkrivanje plaćenog pretraživanja. Jedno automatsko pravilo koje Adobe pruža jest da posjet mora imati preporuku koja je poznata tražilica.

Adobe na sreću održava ovaj popis ažuriranim tako da se administratori ne moraju brinuti o tome. Preostale definicije pravila otkrivanja plaćenog pretraživanja temelje se na parametru niza upita, na primjer: cid=PS . Tvrtke mogu postaviti različite parametre niza upita na temelju tražilice, ali smatramo da je poželjno koristiti jednu varijablu na svim motorima kako bi podaci bili jednostavniji.

Slika u nastavku prikazuje kako konfigurirati otkrivanje plaćenog pretraživanja, što odražava standarde Google Analyticsa .

Detekcija plaćenog pretraživanja paketa izvješća odražava standarde Google Analyticsa.

Ako ste upoznati s Google Analyticsom, vjerojatno ste navikli na koncept utm parametara upita za definiranje marketinških kanala kao što je plaćeno pretraživanje. Google Analytics zahtijeva da koristite utm_medium=cpc kao parametar upita za pravilno prikupljanje plaćenih posjeta pretraživanja. Budući da Adobe može definirati plaćeno pretraživanje na temelju bilo kojeg parametra upita, robne marke koje prelaze s Googleovog na Adobe praćenje mogu zadržati isti parametar upita. Pravilo za otkrivanje plaćenog pretraživanja paketa izvješća jednostavno treba naučiti tražiti utm_medium=cpc.

Razlikovanje plaćenog pretraživanja u Adobe Analyticsu

Najjednostavnija od dimenzija fokusiranih na podatke tražilice je dimenzija plaćenog pretraživanja. Dimenzija plaćenog pretraživanja pomaže analitičarima raščlaniti ponašanje tražilice na plaćeno ili prirodno. Ova analiza visoke razine može se koristiti za lako razlikovanje ponašanja s vrlo visokom granularnošću.

Tablica slobodnog oblika pokazuje jednostavnost dimenzije plaćenog pretraživanja.

Analiza plaćenih i prirodnih tražilica u Adobe Analyticsu

Svi podaci o ponašanju iz svih tražilica, bez obzira na detekciju plaćenog pretraživanja, vezani su za dimenziju tražilice. Dimenzionalne vrijednosti su srećom prijateljskije od samo domena. Adobe vraća podatke kao tekst, kao što je Yahoo! ili Google — Danska.

Tražilica se prikazuje s primijenjenim segmentom plaćenog pretraživanja.

Prijateljskiji prikaz podataka vaše tražilice može biti koristan pri filtriranju ili segmentiranju podataka kako biste pronašli točno one motore koje pokušavate analizirati. Gornja slika prikazuje dimenziju tražilice s segmentom plaćenog pretraživanja.

Vidite li nešto čudno na gornjoj slici? Budući da su podaci razvrstani prema posjetima, na koje nije primijenjen segment, prva stavka retka navedena je kao Nespecificirano .

Nespecificirano je navedeno na vrhu jer je rezultat svih posjeta koji nisu došli iz tražilice. Ako bi analitičar zbrojio sve posjete svakoj od pojedinačnih tražilica, postojala bi značajna razlika između tog zbroja i ukupnog broja posjeta stranici; Nespecificirano djeluje kao ostatak. Adobe dodaje redak Unspecified prema zadanim postavkama za gotovo sve dimenzije kako bi se lakše usredotočilo na ponašanje gdje dimenzija nije bila postavljena (ili nespecificirana) kada je ta metrika snimljena.

Adobe olakšava analitičarima da uklone tu dimenzijsku stavku iz prikaza putem značajke filtera tablice. Slika ispod ilustrira detalje za uklanjanje Nespecificirano sada.

Primjenjuje se napredni filtar za izuzimanje Nespecificirano.

Pravila za otkrivanje plaćenog pretraživanja pomažu analitičarima stvaranjem dvije dimenzije granularnosti tražilice: tražilica — prirodna i tražilica — plaćena . Jedina razlika između njih izravno je povezana s tim jesu li posjeti udovoljili pravilima otkrivanja.

Analitičari mogu koristiti podatke tražilice kako bi pomogli trgovcima da bolje pripisuju svoje marketinške dolare. Ako jedna plaćena tražilica pokreće znatno veći promet, ali nižu stopu konverzije, možda bi imalo smisla prilagoditi proračun za ovu tražilicu. Sama tražilica obično nije dovoljna za ovu preporuku. Kao što biste i očekivali, Adobe također nudi slične dimenzije usmjerene na ključnu riječ za pretraživanje, a ne na motor.

Pokretanje analize ključnih riječi pretraživanja u Adobe Analyticsu

Ključna riječ za pretraživanje omogućuje analitičarima da dublje uđu u svoje podatke o oglašavanju na pretraživačkoj mreži kako bi utvrdili koje ključne riječi potiču izglede i potrošače da posjete njihovu stranicu. Te ključne riječi često mogu postati neke od najkorisnijih dimenzionalnih vrijednosti za analitičara; kada vam još potrošači kažu što točno traže?

Nažalost, postoji kvaka. Prije nekoliko godina, u ime privatnosti, Google je blokirao prirodne ključne riječi od uvida svim analitičkim platformama. Ostale tražilice ubrzo su slijedile njihov primjer, a sada su naše omiljene prirodne ključne riječi za pretraživanje uklonjene iz Adobe Analyticsa (i Google Analytics, Webtrends, Coremetrics i tako dalje).

Međutim, tražilice su nastavile pružati oglašivačima pristup za hvatanje ključne riječi za pretraživanje ako je korisnik kliknuo na plaćeni oglas za pretraživačku mrežu, ali samo ako je ta ključna riječ poslana putem parametra upita na odredišnoj stranici.

Dakle, što sve ovo znači? Sve tri ove dimenzije su uglavnom beskorisne jer općenito navode samo Ključna riječ nedostupna. Možda ćete u njima vidjeti neke minimalne podatke iz tražilica koje još nisu blokirale plaćeno pretraživanje, ali umjesto toga trebali biste surađivati ​​sa svojim Adobe admin timom i timom za oglašavanje kako biste osigurali da su ključne riječi plaćenog pretraživanja zarobljene u prilagođenoj Adobe dimenziji .