8 Adobe Analytics prilagođenih segmenata

Ključ da se osjećate kao kod kuće i da budete produktivniji s Adobe Analyticsom je pripremanje skupa prilagođenih segmenata koje možete implementirati na nulte vrijednosti na bitnim elementima aktivnosti web-mjesta. Ovdje ćete pronaći neke sjajne prilagođene segmente koji će vam pomoći da pronađete podatke koje trebate uz Adobe Analytics .

Mrežni odjeljak izlaže upute za izradu prilagođenog segmenta u Adobe Analyticsu. Prilagođeni segmenti navedeni nakon toga ne sadrže detaljne upute, ali pružaju ono što treba promijeniti.

Izoliranje posjetitelja na jednoj stranici pomoću Adobe Analyticsa

"Jedan i gotovo" ponekad se odnosi na zvijezde košarkaša koji su odložili obveznu godinu na fakultetu prije nego što su potpisali ugovor s NBA. Analitičari podataka, s druge strane, ponekad moraju uhvatiti posjetitelje koji dođu na jednu stranicu i nestanu.

Prepoznavanje ovih korisnika koji su "gotovi" korisno je, na primjer, prilikom analize marketinških kampanja. Što možete identificirati kao nedostatak u oglašavanju koje je dovelo posjetitelja na naš posjed, ali nije bilo dovoljno učinkovito da posjetitelj pogleda više od jedne stranice? Možete postavljati pitanja o odredišnoj stranici, nazivu kampanje, vrsti uređaja, geolokaciji, dobu dana i još mnogo toga kako biste optimizirali svoj oglasni proračun kako biste ograničili broj posjetitelja jedne stranice koje imate u budućnosti.

Izradimo prilagođeni segment u Adobe Analyticsu kako bismo sada izolirali posjetitelje na jednoj stranici.

Slijedite ove korake da biste izradili prilagođeni segment koji prikuplja posjetitelje na jednoj stranici:

U području Naslov alata za izgradnju segmenata unesite naslov.

Upišite Posjetitelji jedne stranice.

U području Opis unesite opis prilagođenog segmenta.

Upišite Posjetitelji koji su posjetili samo jednu stranicu.

U padajućem izborniku Prikaži odaberite Posjetitelj.

Kliknite ikonu zupčanika (Opcije) s desne strane i odaberite Dodaj spremnik. Zatim dodajte drugu posudu.

Dodavanje spremnika u Segment Builder.

Promijenite prvu vrstu spremnika u Posjet.

Promjena postavke spremnika u Posjet.

Promijenite drugu vrstu spremnika u Posjetitelj. Zatim kliknite ikonu zupčanika desno od drugog spremnika i odaberite Isključi.

Postavljanje drugog spremnika na Isključi.

Povucite dimenziju broja posjeta, a zatim dimenziju posjeta na jednoj stranici u prvi spremnik.

Povucite dimenziju broja posjeta u drugi spremnik.

Postavite vrijednosti za svaku od tri dimenzije u definiciji segmenta.

Ispod segmenta definiran je broj posjeta jednak 1; Posjeti jedne stranice jednaki Omogućeno; i broj posjeta veći od 1.

Potpuna definicija za prilagođeni segment posjetitelja na jednoj stranici.

Kliknite Spremi da biste spremili prilagođeni segment.

Segment možete primijeniti na bilo kojoj ploči.

Prepoznavanje posjetitelja s jednim posjetom i više stranica pomoću Adobe Analyticsa

Evo segmenta za prepoznavanje posjetitelja koji pristupaju više stranica na vašoj web-lokaciji, ali su je posjetili samo jednom. Ovaj segment bi vam mogao biti zgodan kada trebate dodatno analizirati uspjeh oglasne kampanje koja ima bolju stopu napuštanja početne stranice od očekivane, ali ne stvara vrstu ljepljivosti koja bi potaknula više povratnih posjeta.

Definicija za ovaj segment je gotovo identična prethodnom segmentu, posjetitelji na jednoj stranici. Jedina razlika je u tome što logički operator za dimenziju posjeta jednoj stranici u prvom spremniku postavljate na Ne jednako umjesto na Jednako.

Potpuna definicija segmenta posjetitelja s jednom posjetom i više stranica.

Prebacivanje SEO-a na interno pretraživanje uz Adobe Analytics

Analitičari pokušavaju identificirati proxyje za prirodne ključne riječi za pretraživanje otkako je Google uklonio pristup njima s analitičkih platformi. Za popunjavanje praznine možete koristiti Adobe Analytics. Jedan od najboljih načina rješavanja nedostajućih podataka je analiza internih podataka o pojmovima za pretraživanje kao proxy.

Ako posjetitelj dođe na vašu stranicu prirodnim pretraživanjem, a zatim izvrši internu pretragu na vašoj web-lokaciji, velike su šanse da su ključne riječi povezane. Ovaj segment je izvrstan kada trebate analizirati interne pojmove za pretraživanje i ulazne stranice kako biste identificirali prilike za poboljšanu analizu.

Budući da je metrika internih pretraživanja nestandardna, vaš segment koji se temelji na posjeti mogao bi izgledati malo drugačije od onoga što vidite u nastavku. Ključni sastojci ostaju isti: Marketinški kanal jednak je prirodnom pretraživanju; i drugi spremnik koji ograničava vašu internu metriku pretraživanja na drugi pogodak u posjetu. Dimenzija dubine pogodaka osigurava da se interno pretraživanje odvija odmah nakon početnog prikaza odredišne ​​stranice.

Potpuna definicija ovog segmenta SEO za interno pretraživanje.

Segmentiranje aktivnosti prije kupnje pomoću Adobe Analyticsa

Sljedeći prilagođeni segment pomoći će vam da bolje razumijete što se događa prije nego što kupac uđe u tok kupnje/košarice. Uvidi koje ste dobili iz ovog segmenta Adobe Analytics pomoći će vam da bolje razumijete vrste aktivnosti koje često rezultiraju kupnjom.

U ovom prilagođenom segmentu morate znati kako su vaša web-lokacija/aplikacija i implementacija postavljeni da definiraju tijek kupnje. Pronađite dimenzijsku vrijednost ili metriku koja definira početak procesa naplate i postavite je na prvi korak u spremniku koji se temelji na posjeti.

Druga složenost nastaje nakon što ste povukli Narudžbe u zonu pada segmenta i promijenili u sekvencijalni segment prilagođavanjem logičkog operatora na Onda. Da biste usredotočili svoju analizu na radnju prije definicije segmenta, podesite vrstu sekvence sa zadane Uključi sve na Samo prije sekvence.

Potpuna definicija za ovaj segment aktivnosti prije kupnje.

Pronalaženje strogo organskog prometa pomoću Adobe Analyticsa

Fokus ovdje nije na ne-GMO-u, povrće iz lokalnog izvora, već na identificiranju aktivnosti na web stranici koje se generiraju iz strogo organskih, neplaćenih izvora. Može biti korisno razumjeti kako vaši posjetitelji prirodno dolaze do vaše stranice, bez korištenja dolara za oglašavanje da utječu na njihov posjet. Ovaj segment je sjajan za baciti u usporedbu segmenata kako biste vidjeli kako se ponašanje razlikuje od ostalih.

Pojedinosti vašeg segmenta mogu se malo razlikovati od onoga što vidite u nastavku, ali suština je ista. Izradite segment koji se temelji na posjetima koji se usredotočuje na marketinške kanale koji nisu plaćeni - i svakako postavite logički operator Or između njih kada ga postavite u Adobe Analyticsu.

Primjer definicije strogo organskog segmenta.

Pronalaženje strogo plaćenih aktivnosti pomoću Adobe Analyticsa

Inverzno strogo organskom segmentu je strogo plaćeni segment. Zumiranje samo plaćene aktivnosti također može biti koristan segment za usporedbu segmenata kako biste brzo vidjeli kako se posjetitelji koje vaša tvrtka plaća razlikuju od onih koji se javljaju prirodno.

Ovaj segment koji se temelji na posjeti, s opet logičkim operatorom Or, može se razlikovati u vašem paketu izvješća ako imate druge plaćene marketinške kanale. U nastavku možete vidjeti primjer definiranja segmenta za strogo plaćenu aktivnost.

Primjer definicije strogo plaćenog segmenta.

Filtriranje potencijalnih botova pomoću Adobe Analyticsa

Da je Shakespeare danas pisao, umjesto "prokleto mjesto", Lady Macbeth bi možda imala rečeni "Prokleti bot!" Dobro, možda ne. Ali za analitičare podataka, identificiranje i uklanjanje botova iz podataka o prometu ključno je za rad s valjanim podacima . Imajući to na umu, ovdje je Adobe Analytics recept za prilagođeni segment koji može izolirati potencijalne botove.

Definiciju ovog segmenta potencijalnih botova dao je Adobe na temelju značajnog istraživanja aktivnosti botova. Uklanjanje nepoznatih operativnih sustava ili preglednika i Linux poslužitelja omogućuje vam uklanjanje značajne količine prometa botova iz paketa izvješća.

Jedini napredni koncept je provjeriti jeste li primijenili izuzimanje na cijeli segment klikom na Opcije, Isključi u zoni pada segmenta. Definiranjem sva tri kriterija kao isključenjima cijela će zona ispuštanja zasjeniti crveno.

Primjer definicije potencijalnog segmenta botova.

Identificiranje pada naplate pomoću Adobe Analyticsa

Ovdje ćete pronaći nacrt za izradu prilagođenog segmenta koji će vam pomoći u identificiranju posljedica naplate, posebno posjetitelja koji pristupaju stranici za naplatu, ali ne konvertiraju. Ovdje identificirate aktivnost u kojoj je posjetitelj stigao sve do stranice za naplatu, ali nije kliknuo gumb Kupi.

Ovaj segment je koristan za utvrđivanje uobičajenih uzroka napuštanja košarice. Osim toga, to je fantastičan segment za dijeljenje s ostatkom Experience Clouda za remarketing i pokušaj ponovnog pokretanja procesa kupnje za te posjetitelje.

Definiranje segmenta za posjetitelje koji počinju plaćati, ali ne kupuju.