Adobe Analytics og søgemaskinedata

En vigtig fordel ved at analysere data med Adobe Analytics er at hjælpe med at drive dine marketing- og annonceringsstrategier. Når du dykker ned i Adobe Analytics, vil du se, hvordan platformen kan bruges til at binde data fra søgemaskiner ind i din marketingindsats.

En vigtig reklamekanal for alle mærker findes på søgemaskiner som Google, Bing og Yahoo! Virksomheder anvender to typer taktikker for at øge synligheden af ​​deres brand på søgemaskiner: søgemaskineoptimering (SEO) og søgemaskinemarkedsføring (SEM eller betalt søgning).

Analytikere skal analysere adfærd, der kommer fra søgemaskiner som en kanal, samt skelne mellem betalt og naturligt. Dataene hjælper dem med at bestemme, hvordan kanalen påvirker adfærd og konverteringsrate.

Adobe Analytics indsamler data i flere søgefokuserede dimensioner, men de er desværre mindre pålidelige end marketingkanal- og henvisningsdimensionerne. Vores anbefaling er at følge Adobes bedste praksis ved at ignorere data i disse dimensioner og i stedet bruge marketingkanal, henvisningsadresse, henvisende domæne og de dimensioner, der er knyttet til Ad Analytics til betalt søgning.

For at være grundig, og fordi din installation af Adobe Analytics kan være konfigureret på denne måde (det er måske ikke muligt eller klogt at forsøge at ændre det, i det mindste ikke hurtigt), er det nyttigt at give detaljer om de oprindelige mål for disse Adobe-dimensioner . Når det er sagt, bedes du overveje den anbefalede bedste praksis i stedet, hvis du er i stand til at gøre det.

Registrering af betalte søgebesøg med Adobe Analytics

Adobe Analytics giver administratorer mulighed for at definere regler for at hjælpe med at adskille betalt søgning fra naturlig søgning. Reglerne er angivet i en rapportpakkes administrationskonsol, som er angivet under Rapportsuiter → Rediger indstillinger → Generelt → Registrering af betalt søgning. En automatisk regel, som Adobe angiver, er, at et besøg skal have en henvisning, der er en kendt søgemaskine.

Adobe holder heldigvis denne liste opdateret, så administratorer ikke behøver at bekymre sig om den. De resterende definitioner af detekteringsregel for betalt søgning er baseret på en forespørgselsstrengparameter, for eksempel: cid=PS . Virksomheder kan opsætte forskellige forespørgselsstrengparametre baseret på søgemaskinen, men vi har fundet det at foretrække at bruge en enkelt variabel på tværs af alle motorer for at holde data rene mere enkelt.

Billedet nedenfor viser, hvordan du konfigurerer registrering af betalt søgning, som afspejler Google Analytics- standarderne.

En rapportsuites detektering af betalt søgning afspejler Google Analytics-standarder.

Hvis du er bekendt med Google Analytics, er du sandsynligvis vant til konceptet med utm-forespørgselsparametre til at definere marketingkanaler såsom betalt søgning. Google Analytics kræver, at du bruger utm_medium=cpc som forespørgselsparameter for korrekt at samle betalte søgebesøg. Fordi Adobe kan definere betalt søgning baseret på en hvilken som helst forespørgselsparameter, kan mærker, der skifter fra Google til Adobe-sporing, beholde den samme forespørgselsparameter. Rapportpakkens registreringsregel for betalt søgning skal blot læres at lede efter utm_medium=cpc.

Differentiering af betalt søgning i Adobe Analytics

Den enkleste af dimensionerne med fokus på søgemaskinedata er den betalte søgedimension. Dimensionen for betalt søgning hjælper analytikere med at nedbryde søgemaskineadfærd som enten betalt eller naturlig. Denne opdeling på højt niveau kan bruges til nemt at differentiere adfærd med en meget høj granularitet.

En friformstabel viser enkelheden af ​​dimensionen betalt søgning.

Analyse af betalte og naturlige søgemaskiner i Adobe Analytics

Alle adfærdsdata fra alle søgemaskiner, uanset betalingssøgningsdetektion, er knyttet til søgemaskinedimensionen. De dimensionelle værdier er heldigvis venligere end blot domæner. Adobe returnerer dataene som tekst, f.eks. Yahoo! eller Google — Danmark.

Søgemaskine vises med et betalt søgesegment anvendt.

Den mere venlige visning af dine søgemaskinedata kan være nyttig, når du filtrerer eller segmenterer data for at finde præcis de motorer, du prøver at analysere. Billedet ovenfor viser søgemaskinedimensionen med et betalt søgesegment.

Kan du se noget mærkeligt på billedet ovenfor? Fordi dataene er sorteret efter besøg, som ikke har et segment påført, er den første linjepost angivet som Uspecificeret .

Uspecificeret er angivet øverst, fordi det er resultatet af alle de besøg, der ikke kom fra en søgemaskine. Hvis en analytiker skulle summere alle besøg på hver af de individuelle søgemaskiner, ville der være en væsentlig forskel mellem denne sum og det samlede antal besøg på webstedet; Uspecificeret fungerer som resten. Adobe tilføjer som standard en Uspecificeret række for næsten alle dimensioner for at gøre det nemmere at fokusere på adfærd, hvor dimensionen ikke var angivet (eller uspecificeret), da den metric blev fanget.

Adobe gør det nemt for analytikere at fjerne det dimensionelle element fra visning gennem tabelfilterfunktionen. Billedet nedenfor illustrerer detaljerne for at fjerne Uspecificeret nu.

Et avanceret filter anvendes for at ekskludere Uspecificeret.

Regler for registrering af betalt søgning hjælper analytikere ved at skabe to dimensioner ved søgemaskinens granularitet: søgemaskine - naturlig og søgemaskine - betalt . Den eneste forskel mellem disse hænger direkte sammen med, om besøgene opfyldte detektionsreglerne.

Analytikere kan bruge søgemaskinedata til at hjælpe marketingfolk med bedre at tilskrive deres markedsføringskroner. Hvis én betalt søgemaskine genererer en markant større mængde trafik, men en lavere konverteringsrate, kan det være fornuftigt at justere budgettet for denne søgemaskine. Søgemaskine alene er normalt ikke nok til at komme med denne anbefaling. Som du ville forvente, tilbyder Adobe også lignende dimensioner fokuseret på søgeordet snarere end motoren.

Igangsættelse af søgeordsanalyse i Adobe Analytics

Søgeord giver analytikere mulighed for at grave dybere ned i deres søgeannonceringsdata for at identificere, hvilke søgeord der får kundeemner og forbrugere til at besøge deres websted. Disse nøgleord kan ofte blive nogle af de mest nyttige dimensionelle værdier for en analytiker; hvornår ellers fortæller forbrugerne dig præcis, hvad de leder efter?

Desværre er der en fangst. For år siden, i privatlivets navn, blokerede Google naturlige søgeord fra alle analyseplatforme. Andre søgemaskiner fulgte snart trop, og nu er vores elskede naturlige søgeord blevet fjernet fra Adobe Analytics (og Google Analytics, Webtrends, Coremetrics og så videre).

Søgemaskinerne fortsatte dog med at give annoncører adgang til at fange søgeordet, hvis en bruger klikkede sig igennem på en betalt søgeannonce, men kun hvis dette søgeord blev sendt via forespørgselsparameteren på landingssiden.

Så hvad betyder det hele? Alle tre af disse dimensioner er for det meste ubrugelige, fordi de generelt kun viser nøgleordet utilgængeligt. Du kan muligvis se nogle minimale data i dem fra søgemaskiner, der endnu ikke har blokeret betalt søgning, men du bør i stedet samarbejde med dit Adobe-administratorteam og dit annonceringsteam for at sikre, at søgeord for betalt søgning er fanget i en tilpasset Adobe-dimension .