8 Adobe Analytics tilpassede segmenter

Nøglen til at gøre dig hjemme i og produktiv med Adobe Analytics er at kurere et sæt tilpassede segmenter, som du kan implementere til nul i de væsentlige elementer af webstedsaktivitet. Her finder du nogle fantastiske tilpassede segmenter, der hjælper dig med at finde de data, du har brug for med Adobe Analytics .

Netafsnittet indeholder instruktionerne til oprettelse af et tilpasset segment i Adobe Analytics. De tilpassede segmenter, der er anført derefter, indeholder ikke dybdegående instruktioner, men de leverer det, der skal ændres.

Isolering af enkeltsidebesøgende med Adobe Analytics

"One and done" refererer nogle gange til stjernebasketballspillere, der satte et obligatorisk år på college, før de skrev under med NBA. Dataanalytikere, på den anden side, er nogle gange nødt til at bucket besøgende, der rammer én side og er væk.

At identificere disse "en og færdige"-brugere nyttigt, for eksempel, når de analyserer marketingkampagner. Hvad kan du identificere som en mangel ved annoncering, der bragte en besøgende til vores ejendom, men som ikke var effektiv nok til at få den besøgende til at se mere end én side? Du kan stille spørgsmål om destinationsside, kampagnenavn, enhedstype, geoplacering, tidspunkt på dagen og mere for at hjælpe med at optimere dit annoncebudget for at begrænse antallet af enkeltsidebesøgende, du har i fremtiden.

Lad os oprette et tilpasset segment i Adobe Analytics for at isolere enkeltsidebesøgende nu.

Følg disse trin for at oprette et tilpasset segment, der samler besøgende på én side:

Indtast en titel i området Titel i Segment Builder.

Indtast enkeltsidebesøgende.

Indtast en beskrivelse af det tilpassede segment i området Beskrivelse.

Skriv Besøgende, der kun gik til én side.

Vælg Besøgende i rullemenuen Vis.

Klik på tandhjulsikonet (Valgmuligheder) til højre, og vælg Tilføj container. Tilføj derefter en anden beholder.

Tilføjelse af en container i Segment Builder.

Skift den første containertype til Besøg.

Ændring af en containerindstilling til Besøg.

Skift den anden containertype til Besøgende. Klik derefter på tandhjulsikonet til højre for den anden beholder, og vælg Ekskluder.

Indstilling af den anden beholder til en ekskludering.

Træk dimensionen besøgstal og derefter dimensionen for enkeltsidebesøg ind i den første container.

Træk besøgsnummerdimensionen ind i den anden container.

Indstil værdierne til hver af de tre dimensioner i din segmentdefinition.

Nedenfor segmentet blev defineret som besøgstal lig med 1; Enkeltsidebesøg lig med Aktiveret; og besøgstal større end 1.

Den komplette definition af et tilpasset enkeltsidebesøgende segment.

Klik på Gem for at gemme det tilpassede segment.

Du kan anvende segmentet i et hvilket som helst panel.

Identifikation af enkelt-besøg, flere-side besøgende med Adobe Analytics

Her er et segment til identifikation af besøgende, der får adgang til flere sider på dit websted, men som kun har besøgt webstedet én gang. Du vil måske finde dette segment praktisk, når du har brug for yderligere at analysere succesen af ​​en annoncekampagne, der har en bedre afvisningsprocent end forventet, men som ikke skaber den type klæbrighed, der ville føre til flere tilbagevendende besøg.

Definitionen for dette segment er næsten identisk med det foregående segment, enkeltsidebesøgende. Den eneste forskel er, at du indstiller den logiske operator for enkeltsidebesøgsdimensionen i den første container til Er ikke lig i stedet for lig.

Den komplette definition af et enkelt-besøg, flere-side besøgende segment.

Bucket SEO til intern søgning med Adobe Analytics

Analytikere har forsøgt at identificere proxyer for naturlige søgeord, lige siden Google fjernede adgangen til dem fra analyseplatforme. Du kan bruge Adobe Analytics til at udfylde hullet. En af de bedste måder at løse de manglende data på er at analysere interne søgetermdata som en proxy.

Hvis en besøgende ankommer til dit websted ved en naturlig søgning og derefter udfører en intern søgning på dit websted, er chancerne gode for, at søgeordene er relaterede. Dette segment er fantastisk, når du skal analysere interne søgetermer og indgangssider for at identificere muligheder for forbedret analyse.

Fordi den interne søgnings-metrik ikke er standard, kan dit besøgsbaserede segment se lidt anderledes ud end det, du ser nedenfor. Nøgleingredienserne forbliver de samme: Marketingkanal er lig med naturlig søgning; og en anden beholder, der begrænser din interne søgemetrik til det andet hit i et besøg. Hitdybdedimensionen sikrer, at den interne søgning finder sted umiddelbart efter den første landingssidevisning.

Den komplette definition af dette SEO til internt søgesegment.

Segmentering af førkøbsaktivitet med Adobe Analytics

Det næste tilpassede segment hjælper dig med bedre at forstå, hvad der sker, før en køber går ind i indkøbs-/indkøbs-flowet. Den indsigt, du får fra dette Adobe Analytics-segment, hjælper dig med bedre at forstå de typer aktiviteter, der ofte resulterer i køb.

I dette tilpassede segment skal du vide, hvordan din hjemmeside/app og implementeringen er sat op for at definere købsflowet. Find den dimensionelle værdi eller metric, der definerer begyndelsen af ​​betalingsprocessen, og indstil den til det første trin i din besøgsbaserede container.

Den anden kompleksitet opstår, efter at du har trukket ordrer til segmentslipzonen og ændret til et sekventielt segment ved at justere den logiske operator til derefter. For at fokusere din analyse på handlingen før dit segments definition skal du justere sekvenstypen fra standardindstillingen Inkluder alle til Kun før sekvens.

Den komplette definition for dette før-køb aktivitetssegment.

Find strengt organisk trafik med Adobe Analytics

Fokus her er ikke på ikke-GMO, lokalt fremskaffede grøntsager, men på at identificere webstedsaktivitet genereret fra strengt økologiske, ikke-betalte kilder. Det kan være nyttigt at forstå, hvordan dine besøgende kommer naturligt til dit websted, uden at bruge annoncekroner til at påvirke deres besøg. Dette segment er et godt at kaste ind i segmentsammenligning for at se, hvordan adfærden er forskellig fra andres.

Detaljerne i dit segment kan være lidt anderledes end det, du ser nedenfor, men essensen er den samme. Opret et besøgsbaseret segment, der fokuserer på marketingkanaler, der er ubetalte - og sørg for at indstille en eller logisk operator mellem dem, når du opsætter det i Adobe Analytics.

Et eksempel på definition af et strengt organisk segment.

Find strengt betalt aktivitet med Adobe Analytics

Det omvendte til det strengt organiske segment er et strengt betalt segment. Zoom ind på netop betalt aktivitet kan også være et nyttigt segment til en segmentsammenligning for hurtigt at se, hvordan de besøgende, din virksomhed betaler for, er forskellige fra dem, der forekommer naturligt.

Dette besøgsbaserede segment, med den logiske operatør eller igen, kan være anderledes i din rapportpakke, hvis du har andre betalte marketingkanaler. Du kan se et eksempel på at definere et segment for strengt betalt aktivitet nedenfor.

Et eksempel på definition af et strengt betalt segment.

Filtrering af potentielle bots med Adobe Analytics

Hvis Shakespeare skrev i dag, ville Lady Macbeth måske i stedet for "ud for fanden" have det nævnte "Ud for fanden!" Okay, måske ikke. Men for en dataanalytiker er det vigtigt at identificere og fjerne bots fra trafikdata for at arbejde med gyldige data . Med det i tankerne er her en Adobe Analytics-opskrift på et tilpasset segment, der kan isolere potentielle bots.

Definitionen af ​​dette potentielle bots-segment blev leveret af Adobe baseret på betydelig forskning i botaktivitet. Ved at luge ud af ukendte operativsystemer eller browsere og Linux-servere kan du fjerne en betydelig mængde bottrafik fra rapportsuiter.

Det eneste avancerede koncept er at sikre, at du har anvendt en ekskludering på hele segmentet ved at klikke på Indstillinger, Ekskluder i dropzonen Segment. Definition af alle tre kriterier som ekskluderinger vil skygge hele dropzonen rød.

Et eksempel på definition af et potentielt bots-segment.

Identifikation af checkout-nedfald med Adobe Analytics

Her finder du en plan for oprettelse af et tilpasset segment for at hjælpe med at identificere betalingsnedfald, specifikt besøgende, der får adgang til betalingssiden, men ikke konverterer. Her identificerer du aktivitet, hvor den besøgende kom hele vejen til betalingssiden, men ikke klikkede på knappen Køb.

Dette segment er nyttigt til at identificere almindelige årsager til, at vognen forlades. Derudover er det et fantastisk segment at dele med resten af ​​Experience Cloud for at remarketing og forsøge at genstarte købsprocessen for disse besøgende.

Definere et segment for besøgende, der begynder at betale, men ikke køber.