Vytvořte marketingový řídicí panel pomocí LuckyTemplates

U dnešního příspěvku chci, abychom ustoupili od toho, co děláme v LuckyTemplates, a přemýšleli více holisticky o tom, čeho můžeme dosáhnout prostřednictvím analytických scénářů, se kterými se můžeme v budoucnu potýkat. V dnešním příkladu udělám revizi marketingového panelu reklamní kampaně a podívám se na některé nuance toho, jak tato data vypadají a jak je můžete analyzovat v LuckyTemplates. Celé video tohoto tutoriálu si můžete prohlédnout ve spodní části tohoto blogu.

Příklad je ve skutečnosti součástí . Pokud přejdete na naši stránku Showcase, uvidíte řadu příkladů vysoce kvalitního vývoje v celé řadě odvětví a scénářů.

Pro dnešek se zaměříme na Reklamní kampaně .

Každá firma dělá marketing. Je to klíčová součást každého podnikání a je klíčem k získání prodeje a příjmů. Musíte vidět, jak si vaše marketingové strategie vedou v průběhu času, a o tom je tento dashboard.

Můžeme se podívat na historická data a určit, jak jsme si historicky vedli v kampaních, které aktuálně provozujeme (zvýrazněno modrým rámečkem).

Podařilo se nám rozdělit naše reklamní kampaně v průběhu času na základě regionu , názvu kampaně a strategie .

V pravém horním rohu uvidíte, jak jsme rozdělili své marketingové výdaje mezi různé strategie.

Pokud kliknete na tento graf, uvidíte všechny různé strategie implementované v průběhu času, jako je křížový prodej, digitální reklamy atd.

Ve vizualizaci vpravo uprostřed se můžeme podívat na naše odhadované marketingové náklady a zjistit, jak si vedly v porovnání s našimi prodeji .

Řekněme, že máme web elektronického obchodu, který prodává nějaké digitální produkty. Můžeme vidět naše reklamní náklady a tržby a určit naši průměrnou hrubou marži. Musíme porovnat náklady na získání zákazníka s tím, co od tohoto zákazníka dostáváme. Jaký je arbitrážní rozdíl?

Tato vizualizace vám ukáže celkové náklady na naše kampaně a prodeje, které v průběhu času dosahujeme. Čísla můžeme vidět v denní granularitě, což je pro web elektronického obchodu velmi relevantní.

Obsah

• Analýza Datového Modelu Marketingového Dashboardu
• Použití techniky probíhajících událostí pro marketingový panel
• Závěr

Analýza Datového Modelu Marketingového Dashboardu

Pojďme se v rychlosti podívat na klíčová data tohoto konkrétního modelu. Historicky se většina příkladů, které jsme provedli v LuckyTemplates, točila kolem běžné sady dat o prodeji. Nyní dostávám spoustu zpětné vazby, proč nepoužívám datovou sadu relevantní pro tutoriál.

Odpověď zní, že jakmile se do dat skutečně dostanete, uvědomíte si, že je lze všechna hodnotit nebo strukturovat stejným způsobem. Mnoho technik, které používáte v jedné datové sadě, lze snadno přesunout do jiné. Pokud se tedy stanete kvalitním vývojářem LuckyTemplates, budete moci analyzovat cokoli.

Tento datový model ukazuje techniku ​​vodopádu .

Klíčovou tabulkou, na kterou se chceme podívat, je tabulka Marketingové kampaně . Pojďme se podívat, jak jednoduchá tato konkrétní tabulka je a jak nám umožňuje vytvářet tak úžasné poznatky.

V tomto souboru dat můžeme vidět, kdy kampaň začíná a kdy končí. Můžeme také vidět, kolik stojí marketing a jaké jsou odhadované náklady na den.

Jedná se pouze o náhodný soubor dat. Přemýšlejte o tom, jak můžete zachytit tento druh dat z vaší vlastní firmy. Vaše prodeje mohou pocházet z libovolného množství softwaru, jako je Stripe nebo Shopify. Tyto technologie můžete použít ke shromažďování všech informací o vaší reklamě a používat zde implementované techniky.

Poté můžete vytvořit aplikaci Power, která zachytí informace a poté je vloží do tabulky. Nakonec můžete vytvořit zprávu, která je stejně podrobná jako tato, aby vám poskytla aktuální informace v reálném čase.

To bude nesmírně přínosné pro vaše podnikání, protože můžete nasměrovat investice do svých marketingových strategií na základě jejich výkonnosti. Můžete porovnat strategie v průběhu času a zjistit, jak se strategie jednoho regionu porovnávají se strategiemi jiného regionu.

Můžeme kliknout do jiného regionu a zjistit, jak jsme rozdělili marketingové výdaje v průběhu času a jak si vedly.

Další metrikou, kterou máme, je Sales to Marketing Spend , kde můžeme vidět návratnost našich investic pro konkrétní region. Líbí se mi, jak můžeme pomocí tohoto typu analýzy odvodit tolik těchto metrik KPI.

Použití techniky probíhajících událostí pro marketingový panel

Pokud jde o výpočty, data, která jsme získali z našich marketingových kampaní, mají datum zahájení a ukončení, zatímco naše informace o prodeji jsou pro každý jednotlivý den.

Marketingové kampaně fungují jinak než prodejní transakce. Aby to fungovalo, musíme rozdělit nezpracovanou datovou sadu. Potřebujeme přeměnit začátek a konec kampaně na denní náklady.

Zde jsme již vyhodnotili denní náklady.

Musíme však tyto denní náklady rozšířit na 99 dní, abychom mohli získat podobné srovnání, kde můžeme agregovat všechny naše marketingové výdaje napříč různými marketingovými strategiemi. Klíčovou technikou, kterou zde musíme použít, je to, co se nazývá vzor probíhajících událostí .

Název míry, kterou jsme použili, je Marketingové náklady za den . Toto je vzorec vzorce, který můžete použít pro jakákoli data, která mají počáteční a koncové datum, které chcete rozdělit na den.

Zkopíruji tento vzorec a poté jej vložím do souboru . Tento nástroj naformátuje kód v trochu jiném a snáze čitelném vzorci.

V tomto vzorci zjišťujeme, zda konkrétní kampaň funguje každý den. Pokud v ten den sedí, pak chceme spočítat marketingové náklady.

Nehodnotíme zde pouze jednu kampaň; vyhodnocujeme více kampaní najednou. Dáme to do kontextu data , abychom mohli vyhodnotit naše celkové marketingové náklady, nejen marketingové náklady na jednu kampaň.

V kterýkoli konkrétní den bude tento výpočet pracovat s touto tabulkou a vyhodnotí, zda jsou všechny tyto kampaně v určitý den otevřeny. Pokud ano, pak chceme odhadnout náklady v daný den pro všechny tyto kampaně.

Závěr

Příklad marketingového panelu, který jsem ukázal v tomto příspěvku na blogu, je jen jednou z mnoha ukázek LuckyTemplates, které vás naučí, jak používat kritické myšlení při používání LuckyTemplates. Tyto vitríny vás snad inspirují k přemýšlení o tom, čeho můžete dosáhnout s vývojem LuckyTemplates.

Na stránce Showcases si můžete zahrát a podívat se na možnosti. Podívejte se prosím na video níže pro více podrobností a nezapomeňte se přihlásit k odběru LuckyTemplates TV .

Vše nejlepší,