Cheat Sheet Adobe Analytics pro LuckyTemplates

Adobe Analytics je nejvýkonnější dostupný nástroj pro analýzu dat digitálních spotřebitelů, ale je snazší, pokud víte, kde začít. Osvojte si nejzákladnější a široce použitelné funkce tím nejjednodušším způsobem. Získejte podrobnosti o dvou standardních vypočítaných metrikách v odvětví analýzy, které se zaměřují na analýzu interakce na vašem webu, aplikaci nebo jiné digitální službě. Objevte několik tipů pro zlepšení produktivity v Analysis Workspace.

Nejpoužívanější funkce v analytickém pracovním prostoru Adobe Analytic

Analytický pracovní prostor společnosti Adobe je místem, kde provádíte většinu analýzy dat. Rozhraní je intuitivní, ale je toho hodně. Následující tipy vás provedou nejjednoduššími způsoby, jak získat přístup k nejpoužívanějším funkcím:

• Přihlaste se do Adobe Experience Cloud . Potřebujete své Adobe ID a heslo, které nastavil váš administrátor. Po přihlášení klikněte na ikonu Solution Selector v pravém horním rohu (vypadá jako tři řady po třech tečkách) a z rozbalovací nabídky vyberte Analytics.
• Abyste se ujistili, že jste v analytickém pracovním prostoru, podívejte se do levého horního rohu obrazovky a potvrďte, že je zvýrazněno slovo pracovní prostor . Pokud je místo toho zvýrazněno Reports, klikněte na Workspace a přepněte na nejvýkonnější analytický nástroj Adobe založený na prohlížeči.
• Vytvořte nový projekt kliknutím na modré tlačítko Vytvořit nový projekt a výběrem prázdné šablony nebo jedné z předem nakonfigurovaných šablon Adobe.
• Definujte časový rámec pro svůj projekt kliknutím kamkoli do data, které se zobrazí v pravém horním rohu analytického pracovního prostoru. Můžete ručně zadat data do dvou polí (Start a Finish), nebo kliknout do kalendáře a nastavit datum zahájení a ukončení pro časový rámec vašeho projektu. Můžete také kliknout na rozevírací nabídku nad modrým tlačítkem Použít a najít množství předem sestavených časových rozsahů, včetně posledních 7 dní a posledního měsíce.
• Vytvořte panel pro tabulky nebo vizualizace kliknutím na odkaz Přidat prázdný panel ve velké části analytického pracovního prostoru napravo od obrazovky. Můžete si vybrat ze sady možností tabulky a vizualizace.
• Mezi zobrazením a skrytím levé lišty můžete přepínat umístěním kurzoru nad (nebo mimo) levý okraj obrazovky pracovního prostoru analýzy.
• Rychlý přístup k panelům, vizualizacím a komponentám kliknutím na jednu ze tří ikon v horní části levé lišty.
• Přidejte tabulku volného tvaru kliknutím na ikonu Vizualizace v levé liště a poté přetažením horní položky, Tabulky volného tvaru, do prázdného panelu vpravo.
• Přidejte dimenzi, metriku, segment nebo časový rámec na panel kliknutím na Komponenty na levé liště a přetažením prvku do tabulky volného tvaru.
• Rychle vyhledejte součásti zadáním řetězce čísel, písmen a symbolů do pole Hledat v horní části levé lišty.
• V případě pochybností klikněte pravým tlačítkem. Mnoho z nejpoužívanějších funkcí v analytickém pracovním prostoru se zobrazuje v kontextových nabídkách.

Metriky zapojení, které potřebujete pro Adobe Analytics

Využijte pokročilé funkce v Adobe Analytics tím, že vytvoříte a použijete vypočítané metriky, datové body vytvořené v Adobe Analytics po zpracování dat a jsou přístupné v rozhraní Adobe. Zajímavé je, že vypočítané metriky nemusí obsahovat výpočet, ale obvykle obsahují. Vypočítaná metrika v Adobe Analytics může být metrika, na kterou je použita jiná metoda přiřazení, segment nebo výpočet. Následuje několik jednoduchých vypočítaných metrik, které by se vám měly hodit na začátku vaší cesty Adobe Analytics.

Metrika zobrazení stránky na návštěvu

Společnosti se starají o míru zapojení návštěvníků na jejich webu a mobilní aplikaci. Běžná metrika, která rozebírá zapojení, používá tento výpočet: zobrazení stránky vydělená návštěvami. Myšlenka této metriky je jednoduchá:

• Zobrazení stránky: Zaměřuje se na množství, ukazuje množství prohlíženého obsahu
• Návštěvy: Zaměřuje se na kvalitu a používá se jako jmenovatel, aby se zajistilo, že se analýza zaměří na návštěvy, při kterých se najednou zobrazí velké množství obsahu.

Metriku zobrazení stránek na návštěvu používají digitální analytici po desetiletí a poskytuje užitečný objektiv pro kvalitu návštěv, které jsou řízeny vašimi marketingovými kanály, typy zařízení nebo geografickými oblastmi. Následující obrázek ukazuje, jak je metrika vytvořena v rozhraní Adobe.

Když použijete metriku zobrazení stránek na návštěvu (nebo jakoukoli vypočítanou metriku), zahrňte do své analýzy také metriku, která se nepočítá. Tato nevypočítaná metrika vám pomůže poskytnout kontext vaší analýzy. Předpokládejme například, že analyzujete mobilní zařízení, která přistupují na váš web, a všimnete si, že konkrétní zařízení, Microsoft Kin, má zdaleka nejvyšší počet zobrazení stránky na návštěvu. Než zavoláte svému týmu a sdělíte mu, že váš web musí být přestavěn s ohledem na rozměry tohoto zařízení z roku 2010, bylo by chytré přidat do analýzy metriky návštěv a unikátních návštěvníků. Tento dodatečný kontext vám pomůže uvědomit si, že počet zobrazení stránek na návštěvu byl pro Kin vysoký, protože na váš web přišel pouze jeden návštěvník s tímto zařízením. Dodatečný kontext vašich nevypočítaných metrik poskytl cennou lekci:

Rychlost obsahu

Bohužel zobrazení stránek na návštěvu má kromě potenciálního nedostatku kontextu i další chyby. Když se na dimenzi stránky použije zobrazení stránky na návštěvu, zobrazí se pouze průměrný počet opakovaných návštěv každé stránky během návštěvy. Zajímavější otázkou je: „Jaké stránky pomáhají zvýšit počet zobrazení stránek na jiných stránkách?“ Odpověď vám poskytne stránky, které s největší pravděpodobností povzbudí vaše návštěvníky, aby se zapojili do vašeho webu. Tuto doplňkovou metriku lze snadno sestavit. Metriky jsou stejné jako počet zobrazení stránek na návštěvu, se zobrazeními stránky v čitateli a návštěvami ve jmenovateli. Jediná změna souvisí s atribučním modelem použitým na čitatel. Použijte Calculated Metric Builder v Adobe k použití jiného než výchozího atribučního modelu nastaveného na Participation, jak je znázorněno na následujícím obrázku.

Díky kouzlu účasti je každé následující zobrazení stránky zahrnuto do počtu zobrazení stránky, když přihlásíte účast. Po vytvoření metriky rychlosti obsahu ji můžete použít na dimenzi stránky a objevit stránky, které jsou nejen často prohlíženy na návštěvu, ale také přesvědčují vaše návštěvníky, aby pokračovali ve čtení dalších stránek vašeho webu.

Hacksy produktivity pracovního prostoru analýzy Adobe Analytics

Přiznejte si to: Jste zaneprázdněni v práci. Ať už jste obchodník, analytik nebo datový vědec, váš čas je omezený a váš kalendář je plný schůzek. Chcete-li co nejlépe využít čas, který strávíte v nástroji Adobe Analysis Workspace, použijte následující seznam našich oblíbených hacků produktivity, abyste co nejlépe využili každou sekundu, kterou strávíte v rozhraní Adobe:

• Při práci v tabulce volného tvaru můžete chtít vybrat více řádků dat současně. Klepnutím se stisknutou klávesou Shift (Mac a PC) vyberete více souvislých řádků dat. Nebo klepněte s klávesou Command (Mac) nebo s klávesou Ctrl (PC) a vyberte více nesouvislých řádků dat.
• Naší nejpoužívanější klávesovou zkratkou je Command+S (Mac) nebo Control+S (PC) pro uložení aktuálního projektu. Jsme kompulzivní šetřiči, protože víme, že vždy existuje šance, že prohlížeč nebo počítač spadne, a neradi bychom přišli o práci na analýze. Přidejte k této kombinaci kláves Shift (Command+Shift+S na Macu nebo Control+Shift+S na PC) do Uložit jako, abyste mohli projekt duplikovat a přejmenovat.
• Další užitečnou klávesovou zkratkou je Command+C (Mac) nebo Control+C (PC) pro kopírování dat z tabulky volného tvaru do schránky. Rádi toho využíváme ke snadnějšímu extrahování dat z analytického pracovního prostoru do jiných analytických nástrojů, jako je Excel, nebo dokonce do e-mailové zprávy.
• Pokud bychom měli analyzovat klávesové zkratky, které používáme nejvíce, Command+Z (Mac) nebo Control+Z (PC) by byly na tomto seznamu vysoko. Tato klávesová zkratka pro undo je užitečná při analýze, protože často začínáte prozkoumávat svá data v jedné cestě, uvědomíte si, že o ně není příliš velký zájem, a pak chcete svou práci vrátit krok za krokem. Pokud se někdy vrátíte příliš daleko, můžete vždy stisknout Command+Shift+Z (Mac) nebo Control+Shift+Z (PC) a krok zopakovat.
• Rádi vytváříme vypočítané metriky za běhu. Tento úkol je nezbytný, když máte v tabulce volného tvaru dvě metriky, na které chcete použít jednoduchý výpočet: dělení, odečítání, sčítání nebo násobení. Nejprve zvýrazněte záhlaví sloupců dvou metrik (kliknutím zvýrazněte jednu metriku a poté se stisknutou klávesou Shift nebo Command nebo Ctrl klikněte na druhou metriku). Poté klikněte pravým tlačítkem na jedno ze zvýrazněných záhlaví sloupců. Za třetí, klikněte na Vytvořit metriku z výběru a vyberte matematický operátor, který chcete použít. Pokud chcete použít funkci pouze na jednu vypočítanou metriku, použijte průměr, medián, maximální počet sloupců, minimální počet sloupců nebo součet sloupců na jakoukoli jednotlivou metriku. Poslední úsporou času je otevření jedné metriky v nástroji Calculated Metric Builder, jak je znázorněno na konci následujícího obrázku.

Každý z těchto hacků produktivity pomůže urychlit vaši analýzu a zvýšit vaši dovednost. Doufáme, že si užijete všechen volný čas, který nyní máte, abyste se mohli učit o analytickém pracovním prostoru!