Adobe Analytics и данни от търсачките

Едно от ключовите предимства на анализирането на данни с Adobe Analytics е да ви помогне да управлявате маркетинговите и рекламните си стратегии. След като се потопите в Adobe Analytics, ще видите как платформата може да се използва за свързване на данните от търсачките с вашите маркетингови усилия.

Ключов рекламен канал за всички марки се появява в търсачките като Google, Bing и Yahoo! Компаниите прилагат два вида тактики, за да увеличат видимостта на своята марка в търсачките: оптимизация за търсачки (SEO) и маркетинг в търсачките (SEM или платено търсене).

Анализаторите трябва да анализират поведението, идващо от търсачките като канал, както и да правят разлика между платено и естествено. Данните им помагат да определят как каналът влияе на поведението и процента на реализация.

Adobe Analytics събира данни в няколко измерения, фокусирани върху търсенето, но те за съжаление са по-малко надеждни от маркетинговия канал и измеренията за препращане. Нашата препоръка е да следвате най-добрата практика на Adobe, като игнорирате данните в тези измерения и вместо това използвате маркетингов канал, препращащ адрес, препращащ домейн и измеренията, свързани с Ad Analytics за платено търсене.

За да бъдете задълбочени и тъй като вашата инсталация на Adobe Analytics може да бъде конфигурирана по този начин (може да не е възможно или разумно да се опитате да промените това, поне не бързо), е полезно да предоставите подробности за първоначалните цели на тези измерения на Adobe . Въпреки това, моля, помислете за препоръчителната най-добра практика, ако сте в състояние да го направите.

Откриване на посещения при платено търсене с Adobe Analytics

Adobe Analytics предоставя на администраторите възможността да дефинират правила, които да помогнат за разграничаването на платеното търсене от естественото търсене. Правилата се задават в административната конзола на пакета за отчети, изброени под Набори за отчети → Редактиране на настройки → Общи → Откриване на платено търсене. Едно автоматично правило, което Adobe предоставя, е, че посещението трябва да има референт, който е известна търсачка.

Adobe за щастие поддържа този списък актуализиран, така че администраторите не трябва да се занимават с него. Останалите дефиниции на правила за откриване на платено търсене се основават на параметър на низ на заявка, например: cid=PS . Компаниите могат да задават различни параметри на низ за заявка въз основа на търсачката, но ние открихме, че е за предпочитане да използваме една променлива във всички машини, за да поддържаме данните по-чисти по-лесно.

Изображението по-долу показва как да конфигурирате откриването на платено търсене, което отразява стандартите на Google Analytics .

Откриването на платено търсене в пакета от отчети отразява стандартите на Google Анализ.

Ако сте запознати с Google Analytics, вероятно сте свикнали с концепцията за параметри на utm заявка за дефиниране на маркетингови канали, като например платено търсене. Google Анализ изисква да използвате utm_medium=cpc като параметър на заявката за правилно събиране на посещения на платени търсения. Тъй като Adobe може да дефинира платено търсене въз основа на всеки параметър на заявката, марките, които преминават от Google към проследяване на Adobe, могат да запазят същия параметър на заявката. Правилото за откриване на платено търсене на пакета за отчети просто трябва да бъде научено да търси utm_medium=cpc.

Разграничаване на платено търсене в Adobe Analytics

Най-простото от измеренията, фокусирани върху данните от търсачките, е измерението за платено търсене. Измерението за платено търсене помага на анализаторите да разграничат поведението на търсачките като платено или естествено. Тази разбивка на високо ниво може да се използва за лесно разграничаване на поведението с много висока детайлност.

Таблица в свободна форма показва простотата на измерението за платено търсене.

Анализиране на платени и естествени търсачки в Adobe Analytics

Всички поведенчески данни от всички търсачки, независимо от откриването на платено търсене, са обвързани с измерението на търсачката. Стойностите на размерите за щастие са по-приятелски от просто домейни. Adobe връща данните като текст, като Yahoo! или Google — Дания.

Търсачката се показва с приложен сегмент за платено търсене.

По-удобният изглед на данните от вашата търсачка може да бъде полезен при филтриране или сегментиране на данни, за да намерите точно двигателите, които се опитвате да анализирате. Изображението по-горе показва измерението на търсачката с платен сегмент за търсене.

Виждате ли нещо странно в изображението по-горе? Тъй като данните са сортирани по посещения, към които няма приложен сегмент, първият ред е посочен като Unspecified .

Неуточнено е посочено в горната част, защото е резултат от всички посещения, които не са дошли от търсачка. Ако анализаторът сумира всички посещения на всяка от отделните търсачки, ще има значителна разлика между тази сума и общия брой посещения на сайта; Неуточнено действа като остатък. Adobe добавя неопределен ред по подразбиране за почти всички измерения, за да улесни фокусирането върху поведението, при което величината не е била зададена (или не е посочена), когато този показател е бил заловен.

Adobe улеснява анализаторите да премахнат този размерен елемент от изглед чрез функцията за филтриране на таблицата. Изображението по-долу илюстрира подробностите за премахване на Unspecified сега.

Прилага се разширен филтър за изключване на Неуказани.

Правилата за откриване на платено търсене помагат на анализаторите, като създават две измерения при детайлност на търсачката : търсачка — естествена и търсачка — платена . Единствената разлика между тях е директно в съответствие с това дали посещенията отговарят на правилата за откриване.

Анализаторите могат да използват данните от търсачките, за да помогнат на търговците по-добре да приписват своите маркетингови долари. Ако една платена търсачка води до значително по-голямо количество трафик, но по-нисък процент на реализация, може да има смисъл да коригирате бюджета за тази търсачка. Самата търсачка обикновено не е достатъчна, за да направи тази препоръка. Както бихте очаквали, Adobe също предоставя подобни размери, фокусирани върху ключовата дума за търсене, а не върху двигателя.

Започване на анализ на ключови думи за търсене в Adobe Analytics

Ключова дума за търсене позволява на анализаторите да копаят по-дълбоко в своите рекламни данни за търсене, за да идентифицират кои ключови думи карат потенциалните клиенти и потребителите да посетят сайта им. Тези ключови думи често могат да се превърнат в едни от най-полезните стойности на измерения за анализатор; кога още потребителите ви казват какво точно търсят?

За съжаление има уловка. Преди години, в името на неприкосновеността на личния живот, Google блокира естествените ключови думи от изглед от всички платформи за анализ. Други търсачки скоро последваха примера и сега любимите ни естествени ключови думи за търсене бяха премахнати от Adobe Analytics (и Google Analytics, Webtrends, Coremetrics и т.н.).

Търсачките обаче продължиха да предоставят на рекламодателите достъп за улавяне на ключовата дума за търсене, ако потребителят кликне върху платена реклама при търсене, но само ако тази ключова дума е изпратена чрез параметър на заявката на целевата страница.

И така, какво означава всичко това? И трите от тези измерения са предимно безполезни, защото обикновено изброяват само „Недостъпна ключова дума“. Може да видите някои минимални данни в тях от търсачки, които все още не са блокирали платеното търсене, но вместо това трябва да си сътрудничите с вашия администраторски екип на Adobe и рекламен екип, за да гарантирате, че ключовите думи за платено търсене са уловени в персонализирано измерение на Adobe .