Цикълът на технологичния хайп: виртуалната и разширената реалност просто ли е реклама?

Докато разглеждаме как виртуалната реалност (VR) и разширената реалност (AR) ще повлияят на нашия свят, трябва да вземем предвид цикъла на технологична реклама. Технологичните вълни преминават през различни върхове и спадове, преди да достигнат масово възприемане от потребителите.

Изследователската компания за информационни технологии Gartner веднъж предложи това, което нарече Gartner Hype Cycle , представяне на това как очакванията около трансформиращите технологии се проявяват при пускането им. Hype Cycle на Gartner може да помогне да се предвиди как дадена технология ще бъде адаптирана (или не) с течение на времето. И интернет (с срива на dot-com), и мобилните устройства преди 2007 г. преминаха през подобни (ако не точно аналогични) пазарни криви.

В началото иновационният тригер предизвиква интерес към новата технология, предизвикан от ранно доказване на концепции и медиен интерес.

Следва Пикът на завишените очаквания.
Подкрепени от ранната работа и медийния шум, компаниите скачат с по-високи очаквания, отколкото технологията все още може да изпълни.

Това, което следва е коритото на разочарованието, където интересът към технологията започва да намалява, тъй като внедряването на технологията не успява да изпълни високите очаквания, поставени от първоначалния иновационен тригер и медийния шум.

Коритото на разочарованието е трудно пространство за технологиите и някои технологии може да умрат в това пространство, без да изпълнят първоначалното си обещание.

Тези технологии, които са в състояние да издържат на бурята на Корито на разочарованието, достигат до Склона на Просветлението, тъй като продуктите от второ и трето поколение започват да се появяват и технологията и нейното използване се разбират по-добре.

Масовото осиновяване започва да се развива, като често плаща дивиденти за ранните осиновители, които могат да си проведат пътя през коритото с непокътнати идеи и изпълнения.

Най-накрая стигаме до платото на производителността, където масовото усвояване наистина започва и компаниите, които могат да издържат на бурните води на цикъла на хайпа, могат да видят печалбата си от ранно приемане.

Определянето къде са VR и AR в този цикъл може да бъде полезно при вземането на решения за това как да подходите към тези технологии. Има ли смисъл вашият бизнес да премине към VR и AR технологиите сега? Или нещата не са готови за праймтайма и може би трябва да отложите още няколко години?

Gartner твърди, че VR току-що напуска коритото на разочарованието и се отправя към склона на просветлението в края на 2017 г., с изплащане на масовото приемане в рамките на две до пет години. AR, от друга страна, е посочен от Gartner като в момента тънещ в коритото на разочарованието, което поставя масовото приемане на AR на по-консервативни пет до десет години.

Въпреки че Коритото на разочарованието звучи като зловещо място за AR, това е необходима фаза, през която технологията да премине. Иновативната технология, преди да попадне в ръцете на потребителите, трябва да премине през мършавицата за установяване на идентичност и определяне къде се вписва в света. Производителите трябва да разберат какви проблеми решават добре VR и AR и какви проблеми тези технологии не решават добре. Това често изисква многобройни опити и неуспехи за откриване.

AR като масово потребителско устройство е в юношеството си. Производителите и разработчиците се нуждаят от време, за да разберат в какъв форм-фактор трябва да съществува, какви проблеми може да реши и как може най-добре да ги реши. Бързането на дадена технология на пазара, преди да може да се отговори на тези въпроси, често може да причини повече проблеми, отколкото да реши и е нещо, от което производителите на всяка нововъзникваща технология, включително VR и AR, трябва да внимават.

Освен това Gartner пусна този доклад за Hype Cycle за VR и AR по-малко от един месец след обявяването на ARKit на Apple и цял месец преди обявяването на ARCore на Google. Може да се направи аргумент, че тези две версии технически са предизвикали масовото приемане само от инсталационната база на ARKit и ARCore. Това обаче изглежда леко неискрено. Инсталираната база сама по себе си не означава автоматично приемане на масовия поток (въпреки че е голяма част от пъзела).

При използване на технологията става триене и почти невидими за крайния потребител, когато се използва тази технология става като втора природа като започнете работа с уеб браузър, проверявате пощата на мобилното си устройство, или текстови съобщения на приятел, че е, когато технологията е наистина хит масово приемане. Нито една технология все още не е достигнала това ниво на повсеместност, но и двете се стремят да постигнат крачка. Дългосрочната перспектива на VR и AR носи същото обещание за технологични вълни като персоналния компютър и Интернет.

Сега е моментът да предприемете действия по отношение на тези технологии, независимо дали просто да проучите какво могат да направят за вас, да се потопите в закупуването на устройство за собствена консумация или дори да започнете да създавате съдържание за VR и AR .