Kuidas kasutada Adobe Analyticsit oma turunduskanalite edu analüüsimiseks

Adobe Analytics on võimas tööriist vaatajaskonna leidmiseks. Selle andmete analüütik , siis paratamatult vaja oluliselt kokkuvõtte vaade kanalitele sõidu saidile. Turunduskanal mõõde Adobe Analytics annab täieliku ülevaate igasse categorizes kohta viiteid ja reklaame, mis liiklust saidile või app.

Adobe Analyticsi turunduskanali dimensioon põhineb kohandatud reeglistikul, mis on määratletud teie aruannete komplekti administraatorikonsoolis. Neid reegleid nimetatakse turunduskanali töötlemise reegliteks. Teil oleks nutikas sünkroonida oma Adobe Analyticsi administraatoritega, et mõista, kuidas need reeglid on määratletud, ja võimaluse korral isegi aidata otsustada, kuidas need on seadistatud ja prioriteediks seatud.

Turunduskanali dimensioonide tuvastamine Adobe Analyticsis

Vaikimisi on analüüsi tööruumil kuus turunduskanali dimensiooni. Asjade lihtsuse huvides on need rühmitatud kahte rühma: kanal ja kanali üksikasjad.

Turunduskanal, viimase puutekanal ja esimese puutekanal on dimensioonid, mis on seotud külastuste suurema detailsusega jaotusega, mis sageli sisaldavad tasulise otsingu, loomuliku otsingu, meili, kuvamise, suhtlusvõrgustike ja viitavate domeenide väärtusi. Need mõõtmed määratakse reeglikomplekti kanali seadete esimeses rippmenüüs.

Peamine erinevus kolme kanali dimensiooni vahel on seotud omistamisega: milline väärtus peaks aja jooksul kehtima vastavatele mõõdikutele ? Järgnev on lihtne näide, mis aitab teil kontseptsioonist aru saada:

Pange tähele, kuidas tabelis kirjeldatakse kahte erinevat külastust, millest esimene on ajendatud displeireklaamist ja teine ​​tasulisest otsingust. Reklaamijuht soovib teada, kas panna järgmise kvartali eelarve displei- või tasulisesse otsingusse. Analüütikuna soovite tulu omistada ühele neist kahest kanalist, kuid millisele?

Aastaid on analüütikud kasutanud viimase puudutuse omistamismudelit, et seostada tulu tasulise otsinguga. Selles mudelis väärib kõige värskem kanal 100 protsenti tulust.

Sel juhul väidavad kuvamise eest vastutavad reklaamijad, et külastaja poleks isegi brändist ilma nende displeipõhise teadlikkuse tõstmise kampaaniata teadnud, seega peaksid nad väärima 100 protsenti krediiti. Seda lähenemisviisi tuntakse esimese puudutuse omistamisena .

Nagu võisite arvata, omistab viimase puutekanal mõõdikud kanali väärtusele, kasutades viimase puudutuse omistamismudelit. Esimene puutekanal atribuudib mõõdikuid esimese puudutuse omistamismudeli abil.

Kui Adobe avaldas Attribution IQ, mis on võimas viis mis tahes dimensiooniga seotud mõõdiku omistamismudeli muutmiseks, tundsid nad muret, et viimase puutekanali ja esimese puutekanali mõõtmed võivad olla eksitavad, kuna tehniliselt võib viimane puutekanal olla seotud mõõdikud, kus omistamismudel on kohendatud esimeseks puudutuseks!

Selle võimaliku konflikti lahendamiseks lõi Adobe üldisema turunduskanali mõõtme. Turunduskanalil on vaikimisi omistatud viimane puudutus, kuid sellel ei ole segadust tekitavat viimase puudutuse nime eristamist, kuna mõõdikud on nüüd paremini kohandatavad.

Parim tava on alati kasutada (või oma vanad projektid kasutusele võtta) turunduskanalit ja ignoreerida esimese puudutuse ja viimase puudutuse mõõtmeid.

Turunduskanali töötlemise reeglitega loodud teine ​​dimensioonide komplekt määratakse igas reeglikomplektis oleva väärtusega, mis on kanali seadete teine ​​rippmenüü. Turunduskanali üksikasjad, viimase puutekanali üksikasjad ja esimese puutekanali üksikasjad annavad kanalile üksikasjalikuma ülevaate.

Need dimensioonid on seatud nii, et jäädvustatakse märksõna tasulise otsingu jaoks , kampaania nimi displeireklaami jaoks või otsingumootor tavalise otsingu jaoks. Kuna need väärtused on kohandatavad, tehke kindlasti koostööd oma Adobe administraatorimeeskonnaga, et näha, kuidas iga kanali väärtus on iga aruandekomplekti turunduskanali töötlemise reeglites määratud.

Adobe Analytics pakub kolme eraldi kanali üksikasjade dimensiooni, nagu need pakuvad kolme kanali dimensiooni: esimene puudutus, viimane puudutus ja turunduskanali üksikasjad. Turunduskanali üksikasjad on viimase puudutusega kanali üksikasjade duplikaat ja on samamoodi vähem segadusttekitavad, kui sellele rakendatakse uusi Attributioni IQ mudeleid. Seetõttu on parim tava sama, mis turunduskanali puhul: kasutage turunduskanali üksikasju (või alustage sellele migreerumist).

Alloleval pildil on näidatud turunduskanali dimensioon, mis on jaotatud turunduskanali üksikasjade järgi.

Turunduskanalite jaotamine kanali üksikasjade kaupa.

Turunduskanalite määratlemine Adobe Analyticsis

Turunduskanali töötlemise reeglid määratletakse dimensioonide kombinatsiooni abil, mis põhinevad viitajal, otsingumootoril, päringuparameetril, lehel, mis tahes eVaril ja muul.

Ole ettevaatlik! Töötlemisreeglid on püsivad, seega vältige Adobe Analyticsis nende kohandamisel õnnetusi.

Kui teie aruannete komplekt ei salvesta veel andmeid turunduskanali dimensioonis, soovitab Adobe vaikereeglite komplekti, kui administraator oma seadetele esimest korda juurde pääseb (saadaval administraatorikonsool → Aruandekomplektid → Muuda sätteid → Turunduskanalid).

Automaatne häälestusekraan turunduskanali reeglite määratlemiseks.

Aruandekomplekti turunduskanali töötlemise reeglid koosnevad kolmest põhielemendist. Ainult administraator saab neid redigeerida, kuid peaksite mõistma nende võimalusi:

• Reeglikomplektid sisaldavad ühte või mitut reeglit turunduskanali ja kanali üksikasjade dimensiooni väärtuse määramiseks. Iga reeglikomplekt määrab kanali dimensioonile ühe väärtuse ja kanali üksikasjade dimensioonile ühe väärtuse.
• Reeglid määravad kindlaks, kuidas külastused kanalisse jaotatakse, ja kanali üksikasjade dimensioonid vastavalt teie määratud tingimustele. Näiteks saab reegli tingimuse konfigureerida tuvastama, kas külastuse viitaja pärineb otsingumootorist.
• Töötlemistellimus on turunduskanali töötlemise reeglite hästi nimetatud komponent, kuna see määrab iga reeglistiku prioriteedi. Niipea, kui külastus vastab reeglistikule, määratakse külastuse kanal ja kanali üksikasjad selle reeglistiku alusel. Näiteks võib teil olla üks reeglikomplekt, mis määratleb tasulise otsingu (põhineb otsingumootori viitajal ja CID-päringu parameetri olemasolul) ja teine ​​​​reeglikomplekt, mis määratleb loomuliku otsingu (ainult otsingumootori viitaja olemasolu alusel). . Kui loomuliku otsingu reegel seatakse prioriteetsemaks tasulise otsingu reeglist, ei määrata tasulist otsingukanalit kunagi, kuna kõik otsingumootori külastused, olenemata päringuparameetri olemasolust, liigitatakse loomuliku otsinguna.

Abistav visualiseerimine turunduskanali töötlemise reegli seadistuslehel, et näidata, kuidas prioriseerimine toimib.