Andmeteaduse kasutamine Adobe Analyticsi segmentide võrdlemiseks

Üks huvitavamaid andmeteadusest mõjutatud funktsioone Adobe Analyticsi analüüsi tööruumis kannab nime Segment Comparison. See on üks Adobe Analyticsi võimsamaid funktsioone, kuna see aitab teil nende käitumise põhjal hõlpsasti eristada kahte külastajarühma.

Kas olete hiljuti Venni diagrammi üle vaadanud ja mõelnud järgmise üle?

• Millised on mõõdikud, mis mu segmente eristavad? Näiteks võite avastada korrelatsiooni oma sisselogitud külastajate segmendi ja ajaveebiartiklite vaadete vahel.
• Millised on mõõtmed, mis mu segmente eristavad? Näiteks võite avastada, et iOS-i seadmetüübid moodustavad olulise osa konversiooni teinud külastajatest.
• Milliseid teisi segmente saab oma segmentidele nende eristamiseks rakendada? Näiteks võite näha, et tasulise otsingu kaudu viidatud külastajatel on suurem tõenäosus sattuda teie loodud kohandatud segmenti, mis hõlmab esmakordseid külastajaid, kes jõuavad tootelehele.

Kui jah, siis olete jõudnud õigesse kohta! Need küsimused on need, mis Segment Võrdlus eesmärgid vastata, kasutades masin õppe iga sammul!

Esiteks saate teada kahe segmendi võrdlemise sammud. Seejärel uurige proovimiseks mõnda muud näidet kasulikest segmentide võrdlustest.

Segmentide võrdluse käivitamine Adobe Analyticsis

Adobe Analyticsi segmentide võrdlemiseks toimige järgmiselt.

Kasutage vasaku siini valijat, et muuta vasakpoolse siini vaade paneelideks.

Lohistage segmentide võrdluse paneel tööruumi.

Segmentide võrdluse paneeli lohistamine tööalale.

Lohistage segment segmentide võrdluse paneeli alale Lisa segment.

Esimese segmendi määratlemine segmentide võrdlemiseks.

Lisaks segmentidele saate kasti lohistada ka mõõtmeid, mõõtmete üksusi, mõõdikuid ja ajavahemikke. Näites kasutati juba loodud segmenti, mis keskendub iOS-i seadmetele. Kui soovite selles töövoos segmendi luua, hõljutage kursorit kasti Lisa segment kohal ja klõpsake ilmuval plussmärgil.

Lohistage teine ​​segment (või mõni muu komponent) kasti Võrdle.

Vaikimisi sisaldab Adobe segmenti, mis keskendub kõigile teistele, juhuks, kui soovite lihtsalt võrrelda seda segmenti selle pöördväärtusega. Selle tulemuseks on aga Venni diagramm ilma kattumiseta. See võib olla kasulik, kuid näiteks võrdlete seda teise segmendiga.

Alloleval pildil lisati väljale Võrdle vastu segment Ostjate segment. Eeldusel, et mõned iOS-i seadmete külastajad on ostnud, võite eeldada, et need kaks segmenti kattuvad.

Teise segmendi määratlemine segmentide võrdlemiseks.

Klõpsake linki Kuva täpsemad.

Ilmuv kast peaks tunduma tuttav, kui mäletate panuse analüüsi kasti Välistatud dimensioonid. Nagu ülal näidatud, on teil võimalus segmentide võrdluse analüüsist ja tulemustest dimensioonid, mõõdikud ja segmendid välja jätta. Nii nagu panuse analüüsi puhul, on mõõtmete välistamise põhjus vältida tüütuid tulemusi, mis võivad olla täpsed, kuid mida ei saa rakendada. Kuna segmentide võrdlus analüüsib ka mõõdikuid ja segmente, lisatakse need välistamise valikutena.

Klõpsake sinist nuppu Ehita ja uurige kuvatavaid tulemusi, sageli vähem kui minutiga.

Nagu allpool näete, tagastatakse segmentide võrdlusest hulgaliselt visualiseerimisi.

Segmentide võrdluse tulemuste ülemine osa.

Vaatame need ülevalt alla, vasakult paremale:

• Suuruse ja kattumise visualiseerimine on Venni diagramm, mille oleks võinud hõlpsasti luua oma kahe segmendi ja kordumatute külastajate mõõdiku põhjal.
• Järgmised kolm kokkuvõtvat visualiseerimist näitavad iga teie segmendi unikaalsete külastajate arvu ja nende vahelist kattumist. Need kokkuvõtlikud visualiseeringud võivad olla analüüsi tegemisel heaks võrdlusaluseks.
• Tulemuste teises reas olevad kaks visualiseerimist on reaalajas lingitud, mis tähendab, et kui klõpsate vasakpoolses tabelis väärtusel, värskendatakse parempoolset graafikut. Vasakpoolses tabelis on kuvatud peamised mõõdikud, mis eristavad teie kahte valitud segmenti. Erinevuste skoori veerg sorteerib kõik mõõdikud nende statistiliselt olulise taseme järgi, nagu ka panuse analüüsi panuse skoor. Teil on hea meel näha, et Adobe käivitab anomaaliatuvastuse kõigi mõõdikute puhul, mis on ka parempoolses joondiagrammis trendikad! Nagu näete ülaltoodud tabeli kolmandal real, vaatavad ostjad oluliselt rohkem meediat (keskmiselt 285,81 sekundit) kui iOS-i külastajad (keskmiselt vaid 66,03 sekundit).
• Kolmas rida näitab veel kahte reaalajas lingitud visualiseerimist: dimensiooniüksuste vasakpoolne tabel, mis eristab teie kahte segmenti, ja paremal olev tulpdiagramm, mis näitab märkimisväärset erinevust, kui mõlemat segmenti rakendatakse mõõtmete üksustele. Nendele visualisatsioonidele rakendatakse jällegi erinevusskoor.
• Segmentide võrdluse tulemuste neljas ja viimane rida kasutab teie enda andmeid, et aidata teil võrreldavaid segmente eristada. Adobe analüüsib kõiki segmente, millele teil on juurdepääs või mille olete loonud, et koostada lõplik loetelu eristuvatest segmentidest. Vabakujuline tabel seob eristavad segmendid reaalajas paremal asuva Venni diagrammiga, mis võimaldab kiiresti leida kolme erineva segmendi kattuvust.

Adobe'i segmentide võrdluse tööriist on suurepärane ja kiire viis külastajate kohta lisateabe saamiseks . Teil on hea meel kuulda, et olenemata lepingust või SKU-st ei ole piiramatu arv kordi, kui teie või teie ettevõte saate seda tööriista kasutada. Kui teil pole sellele juurdepääsu, tehke kindlasti koostööd administraatoriga, et mõista, miks.

Adobe Analyticsi kasutamine segmentide võrdluse kasutusjuhtude analüüsimiseks

Kui teie aju ei tööta juba hoogsalt, mõeldes loovalt Adobe Analyticsi segmentide võrdluse funktsiooni kasutamise üle, siis anname sellele stardipauku. Meie esimene soovitus on alustada oma saidile konverteerivate inimeste segmendiga.

Tuletame meelde, et keegi, kes konverteerib, ei tähenda tingimata, et ta on ostnud. Veebisaitide ja rakenduste puhul, mis ei müü midagi, võib konversioon tähendada registreerimist, videovaatamist või sisu kordumatute vaatamiste läve. Olenemata konversioonist looge segment külastajate põhjal, kes on selle saavutanud.

Kõige elementaarsem võrdlus on muundurid ja mittekonversioonid. Alguses ütleb segmentide võrdlus teile tõenäoliselt asju, mida te juba teate – teie parimad turunduskanalid, mikrokonversioonid, mis on edu indikaatorid, või riigi piirkonnad, mis on teistest edukamad.

Segmentide rühmitamine segmentide võrdluse tulemustes võib sellistel kasutusjuhtudel kasuks tulla. Kas Adobe Analytics soovitab üle vaadata nende mõõtmete ebatavalisi kombinatsioone? Kui Adobe andis teile ebatüüpiliste dimensioonide kombinatsioonidest koosnevad segmendid, alustage analüüsi sealt.

Neile teist, kellel on ostulehter, kaaluge Adobe Analyticsis segmentide loomist lehtri iga põhietapi jaoks – külastajad, kes jõuavad tootelehele, kuid ei lisa seda ostukorvi; külastajad, kes lisavad ostukorvi, kuid ei jõua kassalehele; külastajad, kes jõuavad kassalehele, kuid ei osta; ja külastajad, kes ostavad.

Mängige iga segmendiga jaotises Segmentide võrdlus, et saada lisateavet selle kohta, mis eristab üht segmenti teisest . Kuna teil on segmentide võrdluse tööriistale piiramatu juurdepääs, võite seda ka proovida!

Viimaseks ja kindlasti mitte vähemtähtsaks proovige turunduskanali ja konto ostu oleku segu. Näiteks segmentige külastajad, kes sisenevad teie saidile kõige edukama turunduskanali kaudu, ja võrrelge seda külastajatega, kes ostavad. Seejärel võrrelge seda külastajatega, kes ei osta.

Segmentide võrdlus aitab teil sageli avastada mõõdikuid, dimensioone ja segmente, mis eristavad segmente, mille võrdlemist te varem ei mõelnud. Ideaalis aitab see äsja leitud teave suurendada teie andmete uudishimu ja parandada Adobe Analyticsi kasutamist.