Adobe Analyticsi ja otsingumootori andmed

Üks Adobe Analyticsiga andmete analüüsimise peamine eelis on aidata kaasa teie turundus- ja reklaamistrateegiatele. Kui olete Adobe Analyticsisse sukeldunud, näete, kuidas platvormi saab kasutada otsingumootorite andmete sidumiseks teie turundustegevusega.

Kõigi kaubamärkide peamine reklaamikanal on otsingumootorites, nagu Google, Bing ja Yahoo! Ettevõtted kasutavad oma kaubamärgi nähtavuse suurendamiseks otsingumootorites kahte tüüpi taktikat: otsingumootoritele optimeerimist (SEO) ja otsingumootoriturundust (SEM ehk tasuline otsing).

Analüütikud peavad analüüsima otsingumootoritest kui kanalist tulevat käitumist ning eristama tasulist ja loomulikku. Andmed aitavad neil kindlaks teha, kuidas kanal käitumist ja konversioonimäära mõjutab.

Adobe Analytics kogub andmeid mitmes otsingule keskenduvas dimensioonis, kuid need on kahjuks vähem usaldusväärsed kui turunduskanali ja viitaja dimensioonid. Meie soovitus on järgida Adobe'i parimaid tavasid, ignoreerides nendes dimensioonides olevaid andmeid ja kasutades selle asemel turunduskanalit, viitajat, viitavat domeeni ja tasulise otsingu reklaamianalüüsiga seotud dimensioone.

Et olla põhjalik ja kuna teie Adobe Analyticsi installimine võib olla nii konfigureeritud (seda ei pruugi olla võimalik või mõistlik proovida, vähemalt mitte kiiresti), on kasulik esitada üksikasjad nende Adobe dimensioonide algsete eesmärkide kohta. . Sellegipoolest kaaluge selle asemel soovitatud parimat tava, kui teil on võimalus seda teha.

Tasuliste otsingukülastuste tuvastamine Adobe Analyticsiga

Adobe Analytics annab administraatoritele võimaluse määratleda reegleid, mis aitavad tasulist otsingut tavalisest otsingust eristada. Reeglid määratakse aruannete komplekti administraatorikonsoolis, mis on loetletud jaotises Aruandekomplektid → Muuda sätteid → Üldine → Tasulise otsingu tuvastamine. Üks automaatne reegel, mille Adobe pakub, on see, et külastusel peab olema viitaja, mis on tuntud otsingumootor.

Õnneks hoiab Adobe seda loendit ajakohasena, nii et administraatorid ei pea sellega tegelema. Ülejäänud tasulise otsingu tuvastamise reegli määratlused põhinevad päringustringi parameetril, näiteks: cid=PS . Ettevõtted saavad otsingumootori põhjal seadistada erinevaid päringustringi parameetreid, kuid oleme leidnud, et andmete lihtsamaks puhtana hoidmiseks on eelistatav kasutada kõigis mootorites ühte muutujat.

Allolev pilt näitab, kuidas konfigureerida tasulise otsingu tuvastamist, mis peegeldab Google Analyticsi standardeid.

Aruandekomplekti tasulise otsingu tuvastamine peegeldab Google Analyticsi standardeid.

Kui olete Google Analyticsiga tuttav, olete ilmselt harjunud utm-päringuparameetrite mõistega turunduskanalite (nt tasulise otsingu) määratlemiseks. Google Analytics nõuab, et kasutaksite tasulise otsingu külastuste õigeks jaotamiseks päringuparameetrina utm_medium=cpc. Kuna Adobe saab määrata tasulise otsingu mis tahes päringuparameetri põhjal, võivad kaubamärgid, mis lähevad üle Google'ilt Adobe jälgimisele, säilitada sama päringuparameetri. Aruandekomplekti tasulise otsingu tuvastamise reeglit tuleb lihtsalt õpetada otsima utm_medium=cpc.

Tasulise otsingu eristamine Adobe Analyticsis

Lihtsaim otsingumootori andmetele keskendunud mõõtmetest on tasulise otsingu dimensioon. Tasulise otsingu dimensioon aitab analüütikutel jagada otsingumootori käitumist tasuliseks või loomulikuks. Seda kõrgetasemelist jaotust saab kasutada käitumise hõlpsaks eristamiseks väga suure detailsusega.

Vabas vormis tabel näitab tasulise otsingu dimensiooni lihtsust.

Tasuliste ja loomulike otsingumootorite analüüsimine Adobe Analyticsis

Kõik käitumisandmed kõigist otsingumootoritest, olenemata tasulise otsingu tuvastamisest, on seotud otsingumootori mõõtmega. Mõõtmete väärtused on õnneks sõbralikumad kui lihtsalt domeenid. Adobe tagastab andmed tekstina, näiteks Yahoo! või Google – Taani.

Otsingumootorit kuvatakse tasulise otsingusegmendiga.

Otsingumootori andmete sõbralikum vaade võib olla kasulik andmete filtreerimisel või segmenteerimisel, et leida täpselt need mootorid, mida proovite analüüsida. Ülaltoodud pilt näitab otsingumootori dimensiooni tasulise otsingu segmendiga.

Kas näete ülaloleval pildil midagi imelikku? Kuna andmed on sorteeritud külastuste järgi, millele segmenti ei rakendata, on esimene reaüksus loendis Määratlemata .

Täpsustamata on loetletud ülaosas, kuna see tuleneb kõigist külastustest, mis ei tulnud otsingumootorist. Kui analüütik peaks iga üksiku otsingumootori kõik külastused summeerima, oleks selle summa ja saidi külastuste koguarvu vahel märkimisväärne erinevus; Täpsustamata toimib ülejäänud osana. Adobe lisab peaaegu kõikide dimensioonide jaoks vaikimisi rea Määramata, et oleks lihtsam keskenduda käitumisele, kus dimensioon ei olnud selle mõõdiku jäädvustamisel määratud (või määramata).

Adobe võimaldab analüütikutel tabelifiltri funktsiooni kaudu selle mõõtmelise üksuse vaatest eemaldada. Allolev pilt illustreerib üksikasju, mida tuleb kohe eemaldada.

Määratlemata välistamiseks rakendatakse täpsemat filtrit.

Tasulise otsingu tuvastamise reeglid aitavad analüütikuid, luues otsingumootori detailsuse juures kaks dimensiooni: otsingumootor – loomulik ja otsingumootor – tasuline . Ainus erinevus nende vahel on otseselt seotud sellega, kas külastused vastasid tuvastamisreeglitele.

Analüütikud saavad kasutada otsingumootori andmeid, et aidata turundajatel oma turundusrahasid paremini omistada. Kui üks tasuline otsingumootor juhib oluliselt suuremat liiklust, kuid madalama konversioonimääraga, võib olla mõttekas selle otsingumootori eelarvet kohandada. Tavaliselt selle soovituse tegemiseks otsingumootorist üksi ei piisa. Nagu arvata võis, pakub Adobe sarnaseid mõõtmeid, mis keskenduvad pigem otsingusõnale kui mootorile.

Otsingu märksõna analüüsi käivitamine Adobe Analyticsis

Otsingumärksõna võimaldab analüütikutel oma otsingureklaami andmetesse süveneda, et teha kindlaks, millised märksõnad suunavad potentsiaalseid kliente ja tarbijaid nende saiti külastama. Nendest märksõnadest võivad sageli saada analüütiku jaoks kõige kasulikumad mõõtmete väärtused; Millal veel tarbijad teile täpselt räägivad, mida nad otsivad?

Kahjuks on konks. Aastaid tagasi blokeeris Google privaatsuse nimel loomulike märksõnade nägemise kõikides analüüsiplatvormides. Teised otsingumootorid järgisid peagi eeskuju ja nüüd on meie armastatud loomulikud otsingu märksõnad Adobe Analyticsist (ja Google Analyticsist, Webtrendsist, Coremetricsist jne) eemaldatud.

Otsingumootorid pakkusid aga jätkuvalt reklaamijatele juurdepääsu otsingusõna tabamiseks, kui kasutaja klõpsas tasulisel otsingureklaamil, kuid ainult siis, kui see märksõna saadeti sihtlehel päringuparameetri kaudu.

Mida see kõik siis tähendab? Kõik need kolm mõõdet on enamasti kasutud, kuna üldiselt on nendes kirjas ainult Märksõna Pole saadaval. Võite näha neis mõningaid minimaalseid andmeid otsingumootoritelt, mis pole veel tasulist otsingut blokeerinud, kuid selle asemel peaksite tegema koostööd oma Adobe administraatorimeeskonna ja reklaamimeeskonnaga, et tagada tasulise otsingu märksõnade hõivamine kohandatud Adobe dimensioonis .