Adobe Analytics vs Google Analytics

Kui hindate, milline andmeanalüütika lahendus teile sobib, tekib tõenäoliselt küsimus: milline on seos Adobe Analyticsi ja Google Analyticsi vahel? Selle valdkonna kahe peamise tegijana tasub võrrelda Adobe Analyticsit Google Analyticsiga.

Arvukad kliendid ja valdkonna spetsialistid küsivad ekspertidelt, milline analüüsilahendus neile kõige rohkem meeldib. Sellele küsimusele vastamise asemel kaalugem objektiivsemat: millised on Adobe Analyticsi ja Google Analyticsi tugevused ja piirangud ?

See fookus on aidanud potentsiaalsetel andmeanalüütikalahenduste ostjatel funktsioonid ja integratsioonid kiiresti oma vajadustega vastavusse viia. Nende kahe võrdlemisel ja vastandamisel saate aru, miks teie organisatsioon kutsus üles Adobe Analyticsi juurutama.

Uurime, kuidas Adobe Analytics on Google Analyticsiga võrreldes kõrgem

Alustame seda võrdlust, keskendudes Adobe Analyticsile, sest see on selle raamatu teema. Adobe'i analüüsilahendust peetakse selles valdkonnas sageli Ferrariks – muljetavaldavalt võimas, kuid kulukas. Sellel analoogial on omajagu tõde. Kuid analüüsime mõnda Adobe Analyticsi ainulaadset funktsiooni.

Analüüsi tööruumi piilumine

Võimsuse osas võib analüütiline lahendus ületada Adobe'i võimalused, mida selles raamatus käsitlete. Adobe'i esimene peamine eristaja on Analysis Workspace, Adobe Analyticsi vaikemootor analüüsiks, visualiseerimiseks, kureerimiseks ja jagamiseks. Analüüsi tööruum, mis on loodud nii turundajat kui ka analüütikut silmas pidades, pakub piiramatul hulgal jaotusi, jooksvat segmenteerimist ja arvutatud mõõdikuid , hulgaliselt andmete visualiseerimisvõimalusi ja nelja peamist sisseehitatud andmeteadusel põhinevat funktsiooni.

Kui võtta vaid üks näide, kasutab Adobe Analytics anomaaliate tuvastamise algoritme, et tuvastada kõrvalekaldeid, nagu raskesti leitavad keskmise tellimuse väärtuse langused, madala tuluga tellimuste hüpped, prooviversioonide registreerimiste statistiliselt oluline suurenemine ja sihtlehe vaatamiste arvu vähenemine.

Analüüsi tööruumi kasutamine Adobe Analyticsis kõrvalekallete tuvastamiseks.

Adobe lisas hiljuti Analysis Workspace’i väga vajaliku omistamiskomponendi, mis võimaldab peaaegu kõigil mõõdikutel olla üks kümnest omistamismudelist, mida saate rakendada peaaegu igale platvormi dimensioonile.

Lühidalt, turunduse omistamine aitab teil mõista, kuidas teie kliendid ja kliendid teie veebis kohalolekuga suhtlevad ja mida nad soovivad, nii et oleks võimalik teha väga keskendunud ja täpseid turundus- või teenuseotsuseid. Näiteks Analysis Workspace'i Omistamise IQ võimaldab teil lisada vabakujulistesse tabelitesse, visualiseerimistesse ja arvutatud mõõdikutesse palju uut tüüpi omistamismudeleid. Omistamise IQ on näidatud allpool.

Attribution IQ paneeli kasutamine analüüsi tööruumis.

Selle kirjutamise seisuga vajavad algoritmilised ja andmepõhised mudelid märkimisväärsete kuludega uuendust Adobe Data Workbenchi lahendusele.

Voo ja väljalangemise visualiseerimine Adobe Analyticsis

Kaks suurt Adobe'i eristavat tunnust on seotud nende klienditeekonna visualiseeringutega: voog ja väljalangemine. Näib, et teised müüjad ei suuda seda tüüpi analüüside jaoks õiget paindlikkust ja kasutuslihtsust saavutada. Lisaks on Adobe valmis välja pakkuma Customer Journey Analytics – funktsiooni, mis keskendub külastuste ja seadmete ühendamisele seadmete vahel sisselogimiste või Adobe'i seadme kaas- op.

Voo visualiseerimine Adobe Analyticsis.

Adobe'il on ka sisseehitatud andmepistikud kümnete partneritega, mis võimaldavad andmekogude suhteliselt sujuvat ja sageli kahesuunalist integreerimist e-posti, otsingumootori optimeerimise (SEO), kaubanduse, reklaamiplatvormide ja muu vahel. Kui need eelehitatud integratsioonid ei ole piisavalt head, soovitab Adobe kohandatud integreerimist mitme valiku, sealhulgas hiljuti välja antud Adobe Experience Platformi kaudu.

Adobe'i integratsioonide teine ​​suur müügiargument tuleneb sügavalt nende enda kogemuspilvest – integratsioonist teiste Adobe lahendustega. Adobe oli esimene ettevõte, millel oli kahesuunaline integratsioon analüüsi- ja andmehaldusplatvormiga (DMP). DMP-sid kasutatakse mitme andmekogumi andmete liitmiseks, liidetud andmete põhjal vaatajaskondade loomiseks ja nende vaatajaskondade aktiveerimiseks reklaamiplatvormidel.

Ära muretse. Kui see teema on liiga arenenud, peaksite lihtsalt teadma, et turundajad saavad Analyticsis määratleda segmente, mida rikastatakse seejärel Audience Manageri (Adobe'i DMP) täiendavate andmeallikatega, ja seejärel jagada neid segmente edasiseks analüüsiks tagasi Analyticsis. Adobe on ka kvaliteediintegratsiooniga Target (testimine ja isikupärastamine), Campaign (1:1 turunduskampaaniate haldamine), Experience Manager (sisu- ja varahaldus) ja Ad Cloud (reklaamipakkumiste optimeerimine).

Adobe Analyticsi lahenduse piirangute tuvastamine

Adobe suurim puuduv funktsioon võib olla teie jaoks suur: integratsioon Google Adsiga. Adobe'il on mitu võimalust integreerida oma suurima analüüsikonkurendi reklaamiandmetega, kuid ükski neist pole nii sujuv ega täielik kui Google'i oma.

Lisaks kurdavad mõned inimesed, et Adobe'i lahendust on liiga raske kasutada, kuid see arvamus näib põhinevat Omniture'i liidesel (Adobe omandatud programm, mis arenes Adobe Analyticsiks), mis oli ausalt öeldes hirmutav. Analüüsi tööruum on need piirangud eemaldanud ja loonud ainulaadseid viise uute kasutajate volitamiseks.

Kui tunnete end ülekoormatuna, vaadake neid ressursse, mille abil saate Adobe Analyticsis navigeerida .

Mõistmine, kuidas Google Analytics sobib andmeanalüüsi pildiga

Kui te pole kunagi Adobe Analyticsit kasutanud, kuid olete kasutanud analüüsilahendust, on tõenäoline, et olete kasutanud Google Analyticsit. Astume sammu tagasi ja vaatame, kuidas Google Analytics analüütikamaailma sobitub.

Esiteks on oluline märkida erinevust Google'i tasuta tööriista Google Analytics ja ettevõtte (ja mitte tasuta) taseme Google Analytics 360 vahel.

Google Analyticsi ja Google Analytics 360 eristamine

Google on surunud tasuta analüütikalahenduste turu nurka, pakkudes kogu tööstusele teenust, aidates äratada tohutul hulgal ärimehi, kes hakkavad oma andmete kohta küsimusi esitama. Google Analyticsi tasuta versioon on väärtuslik ja juurdepääsetav tööriist aruannete koostamiseks selle kohta, kes veebisaidile tulevad ja kuidas nad selle saidiga suhtlevad. See ei ole ettevõtte tasemel andmeanalüüsi tööriist .

Siin keskendutakse Google Analytics 360-le. Google andis selle tasulise lahenduse välja mitu aastat tagasi. Google Analyticsi oluline eristaja ja eelis on selle integreerimine Google Adsiga. Kui reklaam on teie analüütika põhjus, kulutate tõenäoliselt rohkem oma eelarvest ja ajast Google'i reklaamitööriistadele kui mis tahes muule tööriistale ning seetõttu peate Google'i reklaamide integreerimist väärtuslikuks.

Google Analyticsi ühendamine Google Adsi kontoga.

Google impordib andmeid Google Adsist (varem DoubleClick for Advertisers), Google'i otsingukonsoolist, displei- ja videoreklaamidest ning Google Analytics 360 klientidele mõeldud tasulistest otsingureklaamidest.

Lisaks saab Google Adsi kaudu uuesti turundamise kampaaniate jaoks lubada Google Analyticus loodud segmente . Pange tähele, et neid uuesti turundamise loendeid ei värskendata tagasiulatuvalt, seega ei kaasata uuesti turundamise loendisse kasutajaid, kes on teie segmendis enne segmendi jagamist Google Adsiga. Uuesti turundamiseks on saadaval ainult need kasutajad, kes saavad teie segmendi osaks pärast selle uuesti turundamise vaatajaskonnana jagamist.

Google Analyticsi ja Google Analytics 360 arvutatud mõõdikud on piiratud nelja põhilise aritmeetilise operaatoriga (liitmine, lahutamine, korrutamine, jagamine) ning neid saab kasutada ainult kohandatud aruannetes ja ainult administraatorite loodud.

Mõned arvutused on aruannetesse eelnevalt sisse ehitatud, kuid sageli on need aruandes juba muude mõõdikute lihtsad jagajad. Analüütikud vajavad sageli keerukamaid tehteid ja funktsioone, nagu erinevad/unikaalsed arvud, keskmised, mediaanid, protsentiilid ja loogilised operaatorid (kui, siis ja või, suurem kui ja väiksem kui). Allpool on näidatud Google Analyticsis arvutatud mõõdiku loomise liides.

Arvutatud mõõdiku loomine Google Analyticsis.

Integreerimine Google Cloud Platformiga

Teine Google'i tööriista eristav omadus on integreerimine Google Cloud Platformiga (GCP). Kogenud analüütikud ja andmeteadlased, kes tunnevad hästi SQL-i (struktureeritud päringukeel, andmebaasidele juurdepääsu ja nendega manipuleerimise keel), saavad päringuid käivitada tänu Google'i andmete integreerimisele BigQuerysse, Google'i kiiresti liikuvasse SQL-põhisesse platvormi keerukate analüüside jaoks. mitmest andmekogumist, mis on täidetud tohutute andmetega.

Hoiatus või negatiivne külg on see, et nendele andmetele juurdepääsuks on vaja SQL-i valdamist kõrgel tasemel, et luua selliseid aruandeid, mida saate Adobe Analyticsis ilma SQL-ita luua.

Google'i täpsema analüüsi liidese uurimine

Google'i hiljuti välja antud liides Analytics 360 jaoks kannab nime Advanced Analysis. See sisaldab mõningaid põhifunktsioone, mis pole varem tavalises Google Analyticsis saadaval. Näiteks täiustatud analüüs suurendab kasutaja võimet aruannet liigendada, näiteks turustamiskanali aruannet sihtlehe järgi liigendada. Google'i täiustatud analüüs võimaldab aruandes teha kümme jaotust, samas kui vana liides lubab maksimaalselt viit.

Segmendi kattumine on täiustatud analüüsi teine ​​aruanne. See aruanne pakub analüütikutele segmentide Venni diagrammi, mis näitab segmenti jagavate kasutajate protsenti. Lõpuks on Google täiustatud analüüsis laiendanud kohandatud lehtri võimalusi. Google Analytics 360 klientidele meeldib võimalus luua kohandatud lehtreid käigupealt, samas kui kliendid, kes ei ole 360, peavad lehtri looma enne, kui andmed sinna voolavad.

Täiustatud analüüsis on Google laiendanud neid kohandatud lehtreid maksimaalselt 10-ni, mis kahekordistab Google Analyticsi maksimumi. Võrreldes Adobe'i analüüsi tööruumiga, on Google'i täiustatud analüüsi tööriist palju vähem töökindel, kuid ootame põnevusega, mida Google tulevaste väljaannete puhul valmistab.

Adobe Analyticsi ja Google Analyticsi plusside ja miinuste hindamine

Nagu märgitud, saab Google kõrgeid hindeid nende integreerimise eest teiste Google'i platvormidega. Google Analyticsil on aga ainult üks oluline Google'i-väline integratsioon Salesforce'iga, nii et kõik muud andmeallikad nõuavad kohandatud seadistamist API kaudu.

Google Analytics arenes välja ja säilitab oma päritolul põhinevad olulised evolutsioonilised piirangud ja piirangud, mis on palju lihtsam aruandlustööriist, mitte täisväärtuslik analüütikatööriist. Arvutatud mõõdikute võimaluste, mõõtmete jaotuste ja kohandatud lehtritega seotud piirangud võivad kurnata analüütikuid, kes ei saa SQL-i kasutada või ei ole sellest huvitatud.

Kõige olulisem puudus võib olla see, et Google Analytics, isegi esmaklassiline Analytics 360 lahendus, kasutab oma aruannetes andmete valimit, mistõttu mõned aruanded ei pruugi kuvada külastajate käitumise täielikku ülevaadet. Sarnaselt valimisküsitlustele näitavad Google Analyticsi aruanded andmeid, mis on seotud teatud protsendiga kogu andmekogust (näiteks 20 protsenti) ja korrutavad selle arvu saidi külastajate koguarvuga (selles näites viiega).

Muidugi on Google'i tegelik proovivõtualgoritm sellest keerulisem, kuid lõpptulemus on oluline: andmed võivad anda teile erinevaid vastuseid olenevalt sellest, kuidas need viilutatakse. Analytics 360-s suurendatakse paljudes aruannetes valimi miinimumi.

Lühidalt öeldes mängib Google Analyticsi tasuta versioon väärtuslikku rolli andmeanalüüsi ukse avamisel paljudele väikesemahulistele arendajatele, sealhulgas üksikutele veebisaitide kujundajatele, kes loovad oma saite WordPressi, Wixi või muude tööriistadega. See võimaldab neil koostada põhiaruandeid ja teha piiratud hulga sisuliselt etteantud analüüse.

Vähem tuntud ja juurutatud Google Analytics 360 koos täpsema analüüsi liidesega lisab mõned funktsioonid, mis kattuvad mõnes mõttes Adobe Analyticsi funktsioonidega. Piirangud hõlmavad vajadust SQL-i programmeerimise järele, et kogutud andmetest maksimumi saada, ja olulisel määral andmete täpsusega seotud probleeme. Google Analyticsi eeliseks on see, et see pakub kõige otsesemat teed andmeanalüüsile, keskendudes reklaamile ja avaldamisele.

Muud andmeanalüüsi valikud

Nüüd on aeg tutvuda mõne muu valikuga. Need analüüsitooted on sageli rohkem nišipõhised, keskendudes sündmustepõhisele jälgimisele, avaldajate reaalajas statistikale, mobiilirakenduste raamistikele või tootehalduritele loodud andmetele.

Kõik need müüjad, sealhulgas MixPanel, Heap, Amplitude ja Localytics, pakuvad rohkem keskendunud, kuid vähem funktsioone kui Google Analytics 360 või Adobe Analytics. Ükski neist pole võtnud eesmärgiks konkureerida Google Marketing Platformi või Adobe Experience Cloudi täielikumate pilvepakkumistega.