Els canvis tecnològics importants com la realitat virtual (VR) i la realitat augmentada (AR) rarament es produeixen sense interrompre una sèrie d'indústries existents. Algunes de les indústries que es veuran afectades són òbvies (com ara els jocs i l'entreteniment). Però és possible que moltes més indústries ni tan sols tinguin VR o AR al radar avui en dia, en detriment seu. La realitat virtual i la realitat augmentada podrien provocar un trastorn massiu a la indústria tal com ara la coneixen.
Totes les indústries haurien de fer un balanç de com els podria afectar la realitat virtual o la realitat augmentada . L'últim que qualsevol indústria vol ser és lent per reaccionar als propers canvis. Fins i tot si no veieu la vostra indústria actual en aquesta llista, això no vol dir que estigui lliure de canvis. Quan penseu en el futur de la realitat virtual i la realitat augmentada, feu una xarxa àmplia i penseu en totes les possibilitats, per poc que sembli basades en la tecnologia actual.
Deixar la teva ment vagar i considerar idees que avui poden semblar bogeries és molt menys costós que no considerar una possibilitat i que una altra empresa faci realitat aquesta possibilitat mentre et quedes amb el peu pla, sense estar preparat per al canvi.
VR i AR per viatjar
La indústria dels viatges és una de les indústries del dormitori que podria experimentar la major quantitat de trastorns a causa de la realitat virtual i la realitat augmentada. I pot ser difícil identificar de quina manera trencarà l'onada per a la indústria dels viatges. La revolució VR i AR podria convertir-se en una gran ajuda per a la indústria, o la seva major amenaça.
D'altra banda, la realitat virtual i la realitat augmentada estan obrint un món als clients potencials com mai abans. La realitat virtual pot oferir als usuaris una visió de llocs de tot el món, inspirant-los a voler visitar les versions del món real de les ubicacions que només han experimentat un petit tast a la realitat virtual.
Les aplicacions de RA ja ajuden a exposar els usuaris a la informació quan estan fora i en llocs desconeguts. Per exemple, l'aplicació de revisió social Yelp fa temps que té una funció integrada anomenada Monocle, que proporciona als usuaris superposicions d'informació sobre empreses properes en RA. Altres aplicacions, com les ciutats històriques d'Anglaterra, serveixen com a guies turístiques virtuals, superposant informació sobre diverses destinacions turístiques i artefactes perquè els usuaris puguin explorar mentre es troben a les mateixes ubicacions.
Funció Monocle de Yelp.
D'altra banda, les aplicacions VR o AR podrien eliminar el desig de viatjar a la gent? Google Earth és actualment un mal substitut de l'experiència de ser-hi realment, però qui pot dir que les generacions futures que incorporin VR o AR no seran dramàticament millors?
Les aplicacions de RA com HoloTour permeten a qualsevol usuari amb Microsoft HoloLens recórrer llocs com Roma o Machu Picchu mitjançant vídeo panoràmic, paisatges hologràfics i so espacial, tot sense sortir del sofà. HoloTour inclou una guia de viatge virtual que ofereix informació històrica juntament amb imatges. I en determinades ubicacions, com ara el Coliseu de Roma, podeu viatjar en el temps per viure esdeveniments històrics de maneres que no teniu disponibles, fins i tot si viatjàssiu allà al món real.
Experiències com aquestes només serviran per millorar, ja que la realitat virtual i la realitat augmentada resoldran més dels seus problemes existents amb fidelitat i locomoció. A una fracció del preu d'un sol viatge a aquestes ubicacions, els auriculars poden replicar la fidelitat del viatge "prou a prop" per a molts usuaris. O potser no. La indústria del viatge hauria d'avaluar aquests propers canvis ara per mantenir-se al davant de la corba.
VR i AR per a l'exploració de museus
De manera similar a la indústria turística, els museus confien en oferir als seus visitants una experiència que no poden rebre mentre estan asseguts a casa. L'auge dels ordinadors personals i d'Internet ha fet que els museus creixin i canviïn juntament amb les diferents necessitats dels seus visitants.
Ara que tot el coneixement de la humanitat està a un toc de distància en qualsevol telèfon mòbil, els museus han buscat angles per aportar una experiència més profunda als seus mecenes, trobant maneres noves i interessants d'incorporar la tecnologia digital juntament amb les experiències físiques. Molts museus han creat exposicions que fan exactament això, combinant tecnologia i interacció física de maneres noves i interessants que els usuaris no podrien experimentar sols.
VR i AR introdueixen un nou gir als antics reptes tecnològics. Com poden els museus mantenir-se rellevants en un món on la realitat virtual o la realitat augmentada ofereixen la sensació de presència als usuaris, un nínxol que actualment ocupen els museus?
L'exposició Skin & Bones al Museu Nacional d'Història Natural de l'Smithsonian pot oferir una visió de possibles usos futurs, ja que els museus intenten adoptar la realitat virtual i la realitat augmentada juntament amb les exposicions físiques. El Bone Hall es va obrir el 1881 i és el més antic de l'Smithsonian. L'exposició encara conté molts dels esquelets originals amb què es va obrir la sala fa més de 100 anys, però ara els convidats poden utilitzar una aplicació AR per superposar la pell dels animals i el moviment sobre els mateixos ossos. L'exposició rep una nova vida, ja que els convidats poden veure la forma d'un ratpenat des d'un esquelet i volar fora de l'exposició, i veure com una serp de cascavell s'enganxa a un rosegador virtual.
La imatge següent mostra la vista d'un visitant tant sense AR com amb AR a través de l'aplicació Skin & Bones del museu, que s'utilitzarà quan estigui al museu per augmentar les exposicions. Encara millor, el museu ha permès que un nombre selecte de les exposicions es puguin veure a casa. La RA no només dóna una nova vida a les exposicions antigues, sinó que serveix com a material de màrqueting per al museu fora del museu, atraient els usuaris amb una mirada interessant a una exposició actual i la promesa d'una experiència més profunda in situ.
L'aplicació Skin & Bones de l'Smithsonian sense AR (a dalt) i amb AR (a baix).
Els museus busquen constantment mantenir-se al capdavant de la corba de com gestionar els canvis tecnològics entrants. La combinació d'una experiència d'exposició física augmentada amb informació digital extrasensorial apunta a com els museus podrien treballar per mantenir-se al dia amb la tecnologia en constant avançament.
VR i AR a l'aeroespacial
L'exploració espacial es troba actualment en una cruïlla. D'una banda, organitzacions nacionals com la NASA han vist una disminució constant dels seus pressupostos com a percentatge del pressupost federal durant les dues últimes dècades. D'altra banda, una nova generació d'emprenedors està intervenint per omplir el buit deixat per la NASA. Noves empreses com Blue Origin, SpaceX, Orbital i Virgin Galactic busquen fer viables la mineria espacial, el turisme espacial i fins i tot els viatges a Mart en un futur proper.
SpaceVR busca alinear-se amb el moviment del turisme espacial. La plataforma, presentada com la primera d'aquest tipus en la creació de "turisme espacial virtual en directe", té previst llançar un satèl·lit capaç de capturar vídeos en directe d'alta resolució i totalment immersius i transmetre'l a qualsevol dispositiu de realitat virtual actual, des de auriculars de realitat virtual per a mòbils fins a l' Oculus Rift . Depenent del nivell d'interès, es podria crear una indústria artesanal sencera a partir del turisme espacial virtual.
És possible imaginar una de les empreses de turisme espacial, d'aquí a uns anys, aterrant a Mart mentre milions de persones miren des d'aquí a la Terra. No amuntegats al voltant d'un televisor com estàvem el 1969, sinó que amb els nostres auriculars VR/AR encesos, un vídeo en directe de 360 graus totalment immers del que veuen els primers astronautes en aterrar a Mart.
VR i AR al detall
El comerç minorista ja està experimentant el seu propi canvi dramàtic. Els centres comercials estan lluitant per omplir l'espai de les botigues i moltes marques tradicionals tradicionals troben que els seus aparadors físics són massa costosos per continuar operant, optant en comptes de mantenir només les seves propietats en línia.
Els centres comercials poden trobar-se amb un salvador improbable en forma de realitat virtual. Actualment, s'estan implementant experiències de realitat virtual a gran escala en itinerància lliure com a experiències basades en la ubicació, o "VRcades", als centres comercials i a altres ubicacions de maó i morter d'arreu. Aquest tipus d'experiències no es poden duplicar a les llars de la majoria d'usuaris, de manera que els centres comercials poden ser els llocs perfectes perquè molts usuaris experimentin la realitat virtual de gamma alta de moment.
HTC ha anunciat plans per obrir 5.000 VRcades en un futur proper, i empreses com VOID i Hyperspace XR també estan explorant experiències de realitat estesa basades en la ubicació. Aquest tipus d'entreteniment basat en la ubicació probablement no mantindrà els centres comercials indefinidament, però pot oferir una estada d'execució durant un temps curt.
Grans minoristes com IKEA, Amazon i Target ja han començat a utilitzar AR per permetre als clients veure com es veurien els mobles quan es col·loquen a les cases dels usuaris. Trobeu el producte que voleu i col·loqueu-lo virtualment al vostre espai!
La RA també s'ha fet camí al món de la moda. El gran minorista Gap va presentar una aplicació pilot anomenada DressingRoom, que utilitza AR per ajudar els usuaris a "provar-se" roba a través dels seus telèfons intel·ligents, col·locant un avatar en 3D d'un usuari al seu espai físic per veure com es veu la roba.
Aplicacions de RA com aquestes us fan pensar: podria la RA ser la caiguda de les botigues de maó i morter? Si la fidelitat de les imatges en VR o AR arriba a un punt en què el realisme s'apropa prou al món real, hi haurà algun motiu perquè els usuaris vagin a aquests aparadors físics?
Internet va canviar la manera com les persones i les empreses compren i venen productes. Les empreses que van poder adaptar-se a aquesta nova realitat van tenir un gran èxit; aquells que no van poder adaptar-se van quedar enrere. Potser difícil d'imaginar ara, la realitat virtual i la realitat augmentada podrien ser l'impuls d'un salt tecnològic similar a l'espai comercial, la qual cosa fa que sigui vital que els de la indústria minorista considerin el seu posicionament i com es plantegen adaptar-se a aquest canviant paisatge minorista.
VR i AR a l'exèrcit
L'exèrcit ha estat durant molt de temps partidari de l'avaluació de la tecnologia d'avantguarda. Sempre han buscat maneres d'incorporar tecnologia per tal de reduir costos o millorar la manera de gestionar els departaments. Aquesta obertura a les noves tecnologies i la voluntat d'experimentar hauria de servir bé als militars per avançar. Podria proporcionar un model per a altres indústries, establint la manera adequada d'abordar les tecnologies emergents.
Tot i que poques empreses poden tenir el temps o el pressupost que tenen la majoria dels militars, qualsevol empresa pot emular la mentalitat experimental que l'exèrcit ha adoptat respecte a les tecnologies emergents. L'experimentació ràpida i la creació de prototips és important. Escollir una solució, provar-la, mantenir allò que funciona i descartar allò que no ho pot fer qualsevol empresa, gran o petita.
Avui, l'exèrcit ja ha incorporat la realitat virtual als seus protocols d'entrenament. Empreses com Cubic Global Defense estan creant experiències d'entrenament militar en realitat virtual, com ara l'entorn virtual immersiu de vaixells (IVSE), que col·loca els aprenents en experiències simulades de la "vida real", simulant escenaris que seria prohibitiu de replicar a la vida real.
Però el canvi més gran que VR i AR poden aportar a l'exèrcit només està relacionat tangencialment amb l'exèrcit. La realitat virtual es coneix sovint com una "màquina d'empatia". Ofereix als espectadors una intimitat que cap altre mitjà pot igualar. Com a tal, la realitat virtual podria ajudar les nacions a entendre's millor? Podria servir per ajudar a posar fi als conflictes entre països? Alguns empresaris ho creuen.
Karim Ben Khelifa, un fotoperiodista en temps de guerra, feia temps que es preguntava si les seves fotografies transmetien la realitat que estava vivint sobre el terreny. "De què serveixen les imatges de guerra si no canvien l'actitud de la gent davant els conflictes armats, la violència i el patiment que produeixen?" va preguntar Khelifa. “Quin sentit té si no canvien d'opinió a ningú? Quin sentit té si no ajuden a crear la pau?"
Tenint en compte aquestes preguntes, Khelifa es va proposar crear "The Enemy", una experiència que combina VR i AR, amb l'objectiu d'informar els usuaris sobre una sèrie de conflictes arreu del món. Els usuaris poden posar-se un auricular de realitat virtual i explorar un entorn digital on els combatents d'ambdós bàndols d'un conflicte comparteixen les seves històries i experiències. Poden descarregar una aplicació de RA i escoltar com un combatent comparteix la seva història; llavors poden girar 180 graus i trobar l'"enemic" d'aquest combatent allà, esperant per explicar la seva versió de la història.
Algunes persones poden dir que comptar amb VR o AR per acabar amb els conflictes és un somni. Però la tecnologia i la difusió d'informació ha estat durant molt de temps una eina poderosa per trencar barreres. En gairebé qualsevol mesura, vivim en una època molt més pacífica i inclusiva que qualsevol dels nostres avantpassats, i la tecnologia ha jugat un paper molt important per aconseguir-ho. Tal com afirma l'experiment de Khelifa al lloc web del projecte , "L'enemic sempre és invisible. Quan es fa visible, deixa de ser l'enemic". La realitat virtual i la realitat augmentada poden ajudar a donar visibilitat als costats oposats.
VR i AR a l'educació
Les empreses de RV i AR ja estan orientades al negoci de l'educació. I amb raó. Les funcions VR i AR funcionen bé, presentant una gran quantitat d'informació de maneres noves i atractives, s'alineen perfectament amb les necessitats dels educadors que busquen informar una generació d'estudiants cada cop més coneixedora de la tecnologia.
El que pot començar com una conferència tradicional sobre un esdeveniment històric com l'enfonsament del Titanic es podria transformar instantàniament a mesura que el professor converteix l'aula en un escenari virtual del vaixell que xoca amb un iceberg. O potser el professor canvia la visió a la d'un submarí, explorant les profunditats de les restes en un entorn virtual realista.
A una escala més gran, ara les aules senceres podrien tenir lloc de manera virtual. Els nens que no podien assistir a l'escola per diferents motius (malaltia, distància) podien assistir a aquestes mateixes classes de manera virtual. La mida de la classe i la ubicació de l'escola podrien influir molt menys en l'escola a què assisteix un nen. L'experiència virtual també podria oferir una experiència molt més profunda que la que ofereixen actualment només els llibres o els ordinadors.
A mesura que avancem amb tecnologies com la realitat virtual i la realitat augmentada, és important que, com a societat, considerem maneres d'assegurar-nos que aquestes tecnologies siguin accessibles per a tothom, independentment de la capacitat o l'estat socioeconòmic. La capacitat de tots per experimentar la realitat virtual era un dels principis de Google Cardboard. Trobar maneres perquè la realitat virtual i la realitat real arribin a les aules, les biblioteques i altres entorns públics per garantir que tothom pugui experimentar aquestes tecnologies hauria de ser una cosa a tenir en compte a mesura que avancem.
Dins de l'àmbit de la RA, és fàcil imaginar que la RA ocupa el lloc de moltes lliçons en línia que actualment estan emparellades amb llibres de text. Posa't els teus auriculars AR i mira com una lliçó d'història de la Segona Guerra Mundial cobra vida a les pàgines del teu llibre de text. La proliferació de l'AR als dispositius mòbils fa que, en els propers anys, aquest tipus d'experiència pugui convertir-se en la manera més habitual en què els estudiants experimenten el contingut interactiu dels llibres de text. Apunteu el vostre dispositiu mòbil a un marcador de seguiment del vostre llibre de text i apareixerà una experiència interactiva.
Portant les coses més enllà, és possible que els llibres es puguin eliminar completament i substituir-los per un parell d'ulleres AR? Moltes escoles ja requereixen que els estudiants compren ordinadors portàtils des de l'escola mitjana. No és descabellat imaginar, durant la propera dècada aproximadament, que els estudiants hagin de comprar ulleres híbrides AR o VR/AR. Aquestes ulleres podrien presentar informació de maneres atractives que superen amb escreix la del material imprès tradicional, amb l'avantatge afegit d'eliminar la necessitat de comprar llibres de text per a cada classe o àrea d'estudi. Un sol parell d'ulleres AR podria ser tot el que necessita un estudiant, i cada curs podria proporcionar lliçons formatades per a aquest dispositiu.
VR i AR en l'entreteniment
L'entreteniment és una indústria en la qual els vincles amb la realitat virtual i la realitat augmentada semblen evidents. Actualment, l'ús de la realitat virtual als jocs està sobrerepresentat en comparació amb la seva presència a la majoria d'altres indústries, i la realitat virtual al cinema és només una eina més a la caixa d'eines dels cineastes per presentar les històries que volen explicar.
Després del llançament de l'Oculus DK1 el 2013, han aparegut diversos estudis de cinema VR, com ara Kite & Lightning i Limitless. Aquests estudis superen els límits de la narració tradicional, no només subvertint la realització de pel·lícules en 2D per a pel·lícules en 360 graus, sinó també començant a explorar un nivell d'interactivitat dins d'aquestes experiències, fent l'experiència un pas més enllà de les pel·lícules en 2D consumides de manera més passiva.
De la mateixa manera, els jocs i l'entreteniment de RA ja són una mica generalitzats al mercat de RA. L'aplicació AR més baixada va ser el joc Pokémon Go. Existeixen molts altres jocs de RA i aplicacions d'entreteniment, amb grans marques com la franquícia Harry Potter que estudien com poden utilitzar la RA per mantenir els fans compromesos amb la seva franquícia fora dels murs dels mitjans tradicionals.
Però, a part d'aquests usos més "tradicionals", quin tipus de canvis sísmics podria patir el futur de l'entreteniment amb aquestes tecnologies? D'una banda, l'entreteniment en directe podria experimentar aviat un trastorn gràcies a la realitat virtual. Diversos clients potencials per a esdeveniments en directe ja han canviat l'experiència i la molèstia d'assistir a un esdeveniment en directe per la comoditat dels seus propis sofàs i televisors de pantalla gran. Què passa amb aquests esdeveniments en directe quan la realitat virtual fa el seu següent gran salt tecnològic endavant?
Assistir a aquests esdeveniments en directe es convertirà en una relíquia del passat? En lloc d'un estadi ple de 50.000 aficionats, els estadis estaran plens de càmeres de 360 graus, cadascuna oferint un "paquet" d'entrades diferent perquè els espectadors s'hi subscriguin? Algunes persones teoritzen que amb prou càmeres i dades suficients, podreu extreure prou informació de l'escena per veure'n virtualment des d'ubicacions on no existeixen càmeres i veure-la des de qualsevol angle que us agradi.
AR també té una aplicació per a esdeveniments esportius en directe. Microsoft va reunir una visió impressionant de la futura experiència dels aficionats al futbol utilitzant HoloLens juntament amb la NFL. Al costat del joc a la televisió, els usuaris amb HoloLens gaudeixen d'una segona experiència de pantalla amb AR. El joc s'estén més enllà del televisor d'un fan, amb les últimes estadístiques precipitades de Marshawn Lynch projectades a la paret o una visió de dalt de l'última evasió miraculosa d'un sac de Russell Wilson projectada a la taula de cafè.
Aquesta imatge mostra una captura de pantalla de com Microsoft preveu el futur d'experimentar els jocs de futbol amb Microsoft HoloLens. L'experiència d'usuari estàndard de veure només a la televisió ara s'amplia digitalment a l'entorn físic de l'usuari amb dades addicionals i hologrames visuals, tots configurables per l'usuari.
Una captura de pantalla de la visió de Microsoft sobre el futur del futbol i la RA.
Potser aquí hi ha implicacions encara més àmplies. Podria estar desapareixent la televisió en si? A mesura que les ulleres AR es tornen habituals o, encara més lluny, les lents de contacte AR o fins i tot les interfícies cervell-ordinador comencen a arribar, la necessitat d'un dispositiu autònom per mostrar vídeo podria desaparèixer.
Vols un televisor de 100 polzades per mostrar vídeos al teu mur? Poseu-vos les ulleres AR, esteneu les mans perquè sigui així. Voleu que la imatge aparegui en un petit racó allunyat? No és un problema: només cal "agafar" la imatge i escalar-la o lliscar-la. Les limitacions d'una pantalla 2D estàndard per veure vídeos poden abolir-se abans del que penseu.
És totalment possible que la generació actual de nens sigui l'última que realment experimenti la televisió 2D tal com la coneixem. El televisor pot sobreviure per veure el seu 100è aniversari el 2027, però no us estranyeu si no és capaç de superar-ho molt, la seva desaparició es va precipitar per AR.
Una interfície cervell-ordinador (BCI) és l'establiment d'una via de comunicació entre el cervell i un ordinador. Un BCI podria tenir la capacitat d'augmentar les vostres funcions cognitives directament a través del vostre cervell i eliminar la necessitat de fer servir maquinari addicional com ara ulleres per augmentar la vostra realitat. Té el potencial de canviar tot el que sabem sobre el que significa ser humà. Probablement estem a dècades fins i tot de considerar els BCI com una possibilitat remota.
VR i AR en el sector immobiliari
El mantra bàsic de la propietat immobiliària sempre ha estat "Ubicació, ubicació, ubicació". Un condomini d'una habitació deteriorat en un lloc desitjable com Nova York o San Francisco us pot costar centenars de milers si no milions de dòlars. Mentrestant, una bonica mansió de set dormitoris a la zona rural de Dakota del Nord pot costar només una fracció d'aquest preu. Tanmateix, si la realitat virtual esdevé prou convincent, és possible que tot el que sabem sobre béns immobles quedi obsolet?
Sembla descabellat pensar que algú abandonaria una propietat davant de la platja en qualsevol moment aviat. I, sens dubte, algunes ubicacions mai no podran oferir les mateixes comoditats o activitats que altres. Però Internet ja ha iniciat aquesta tendència. A l'hora de contractar, les empreses de les grans ciutats ja no es limiten a contractar empleats a distància de la seva oficina. Els equips distribuïts i el teletreball són habituals, i només ho seran més. Empreses com Pluto estan explorant maneres de millorar les reunions i la comunicació entre usuaris distribuïts en realitat virtual. Tot i que la tecnologia encara és molt primerenca, aquestes eines de comunicació VR ofereixen una sensació de presència més enllà de la fins i tot dels nivells actuals de videoconferència.
Si la realitat virtual pot oferir una experiència prou realista a un usuari sense la necessitat de sortir de casa, alguns usuaris podrien optar per abandonar les ubicacions "desitjades" de preu elevat d'avui en favor d'allotjaments més grans i més barats en altres llocs, on puguin virtualitzar els seus realitat com creguin convenient?
De la mateixa manera, la mida d'un espai ja no importarà tant? Si algú pot posar-se un auricular de realitat virtual i guants hàptics o un exoesquelet per virtualitzar el moviment i sentir-se com si tingués l'espai d'una mansió, aquesta experiència serà prou forta perquè ignori el seu entorn real, independentment del petit que sigui. són?
Aquestes idees poden augmentar la credibilitat avui. Però aquestes preguntes s'han explorat durant molt de temps en mitjans com Ready Player One d' Ernest Cline . En un món que s'està tornant cada cop més virtual, una indústria molt basada en la ubicació física s'hauria de mirar detingudament i preguntar-se on pot caure en aquest nou ordre mundial virtual.
VR i AR en publicitat i màrqueting
Els anunciants i els venedors sovint s'afanyen a pujar al carro del que podria ser la propera gran cosa. Sigui quina sigui la nova tecnologia que s'adopti a nivell de consumidors massius, els venedors volen tenir un pla per utilitzar aquesta nova plataforma per anunciar-se i vendre als consumidors.
No és d'estranyar que Google, amb la seva dependència dels ingressos publicitaris, ja hagi iniciat experiments sobre com podria ser un format d'anunci de realitat virtual nativa. De manera similar als anuncis de bàner als llocs web, la iteració actual de Google mostra anuncis com a petits objectes en 3D en una escena. Si un usuari interacciona amb l'anunci mitjançant una interacció directa o una mirada, s'obre un reproductor de vídeo en un espai 3D que es pot tancar.
De la mateixa manera, l'empresa tecnològica Unity ha iniciat les seves pròpies exploracions de la publicitat en realitat virtual, suggerint la creació de "Sales virtuals". Una sala virtual seria una nova ubicació de realitat virtual a la qual l'usuari podria accedir a través d'un portal des de l'experiència principal, deixant l'aplicació de realitat virtual actual i entrant a l'experiència de la sala virtual d'una marca.
Podeu imaginar tipus similars d'anuncis que es reprodueixen en entorns virtuals. L'espai publicitari virtual es podria vendre als anunciants perquè facin el que vulguin i ho gestionen com vulguin, amb anuncis estàtics, anuncis en moviment o fins i tot anuncis que permetin la interacció de l'usuari. La publicitat en realitat virtual podria estar dirigida als aficionats que vegin un concert en directe o un esdeveniment esportiu mitjançant la realitat virtual. Aquesta publicitat podria permetre una interacció molt més profunda per a l'espectador que els anuncis dirigits a aquells que assisteixen a l'esdeveniment o que veuen l'esdeveniment a la televisió.
Potser més interessant (i potencialment nefast) és el pensament de la publicitat AR. A mesura que les ulleres o contactes AR assoleixin una massa crítica, la indústria de la publicitat en RA explotarà. Penseu en les possibilitats: quan literalment qualsevol superfície del món físic es pot convertir en una àrea potencial per mostrar anuncis, les empreses lluitaran amb ungles i ungles per mostrar les seves marques davant dels usuaris.
La imatge següent mostra una imatge del curt distòpic de Keiichi Matsuda, Hyper-Reality, on cada superfície de la realitat d'un usuari és bombardejada digitalment amb dades extrasensorials. Mostrat a través del punt de vista del protagonista mitjançant un dispositiu AR, cada superfície del món real sembla estar coberta amb anuncis digitals. A tot arreu que viatja el protagonista hi ha una esgotadora sèrie de vídeos intermitents, infografies i anuncis estàtics. Fins i tot l'interior de la botiga de queviures no ofereix cap treva: apareixen anuncis de cocos i suplements per a la pèrdua de pes, i tot l'interior de la botiga s'il·lumina amb cartelleres virtuals com Times Square. A la pel·lícula, quan l'experiència d'AR intensament acolorida funciona malament durant uns moments, veus el món real tal com és, tèrbol, gris i cobert amb marcadors de seguiment d'AR.
Una imatge del curt Hyper-Reality de Keiichi Matsuda.
Aquesta visió distòpica del futur s'agreuja a l'espectador, però en un futur proper podeu comptar amb els anunciants que busquen posar les seves marques davant dels clients potencials utilitzant aquesta nova tecnologia de qualsevol manera possible. Si no anem amb compte i no exigim que els anunciants i els venedors facin servir aquest nou poder de manera responsable, una visió del futur semblant a aquesta pot ser que no estigui lluny.
Aplicacions VR i AR desconegudes
Cada revolució tecnològica a gran escala o onada tecnològica ha creat sense voler indústries completament noves. Alguns exemples:
- L'auge dels ordinadors personals va provocar la creació d'innombrables empreses de maquinari i programari, des de Microsoft a Apple passant per empreses de jocs i aplicacions i serveis públics.
- La invenció d'Internet també va proporcionar una gran quantitat de noves indústries i empreses, des d'Amazon fins a eBay i Facebook, des del comerç electrònic fins a les xarxes socials i llocs web socials fins als blocs, des de l'intercanvi d'arxius en línia fins a la música digital, podcasts i serveis de transmissió de vídeo.
- L'augment de la popularitat dels telèfons mòbils va crear tota una indústria de desenvolupadors d'aplicacions i va tornar a néixer la popularitat de les microtransaccions. Va donar pas a l'auge de nombroses empreses i aplicacions de xarxes socials, totes basades en la capacitat dels usuaris de connectar-se en qualsevol moment.
Predir les indústries que crearan VR i AR és gairebé impossible. Sovint se cita Henry Ford dient: "Si hagués preguntat als clients què volien, haurien dit cavalls més ràpids". Aquesta cita il·lustra el difícil que ens pot ser imaginar el desconegut. podem estar limitats pel nostre coneixement, i gairebé sempre basarem les nostres prediccions dins d'aquells límits coneguts, cosa que pot dificultar la imaginació d'aquells grans salts endavant que canvien la manera d'entendre el món.
Amb l'augment de la realitat virtual i la realitat augmentada, naixeran noves indústries al costat d'ells, indústries que potser ni tan sols entenem en aquests moments. Potser d'aquí a uns anys, no serà estrany veure com a càrrecs "reparador d'entorns VR" o "tècnic del cervell AR". Les possibilitats són infinites!
