Përdorimi i shkencës së të dhënave për të krahasuar segmentet në Adobe Analytics

Një nga veçoritë më interesante të ndikuar nga shkenca e të dhënave në hapësirën e punës së Analizës së Adobe Analytics quhet Krahasimi i Segmenteve. Është një nga veçoritë më të fuqishme të Adobe Analytics sepse të ndihmon të dallosh lehtësisht dy grupe vizitorësh bazuar në sjelljen e tyre.

A keni rishikuar një diagram të Venit kohët e fundit dhe keni pyetur veten për sa vijon?

• Cilat janë metrikat që i dallojnë segmentet e mia? Për shembull, mund të zbuloni një lidhje midis segmentit tuaj të vizitorëve të regjistruar dhe pamjeve të artikujve të blogut.
• Cilat janë dimensionet që i dallojnë segmentet e mia? Për shembull, mund të zbuloni se llojet e pajisjeve iOS përbëjnë një pjesë të konsiderueshme të vizitorëve që janë konvertuar.
• Cilat segmente të tjera mund të aplikohen në segmentet e mia për t'i dalluar ato? Për shembull, mund të shihni se vizitorët e referuar nga kërkimi me pagesë kanë gjasa më të larta për të qenë në segmentin e personalizuar që keni krijuar për vizitorët për herë të parë që zbarkojnë në një faqe produkti.

Nëse po, ju keni ardhur në vendin e duhur! Këto pyetje janë ato të cilave Krahasimi i Segmenteve synon t'u përgjigjet, duke përdorur mësimin e makinerive në çdo hap të rrugës!

Së pari, mësoni hapat për të krahasuar dy segmente. Pastaj gërmoni në disa shembuj të tjerë të krahasimeve të dobishme të segmenteve për t'i provuar.

Duke thirrur krahasimin e segmenteve në Adobe Analytics

Për të krahasuar segmentet në Adobe Analytics, ndiqni këto hapa:

Përdorni përzgjedhësin e majtë të hekurudhës për të ndryshuar pamjen e shiritit të majtë në panele.

Tërhiqni panelin e krahasimit të segmenteve në hapësirën e punës.

Zvarritja e panelit të krahasimit të segmenteve në hapësirën e punës.

Tërhiqni një segment në zonën "Shto një segment" në panelin "Krahasimi i segmenteve".

Përcaktimi i segmentit të parë për krahasimin e segmenteve.

Përveç segmenteve, mund të tërhiqni gjithashtu përmasat, artikujt dimensionale, metrikat dhe intervalet kohore në kuti. Në shembull, u përdor një segment që ishte krijuar tashmë që fokusohet në pajisjet iOS. Nëse dëshironi të krijoni një segment në këtë rrjedhë pune, vendoseni kursorin mbi kutinë "Shto një segment" dhe klikoni në shenjën plus që shfaqet.

Tërhiqni një segment të dytë (ose ndonjë komponent tjetër) në kutinë Krahasoni kundër.

Si parazgjedhje, Adobe përfshin një segment të fokusuar tek Gjithkush tjetër, në rast se thjesht dëshironi ta krahasoni këtë segment me të kundërtën e tij. Megjithatë, kjo rezulton në një diagram të Venit pa asnjë mbivendosje. Kjo mund të jetë e dobishme, por për shembull, ju po krahasoni me një segment të dytë.

Në imazhin e mëposhtëm, një segment "Blerësit" u shtua në kutinë "Krahaso kundër". Bazuar në supozimin se disa vizitorë në pajisjet iOS kanë bërë blerje, mund të prisni të shihni disa mbivendosje midis dy segmenteve.

Përcaktimi i një segmenti të dytë për krahasimin e segmenteve.

Klikoni lidhjen Show Advanced.

Kutia që shfaqet duhet të duket e njohur nëse ju kujtohet kutia Dimensionet e përjashtuara për analizën e kontributit. Siç tregohet më lart, ju keni mundësinë të përjashtoni dimensionet, metrikat dhe segmentet nga analiza dhe rezultatet e krahasimit të segmentit tuaj. Ashtu si në një analizë kontributi, arsyeja për të përjashtuar dimensionet është për të shmangur rezultatet e bezdisshme që mund të jenë të sakta, por që nuk janë të zbatueshme. Për shkak se Krahasimi i Segmenteve analizon edhe metrikat dhe segmentet, ato shtohen si opsione për përjashtim.

Klikoni butonin blu Build dhe shqyrtoni rezultatet që shfaqen, shpesh në më pak se një minutë.

Siç mund ta shihni më poshtë, një mori vizualizimesh janë kthyer nga Krahasimi i Segmenteve.

Pjesa kryesore e rezultateve nga Krahasimi i Segmenteve.

Le t'i shqyrtojmë ato nga lart poshtë, nga e majta në të djathtë:

• Vizualizimi i madhësisë dhe mbivendosjes është një diagram i Venit që mund ta kishit ndërtuar lehtësisht bazuar në dy segmentet tuaja dhe një metrikë të vizitorëve unikë.
• Tre vizualizimet e ardhshme përmbledhëse tregojnë numrin e vizitorëve unikë për secilin nga segmentet tuaja, si dhe mbivendosjen ndërmjet tyre. Këto vizualizime përmbledhëse mund të jenë një referencë e mirë ndërsa kryeni analizën tuaj.
• Dy vizualizimet në rreshtin e dytë të rezultateve janë të lidhura drejtpërdrejt, që do të thotë se kur klikoni një vlerë në tabelën në të majtë, grafiku në të djathtë përditësohet. Tabela në të majtë tregon matjet kryesore që dallojnë dy segmentet tuaja të zgjedhura. Një kolonë për rezultatin e diferencës rendit secilën nga metrikat sipas nivelit të rëndësisë statistikore, ashtu si rezultati i kontributit të Analizës së Kontributit. Do të jeni të lumtur të shihni se Adobe ekzekuton Zbulimin e Anomalive në të gjitha metrikat që janë në trend edhe në grafikun e linjës në të djathtë! Siç mund ta shihni në rreshtin e tretë në tabelën e mësipërme, blerësit përfundojnë duke parë një sasi dukshëm më të madhe mediash (mesatarisht 285,81 sekonda) sesa vizitorët e iOS (mesatarisht vetëm 66,03 sekonda).
• Rreshti i tretë tregon dy vizualizime të tjera të lidhura drejtpërdrejt: një tabelë në të majtë të artikujve dimensionale që dallon dy segmentet tuaja dhe një grafik me shtylla në të djathtë që tregon ndryshimin e qartë kur secili nga dy segmentet tuaja zbatohet në artikujt dimensionale. Për këto vizualizime përsëri aplikohet një rezultat diferenci.
• Rreshti i katërt dhe i fundit i rezultateve të Krahasimit të Segmenteve përdor të dhënat tuaja për t'ju ndihmuar të dalloni segmentet që po krahasoni. Adobe analizon të gjithë segmentet në të cilat keni akses ose keni krijuar në mënyrë që të sigurojë një listë përfundimtare të segmenteve diferencuese. Tabela e lirë lidh segmentet diferencuese me një diagram të Venit në të djathtë, i cili ju lejon të gjeni shpejt mbivendosjen midis tre segmenteve të ndryshëm.

Mjeti i Krahasimit të Segmenteve të Adobe është një mënyrë fantastike dhe e shpejtë për të mësuar më shumë rreth vizitorëve tuaj . Do të jeni të lumtur të dëgjoni se nuk ka asnjë kufizim për numrin e herëve që ju ose kompania juaj mund ta përdorni këtë mjet, pavarësisht nga kontrata ose SKU. Nëse nuk keni akses në të, sigurohuni që të punoni me administratorin tuaj për të kuptuar pse.

Përdorimi i Adobe Analytics për të analizuar rastet e përdorimit të Krahasimit të Segmenteve

Nëse truri juaj nuk po punon tashmë me shpejtësi të lartë duke menduar në mënyrë krijuese se si të përdorni veçorinë e Krahasimit të Segmenteve në Adobe Analytics, le t'i japim një fillim. Rekomandimi ynë i parë është të filloni me një segment të konvertuesve në faqen tuaj.

Si kujtesë, dikush që konvertohet nuk do të thotë domosdoshmërisht se ai ose ajo ka blerë. Për faqet e internetit dhe aplikacionet që nuk shesin asgjë, një konvertim mund të nënkuptojë një regjistrim, një pamje video ose një prag shikimesh unike të përmbajtjes. Cilido qoftë konvertimi juaj, krijoni një segment bazuar në vizitorët që e kanë arritur atë.

Krahasimi më themelor për të ekzekutuar është konvertuesit kundrejt jo-konvertuesve. Në fillim, Krahasimi i Segmenteve ka shumë të ngjarë t'ju tregojë gjëra që tashmë i dini - kanalet tuaja më të mira të marketingut, mikro-konvertimet që janë tregues kryesorë drejt suksesit ose rajone të vendit që janë më të suksesshëm se të tjerët.

Grumbullimi i segmenteve në rezultatet e Krahasimit të Segmenteve mund të jetë i dobishëm në raste përdorimi si këto. A ka ndonjë kombinim të pazakontë të atyre dimensioneve që Adobe Analytics sugjeron shqyrtimin? Nëse Adobe ju ka ofruar ndonjë segment që përbëhet nga kombinime të dimensioneve atipike, filloni analizën tuaj atje.

Për ata prej jush që kanë një gyp blerjeje, merrni parasysh krijimin e segmenteve në Adobe Analytics për secilin nga hapat kryesorë të gypit - vizitorë që shkojnë në një faqe produkti, por nuk i shtojnë shportës; vizitorët që shtojnë në shportë, por nuk arrijnë në faqen e arkës; vizitorët që shkojnë në faqen e arkës por nuk blejnë; dhe vizitorët që blejnë.

Luani me secilin segment në Krahasimin e Segmenteve për të mësuar më shumë rreth asaj që e dallon një segment nga tjetri . Për shkak se ju keni akses të pakufizuar në mjetin e Krahasimit të Segmenteve, mund ta provoni gjithashtu!

E fundit, dhe sigurisht jo më pak e rëndësishme, provoni një përzierje të kanalit të marketingut dhe statusit të blerjes së llogarisë. Për shembull, segmentoni vizitorët që hyjnë në faqen tuaj nëpërmjet kanalit më të suksesshëm të marketingut dhe krahasoni atë me vizitorët që blejnë. Pastaj krahasojeni atë me vizitorët që nuk blejnë.

Krahasimi i segmenteve shpesh do t'ju ndihmojë të zbuloni metrikë, dimensione dhe segmente që dallojnë segmentet që nuk kishit menduar t'i krahasonit më parë. Idealisht, ky informacion i ri i gjetur do të ndihmojë në nxitjen e kureshtjes tuaj të të dhënave dhe përmirësimin e mënyrës se si përdorni Adobe Analytics.