Adobe Analytics dhe të dhënat e motorit të kërkimit

Një avantazh kryesor i analizimit të të dhënave me Adobe Analytics është të ndihmojë në drejtimin e strategjive tuaja të marketingut dhe reklamimit. Pasi të zhyteni në Adobe Analytics, do të shihni se si mund të përdoret platforma për të lidhur të dhënat nga motorët e kërkimit me përpjekjet tuaja të marketingut.

Një kanal kryesor reklamimi për të gjitha markat ndodh në motorët e kërkimit si Google, Bing dhe Yahoo! Kompanitë aplikojnë dy lloje taktikash për të rritur dukshmërinë e markës së tyre në motorët e kërkimit: optimizimi i motorëve të kërkimit (SEO) dhe marketingu i motorëve të kërkimit (SEM, ose kërkimi me pagesë).

Analistët duhet të analizojnë sjelljen që vjen nga motorët e kërkimit si një kanal, si dhe të bëjnë dallimin midis paguar dhe natyror. Të dhënat i ndihmojnë ata të përcaktojnë se si kanali ndikon në sjelljen dhe shkallën e konvertimit.

Adobe Analytics mbledh të dhëna në disa dimensione të fokusuara tek kërkimi, por ato fatkeqësisht janë më pak të besueshme sesa dimensionet e kanalit të marketingut dhe referuesit. Rekomandimi ynë është të ndiqni praktikën më të mirë të Adobe duke injoruar të dhënat në këto dimensione dhe në vend të kësaj duke përdorur kanalin e marketingut, referuesin, domenin referues dhe dimensionet e lidhura me "Analitika e reklamave për kërkimin me pagesë".

Për të qenë të plotë, dhe për shkak se instalimi juaj i Adobe Analytics mund të konfigurohet në këtë mënyrë (mund të mos jetë e mundur ose e kujdesshme të përpiqeni ta ndryshoni atë, të paktën jo shpejt), është e dobishme të jepni detaje mbi qëllimet origjinale të këtyre dimensioneve të Adobe . Thënë kështu, ju lutemi merrni parasysh praktikën më të mirë të rekomanduar nëse jeni në gjendje ta bëni këtë.

Zbulimi i vizitave të kërkimit me pagesë me Adobe Analytics

Adobe Analytics u ofron administratorëve mundësinë për të përcaktuar rregulla për të ndihmuar në dallimin e kërkimit me pagesë nga kërkimi natyror. Rregullat përcaktohen në panelin e administratorit të një grupi raportesh, të listuara nën Suites Raporto → Cilësimet e modifikimit → Të përgjithshme → Zbulimi i kërkimit me pagesë. Një rregull automatik që ofron Adobe është që një vizitë duhet të ketë një referues që është një motor kërkimi i njohur.

Adobe fatmirësisht e mban këtë listë të përditësuar, kështu që administratorët nuk duhet të shqetësohen për të. Përkufizimet e mbetura të rregullave të zbulimit të kërkimit me pagesë bazohen në një parametër të vargut të pyetjes, për shembull: cid=PS . Kompanitë mund të konfigurojnë parametra të ndryshëm të vargut të pyetjeve bazuar në motorin e kërkimit, por ne kemi gjetur se është e preferueshme të përdoret një ndryshore e vetme në të gjithë motorët për t'i mbajtur të dhënat të pastra më thjesht.

Imazhi më poshtë tregon se si të konfiguroni zbulimin e kërkimit me pagesë, i cili pasqyron standardet e Google Analytics .

Zbulimi i kërkimit me pagesë i një grupi raportesh pasqyron standardet e Google Analytics.

Nëse jeni njohur me Google Analytics, ndoshta jeni mësuar me konceptin e parametrave të pyetjes utm për të përcaktuar kanalet e marketingut, si kërkimi me pagesë. Google Analytics kërkon që të përdorni utm_medium=cpc si parametrin e pyetjes për të vendosur siç duhet vizitat e kërkimit me pagesë. Për shkak se Adobe mund të përcaktojë kërkimin me pagesë bazuar në çdo parametër të pyetjes, markat që kalojnë nga gjurmimi i Google në Adobe mund të mbajnë të njëjtin parametër të pyetjes. Rregulli i zbulimit të kërkimit me pagesë të grupit të raporteve thjesht duhet të mësohet të kërkojë utm_medium=cpc.

Diferencimi i kërkimit me pagesë në Adobe Analytics

Më e thjeshta nga dimensionet e fokusuara në të dhënat e motorit të kërkimit është dimensioni i kërkimit me pagesë. Dimensioni i kërkimit me pagesë i ndihmon analistët të zbërthejnë sjelljen e motorit të kërkimit si të paguar ose të natyrshme. Kjo ndarje e nivelit të lartë mund të përdoret për të dalluar lehtësisht sjelljen me një shkallëzim shumë të lartë.

Një tabelë në formë të lirë tregon thjeshtësinë e dimensionit të kërkimit me pagesë.

Analizimi i motorëve të kërkimit me pagesë dhe të natyrshëm në Adobe Analytics

Të gjitha të dhënat e sjelljes nga të gjithë motorët e kërkimit, pavarësisht nga zbulimi i kërkimit me pagesë, janë të lidhura me dimensionin e motorit të kërkimit. Vlerat dimensionale janë fatmirësisht më miqësore sesa thjesht domenet. Adobe i kthen të dhënat si tekst, siç është Yahoo! ose Google - Danimarkë.

Motori i kërkimit shfaqet me një segment kërkimi me pagesë të aplikuar.

Pamja më miqësore e të dhënave të motorit tuaj të kërkimit mund të jetë e dobishme kur filtroni ose segmentoni të dhënat për të gjetur saktësisht motorët që po përpiqeni të analizoni. Imazhi i mësipërm tregon dimensionin e motorit të kërkimit me një segment kërkimi me pagesë.

A shihni ndonjë gjë të çuditshme në imazhin e mësipërm? Për shkak se të dhënat janë renditur sipas vizitave, të cilat nuk kanë një segment të aplikuar në to, artikulli i rreshtit të parë renditet si i Paspecifikuar .

E papërcaktuara është renditur në krye sepse është rezultat i të gjitha vizitave që nuk kanë ardhur nga një motor kërkimi. Nëse një analist do të përmbledhte të gjitha vizitat në secilin prej motorëve individualë të kërkimit, do të kishte një ndryshim domethënës midis asaj shume dhe numrit total të vizitave në sajt; E papërcaktuara vepron si pjesa e mbetur. Adobe shton një rresht të paspecifikuar si parazgjedhje për pothuajse të gjitha dimensionet për ta bërë më të lehtë fokusimin në sjelljen ku dimensioni nuk ishte caktuar (ose i papërcaktuar) kur ajo metrikë u kap.

Adobe e bën të lehtë për analistët që ta heqin atë artikull dimensional nga pamja përmes veçorisë së filtrit të tabelës. Imazhi më poshtë ilustron detajet për të hequr të Paspecifikuara tani.

Zbatohet një filtër i avancuar për të përjashtuar të Paspecifikuara.

Rregullat e zbulimit të kërkimit me pagesë i ndihmojnë analistët duke krijuar dy dimensione në granularitetin e motorit të kërkimit : motori i kërkimit — i natyrshëm dhe motori i kërkimit — i paguar . Dallimi i vetëm midis këtyre përputhet drejtpërdrejt me faktin nëse vizitat i përmbushnin rregullat e zbulimit.

Analistët mund të përdorin të dhënat e motorit të kërkimit për të ndihmuar tregtarët t'i atribuojnë më mirë dollarët e tyre të marketingut. Nëse një motor kërkimi me pagesë po drejton një sasi dukshëm më të lartë trafiku, por një normë më të ulët konvertimi, mund të ketë kuptim të rregulloni buxhetin për këtë motor kërkimi. Vetëm motori i kërkimit zakonisht nuk mjafton për të bërë këtë rekomandim. Siç mund ta prisni, Adobe gjithashtu ofron dimensione të ngjashme të fokusuara në fjalën kyçe të kërkimit dhe jo në motor.

Fillimi i analizës së fjalëve kyçe të kërkimit në Adobe Analytics

Fjala kyçe e kërkimit lejon analistët të gërmojnë më thellë në të dhënat e tyre të reklamave të kërkimit për të identifikuar se cilat fjalë kyçe po i shtyjnë perspektivat dhe konsumatorët të vizitojnë faqen e tyre. Këto fjalë kyçe shpesh mund të bëhen disa nga vlerat dimensionale më të dobishme për një analist; kur tjetër konsumatorët ju tregojnë saktësisht se çfarë po kërkojnë?

Fatkeqësisht, ka një kapje. Vite më parë, në emër të privatësisë, Google bllokoi fjalë kyçe natyrore nga të gjitha platformat analitike. Motorët e tjerë të kërkimit e ndoqën së shpejti shembullin, dhe tani fjalët kyçe tona të dashura të kërkimit natyror janë hequr nga Adobe Analytics (dhe Google Analytics, Webtrends, Coremetrics, e kështu me radhë).

Sidoqoftë, motorët e kërkimit vazhduan t'u ofrojnë reklamuesve akses për të kapur fjalën kyçe të kërkimit nëse një përdorues klikon në një reklamë kërkimi me pagesë, por vetëm nëse ajo fjalë kyçe është dërguar përmes parametrit të pyetjes në faqen e uljes.

Pra, çfarë do të thotë e gjithë kjo? Të tre këto dimensione janë kryesisht të padobishme, sepse ato në përgjithësi rendisin vetëm Fjalë kyçe të Padisponueshme. Mund të shihni disa të dhëna minimale në to nga motorët e kërkimit që nuk e kanë bllokuar ende kërkimin me pagesë, por në vend të kësaj duhet të bashkëpunoni me ekipin tuaj të administratorit të Adobe dhe ekipin e reklamave për të siguruar që fjalët kyçe të kërkimit me pagesë të regjistrohen në një dimension të personalizuar Adobe .